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논문계획서

‘티져 광고’가 수용자에게 미치는 영향 연구신문방송학과 20623343윤미연티져(Teaser)란 본래 ‘놀리다’라는 뜻으로 광고에서는 처음에는 회사명과 상품명을 밝히지 않고 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일정 시점에 가서 일거에 베일을 벗기는 방법을 “티져광고”라고 한다. 우리나라에서 가장 대표적인 티져광고로는 ‘선영아 사랑해’가 있겠다.어릴 적 ‘미스터 Q'라는 드라마를 통해 티져광고에 대해 접한 나는 당시 신선한 충격으로 다가왔던 이 티져광고에 대해 신문방송학과를 다니는 학생으로써 한 번 심층적으로 다뤄볼까 한다.모든 연구보고서에서 그렇듯 일단 시작하기 전에는 티져광고에 대한 사전적 정의와 우리가 어느 정도 티져광고에 대해 알고 있는지에 대한 조사를 시작한다.수용자들의 티져광고에대한 인지도 조사는 간단한 설문지를 통해서 가능하다.이는 “당신은 티져광고에 대해 알고있는가?”라는 문항을 통해 알 수 있겠다.그리고 좀 더 심층적으로 분석하기 위해서는 요즘 하고 있는 티져광고들을 수집해 일반 광고들과 비교해서 수용자들의 상품 인식에 어떤 효과를 주는지에 대해 조사하는 것이다. 실행방법으로는 대학교 같은 수업을 듣는 학생들을 대상으로 일반 광고와 티져 광고를 각각 보여주고 후에 어느 광고가 기억에 남는지에 대한 조사를 하는 것이다. 시중에서 구할 수 있는 자료를 통해 확인하면 일반 광고보다 티져 광고를 통해 광고를 하는 것이 수용자들에게 더 많이 기억에 남는다고 알려져 있다. 이를 기반으로 기업들이 티져광고를 사용하는 이유에 대해 조사 할 수 있겠다.또한 티져광고에 가장 많은 영향을 받는 수용자층을 조사해야하는데 이는 각 연령대를 대표하는 그룹들, 예컨대 초등학교 한 집단, 중.고등학교 한 집단, 대학교 한 집단, 직장인 한 집단, 주부 한 집단, 노인 한 집단을 들 수 있겠다. 이 집단들에게 티져광고를 보여주고 상품을 구매를 하는 과정에서 티져광고가 어느 정도 영향을 끼쳤는지에 대한 연구를 하는 것이다. 이 연구도 간단한 설문지를 통한 대체적인 경향을 파악하고, 인터뷰를 통한 심층적인 답안들을 수집할 수 있다. 설문지의 문항에는 “티져광고를 보고 상품을 구매하고 싶다는 의욕이 생겼는가?” “유사 상품이 있는 경우 티져광고를 본 상품을 선택하겠는가?” 등이 있을 수 있겠고 인터뷰 내용에는 “티져광고를 보기 전과 후에 상품에 대한 생각이 어떻게 바뀌었는가?” 등을 들 수 있겠다.

사회과학| 2009.04.28| 1페이지| 1,000원| 조회(578)

신문방송, 논문계획서, 소비심리, 티져광고

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논문계획서

연예인의 자살보도가 대중들의 심리에 미치는 영향신문방송학과 20623343윤미연주제 선정 이유유니, 정다빈, 안재환, 최진실, 장자연...이 연예인들의 공통점은 바로 ‘자살’일 것이다. 자살 동기는 다를지 몰라도 연예인들의 자살은 항상 큰 이슈가 되어 전해지고 사건 하나하나가 보도될수록 일반인들의 자살률도 상승하고 있는 추세이다.‘베르테르 효과’라는 말이 생길정도로 이는 전 세계적으로 큰 이슈로 떠오르고 있는데 나는 이런 현상들을 심도 깊게 한 번 조사해 보려고 한다.연구 목적 : 연예인 자살이 우리들의 심리에 미치는 영향을 조사하여 모방범죄 ‘베르테르효과’를 좀 더 줄이는 데 도움이 되고자 한다.연구 대상 ; 10대부터 40대 남,여연구 방법.1. 자료 조사 : 연예인들의 자살 후 일반인들의 자살률 증가 자료 조사.사람들의 자살 시도 이유 조사.(인터넷, 도서관, 전문서적, 기존 논문 등을 토대로 조사)2. 설문지 조사 : 연예인 자살이 일반인들의 자살에 영향을 끼친다고 생각하는가?연예인 자살 기사를 보고 자살을 생각해 본 적이 있는가? 등을 조사3. 인터뷰 : 연예인들의 자살 소식을 들으면 어떤 기분이 드는지를 좀 더 심층적으로 조사4. 전문가 인터뷰 : 심리 전문가를 찾아가 연예인 자살이 대중들의 어떠한 심리 변화를 가져오는지 조사(대구대학교 심리학과 교수님과 면담)-> 설문지와 인터뷰는 대상들을 골고루 조사해야하는 항목이다.10대 남,여 학생들을 조사하기 위해서는 학생들을 손쉽게 만날 수 있는 학원을 한 곳 지정하여 설문지와 인터뷰를 실행한다.20대는 내가 속해 있는 집단이기도 하기 때문에 매스컴효과론 수업시간에 조사하면 되겠다.30 40대는 헬스클럽이나 식당을 다니면서 조사 할 것이다.

사회과학| 2009.04.28| 1페이지| 1,000원| 조회(921)

신문방송, 논문계획서, 베르테르, 연예인자살, 대중에게미치는영향

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설득커뮤니케이션 발표

1. 설득 목표“나는 나의 청중이 하루에 5분씩 웃기를 원한다.”2. 위기Q. 왜 실행해야 하나?“웃음은 만병통치약이다.” “웃으면 복이 와요!” 라는 말은 예전부터 수없이 들어왔다. 그만큼 사람들의 웃음에 대한 긍정적인 생각은 옛날부터 전해진 듯 하다. 또한 현대에는 웃음 치료사라는 직업이 생겨나면서 웃음에 대한 사람들의 관심이 날로 더해지고 있는 추세이다. 하지만 요즘, 각박한 세상 속에서 사람들은 웃음을 잃어가고 있다. 웃음은 여러 가지 장점을 가지고 있는지도 모르는 사람이 많다는 소리다.장점 중 가장 많이 알려진 것은 ‘엔돌핀 생성’인데 웃을 때 나오는 엔돌핀은 스트레스를 줄이고 혈액순환을 좋게 해 혈압을 떨어뜨린다고 한다.그 다음으로는 다이어트에 효과적이라는 것! 하루에 10분 웃으면 최고 40kcal를 소모하여 다이어트에도 아주 효과적이라고 한다.그리고 요즘 ‘웃음 치료’가 한창 인데 이 웃음 치료의 효능으로는 통증이 심한 류마티스 환자들이나 우울증을 겪는 환자들에게 효과적이다.이 외에도 암 세포를 없애는 자연 살해 세포의 활동을 촉진시켜 암 치료와 예방에 도움을 주고, 성장호르몬 분비를 증가시켜 자라나는 어린이들에게는 아주 좋다. 또 감기에도 덜 걸리게 하고 학습 효과를 높여주고 기억력도 증진시킨다고 한다.이렇게 우리에게 좋은 것만 주는 웃음!! 안 웃으면 손해 아닌가?^^(1) 존재(existence)요즘 길을 가다보면 하나같이 굳어 있는 표정들을 한 사람들 때문에 나또한 눈살을 찌푸리는 경우가 종종 생기고 있다.현대 리서치 연구소의 조사 결과 상대방의 표정으로 인해 기분이 좋지 않은 적이 있냐는 질문에 84%가 그렇다는 대답을 했다.그리고 사람들의 첫인상 중에서 웃는 얼굴이 1위로 뽑혔다. 이만큼 웃음은 우리에게 중요하지만 요즘 사람들은 통 웃지를 않는다.(2) 정도(magnitude)현대 리서치 연구소의 통계에 따르면 미국인은 하루에 열다섯 번 정도 웃고, 한국인은 여섯 번에서 일곱 번 정도 웃는다고 한다. 미국인에 비하면 우리는 절반도 채 못 미치는 횟수다. 실제로 처음 한국을 방문한 외국인들은 공항에 도착했을 때 ‘한국에 무슨 안 좋은 일이 있나?’ 한다고 한다. 너나 할 것 없이 무뚝뚝하고 화난 듯한 인상을 하고 다닌다는 것이다. 그나마 웃을 때도 길게 웃지 않는다. 넉넉히 쳐서 한 번 웃을 때 10초 정도 웃는다고 가정해도 하루에 겨우 1분 정도 웃는 셈이다. 이렇게 계산해보면 우리가 80년을 산다고 해도 웃고 즐기는 시간이 20일도 안 된다는 얘기가 된다.(3) 긴급성(urgency)80평생에 웃는 시간은 겨우 20일 뿐!웃음은 행복의 여정을 만드는 첫 번째 본능이자, 인간이 가지고 있는 가장 멋진 본능이다.사람들은 웃음이 우리 몸에 많은 혜택을 가져다 줄 것을 알면서도 그것을 생활화 하고 있지 않다. 그래서 나는 ‘지금 당장 하루에 5분씩 웃는 것을 생활화 하라. 그렇지 않으면 여러 가지 불이익을 볼 것이다.’라는 말을 사람들에게 하고 싶다.웃는 모습에는 상대에 대한 호감과 관심이 깃들어 있다고 한다. 반대로 자연스런 웃음과 미소가 부족한 관계라면 아직 상대에 대해 마음을 활짝 열지 않았거나 경계심이 남아 있다고 볼 수 있다. 웃음은 상대에 대해 굳게 닫혀 있는 사람들의 마음의 문을 열어주기 때문에 행복과 성공을 만들어내는 요인인 동시에 이를 측정하는 요소가 되기도 한다.3. 해결책미국유머협회의 회장을 역임한 앨런 클라인은 ‘웃음이 삶의 태도를 바꾼다.’고 주장한다. 그의 아내가 죽은 후 깊은 절망감에 시달렸지만 웃음을 통해서 삶의 희망을 되찾았다. 그는 자신의 경험을 바탕으로, 긍정적인 삶의 태도를 몸에 익히는 데는 웃음만한 묘약이 없다고 설파한다.첫째. 크게 웃어라. (크게 웃는 웃음은 최고의 운동법이며, 매일 1분 동안 웃으면 8일을 더 오래 산다.)둘째. 억지로라도 웃어라. (웃음은 엄청난 위력을 갖고 있다. 웃음이 만드는 면역에는 질병도 무서워서 도망간다.)셋째. 일어나자마자 웃어라. (아침에 첫 번째 웃는 웃음이 보약 중의 보약이다. 아침 첫 웃음은 보약 10첩보다 낫다.)넷째. 시간을 정해놓고 웃어라. (시간을 정해 규칙적으로, 운동 삼아 웃으면 병원 갈 일이 점점 줄어든다.)다섯째. 마음까지 웃어라. (얼굴표정보다 마음표정이 더 중요하다. 마음웃기를 연습해라.)여섯째. 즐거운 생각을 하며 웃어라. (즐거운 웃음은 즐거운 일을 창조한다. 웃으면 복이 오고 웃으면 웃을 일이 생긴다.)일곱째. 함께 웃어라. (다른 사람과 함께 웃으면 혼자 웃는 것보다 33배 이상 효과가 좋다.)여덟째. 힘들 때 더 웃어라. (진정한 웃음은 힘들 때 웃는 것이다.)->이상으로 내가 해결책으로 제시한 웃음 8계명에 대해 알아보았다.얼핏 보아도 상당히 쉬운 것이다. 힘들이지 않아도 되고, 움직이지 않아도 되고, 돈 들지 않아도 되고.. 크게 웃고 억지로라도 웃고 즐거운 생각을 하며 웃고.. 모두들 손쉽게 할 수 있는 행동이므로 내가 이 해결책을 제시했을 때 듣는 청중들은 ‘어라? 이거 쉬운데?’라고 하며 대부분 수긍 할 것이다. 따라서 대략 8~90%정도의 높은 반응을 보일 것으로 예상된다.(응답 효율성)? 웃음이 다이어트에 도움이 된다고 생각하는가? 그렇다.? 웃음이 질병예방에 효과가 있다고 생각하는가? 그렇다.? 웃음 치료가 효과가 있다고 생각하는가? 그렇다.(자아 효율성)? 나는 하루에 몇 번 정도 웃는가? 4~5번? 나는 우리 지역에 웃음 클리닉 강좌가 오면 참여해 볼 생각이 있는가?생각 해 보겠다.? 질병이 생길 때 웃음 치료를 통해 병을 치료할 의향이 있는가?일단 병원부터 가 볼 것이다.위의 결과에 따르면 응답 효율성과 자아 효율성에는 조금의 차이가 발생했다. 그로 인해 방해물 생성! 그 방해물에 따라 행동에는 조금의 차이가 있을 수 있을 것이다. 방해물로 넘어가보자.4. 방해물웃음을 되찾기 위해 가장 먼저 부딪쳐야 할 장벽은 바로 ‘웃을 일이 없다’는 것이다. 이 문제를 해결하기 위해서는 가장 중요한 인식의 전환을 거쳐야 한다. 웃을 일이 있어야 웃는 것이 아니라, 마음속의 행복이 넘쳐 나와 웃는 것이 아니라, 슬픈 일이 있든 기쁜 일이 있든 상관하지 말고 웃어야 한다는 것이다. 웃음은 바로 걷거나 달리는 것처럼 우리가 날마다 규칙적으로 해나가야 할 운동이기 때문이다.

사회과학| 2009.04.28| 4페이지| 1,000원| 조회(244)

신문방송, 설득컴, 웃자

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나만의 커뮤니케이션 모델만들기

[나만의 모델 만들기]★커뮤니케이션 모델 [ communication model ]정보원이 보낸 메시지를 수용자가 어떻게 받아들이는가 하는 흐름을 간략한 모형으로 표현한 것.커뮤니케이션!! 일상생활에서도 많이 접해본 단어이다. 신방과인 나에게는 더더욱 친숙한 단어일 수밖에 없다. ‘우리가 관련을 맺고 있는 사람 혹은 세상을 통해 메시지를 보내고, 받고, 해석하는 과정’ 이 바로 커뮤니케이션의 정확한 정의라고 할 수 있다.나도 커뮤니케이션을 많이 한다. 대학교라는 사회생활을 하는 사람으로써 커뮤니케이션을 하지 않는다는 것은 있을 수가 없는 일이다. 커뮤니케이션은 다른 사람들의 생각이나 감정들을 가장 잘 알 수 있는 수단이기도 하여 많은 사람들이 이를 이용하여 자신이 얻고자 하는 것을 얻으려고 한다.요즘은 말을 아끼는 시대가 아니라 ‘아는 만큼 말하는 시대’ 그리고 ‘자신의 생각을 다~ 전달하면 말 잘하는 걸로 인정받는 시대’에 접어들었기 때문에 커뮤니케이션 능력은 날로 중요해 지고 있다. 거기다 네트워크의 활성화와 휴대전화의 발달로 인해 언제 어디서나 자신의 의사를 상대방에게 전달하게 되었다.그런데 이런 커뮤니케이션의 안 좋은 점이 하나 있는 데 그것이 바로 복잡하다는 것이다. 이 세상에는 참으로 다양한 사람들이 존재하고 그 사람 개개인에게도 수많은 커뮤니케이션들이 작용하기 때문에 복잡한 것은 당연 할 수밖에 없는 것이다.하지만 사람들은 복잡한 것을 싫어하는 본능이 있다. 모든 것을 단순화 시키는 것. 그것이 바로 인간들이 가지고 있는 본능이자 지금 이 시대까지 발전하게 된 이유이기도 하다. 따라서 사람들은 이런 커뮤니케이션 현상들을 단순화 시키려고 한다.이런 기초적인 심리가 현재 많은 이론들이 생성된 시발점이라고 할 수 있겠다.내가 지금 이 글을 쓰고 있는 이유도 여기서부터 시작됐다. 대구대학교 신문방송학과에 다니고 있는 학생으로써 나만의 모델을 만들어 보라는 교수님의 지시가 있었기 때문이다. 처음에는 앞이 막막했지만 시간이 지날수록 ‘재밌겠는데?’라는 생각이 초월로 단순하기 때문이다. 하지만 이론의 기본 전제인 ‘모든 이론은 단순해야 한다.’라는 것을 볼 때 틀린 것은 하나도 없었다.이러한 이론의 단순성 때문에 한 가지 이론에 정통하면 세상의 모든 이론을 하나로 엮을 수 있다는 장점이 있다. 예를 들어 ‘종교’라는 이론에 정통하면 모든 것을 ‘주님의 뜻이다.’라고 생각하여 하나로 엮어 버릴 수 있다는 것이다. 이러면 세상 살기가 참 편할 것 같다.이론의 특징 중에는 ‘모든 이론은 회색’이라는 것이 있다. 이는 가장 기본적인 것이자 가장 중요한 것이라고 할 수 있다. 이 말의 뜻은 이론은 언제 어디서든 변경 가능하다는 뜻이다. 모든 이론을 하나의 가설로 두는 것! 이것이 바로 이 특징의 핵심이다. 언제 어디서든지 기존의 이론을 반박할 만한 이론이 나오면 변경되거나 응용하여 재탄생 되도록 해야 한다. 천동설이 지동설로 바뀐 것만 봐도 알 수 있듯이 지금 우리가 알고 있는 것이 다 맞는 이론이라고는 할 수 없다.이론의 기본적인 요소에는 두 가지가 있는데 하나는 특수한 현상이어야 한다는 것이고 다른 하나는 반복적이어야 한다는 것이다. 한 번 일어나고 절대 다시 일어나지 않는 이론은 이론화 시킬 수 없다. 통계적으로 볼 수 있는 최소한의 횟수가 필요하다는 것이다. 사람들이 연구하고 자신이 연구 했을 때 비슷한 결과가 나오면 이론이 되기 쉽다.이번에는 이론의 목적에 대해서 알아볼까? 이에 대한 답을 한마디로 말한다면 “현실을 설명하는 가이드로 쓰자는 것”이다. 이론을 만들어내는 과정을 다섯 단계로 나눠보면 관찰-기술-설명-예측-통제로 나눌 수 있다.● 관찰단계: 현상이 일어나는 것을 지켜보는 것.● 기술단계: 관찰된 것을 그대로 기록하는 것.● 설명단계: 왜 그런지를 설명해 주는 것.(보편적 기능)● 예측단계: 어떤 조건이 있을 때 실제로 사건이 일어난 것까지 볼 수 없지만 알 수 있는 것.● 통제단계: 어떤 원인이 있으면 어떤 결과가 나타나지 않고 있기 때문에 그것을 미 연에 방지하거나 또는 일어나게 하는 것.여기서 포인한다. 여기서 효과가 가장 중요하다고 볼 수 있다. 또한 미디어의 선택도 중요한데 누구에게 어떤 효과를 미쳤는지를 알 수 있어야 하기 때문이다. 그러기 위해서는 수신자의 변화를 관찰 할 수 있어야 한다.모든 모델들과 마찬가지로 이 모델에서도 커뮤니케이션 모델의 단점이 나타나는데 그것은 바로 커뮤니케이션을 메시지의 전달 과정으로 단순화 시켜 버린다는 것이다.?다음으로 넘어가면 쉐넌과 위버의 모델이 있다.이 모델은 이론을 목표를 내 메시지를 끝까지 손실 없이 상대방에게 전달하는 것으로 두어, 커뮤니케이션 과정을 하나의 수학적 과정으로 두었다. 즉 효과는 모든 반응 분에 의도된 반응. 즉. 보낸 메시지 분에 받는 메시지가 1에 가까울수록 효과적인 커뮤니케이션이 이루어졌다고 보는 것이다.?다음으로는 오스굿의 모델이 있는데 이는 개인이 송, 수신자 모두 될 수 있는 것을 말한다. “피드백” 개념을 최초 도입했다는 점에서 주목할 만 한 모델이다.그리고 만들어진 게 슈람의 모델인데 이는 세 가지로 나눌 수 있다.첫 번째는 단순한 형태에서 점차 정교한 형태로 발전하는 모습을 나타냈고 두 번째는 커뮤니케이션에 참여한 두 사람 사이의 축적된 경험을 설명하는 것으로, 커뮤니케이션이 상호작용임을 보여줬다. 마지막으로 세 번째 모델은 두 사람이 신호를 기호화하고, 해석하고, 해독하고, 전송하고, 수신하는 상호작용으로서 커뮤니케이션을 보았다. 여기서 불확실성이 높아지는 대화가 중단된다는 전제가 작용한다.?다음으로 나온 것은 거브너의 모델인데 이 모델의 특징은 메시지가 구성되는데 주관적이라는 것을 강조한다는 것이다. 즉 개개인의 특성에 따라 결과가 다르게 나오므로 결과를 예측하기가 어렵다. 한마디로 “개방적”이라고 할 수 있다. 이런 점을 이용하여 다양한 차원에서 이 모델을 이용할 수 있다는 장점이 있다.?그리고 우리가 배운 것이 웨슬리와 맥린의 모델이다. 이 모델은 뉴컴의 "ABX모델"에서 발전된 모델이다. 상당히 많이 배웠었는데 다 적으려면 너무 많을 것 같아서 간추려 적도록 하겠다 단점이 항상 존재 한다. 앞서 말했듯이 사람의 커뮤니케이션은 한마디로 설명할 수 없는 아주 다양한 상황의 복합체이고 여러 변수들이 존재하는데 말이다.---------------------------------------------------------------------------------그럼 이제 마지막으로 지금까지 배운 이론들에 대해서 알아보도록 하자.?커뮤니케이션 이론 시간에 배운 이론들 중 가장 처음으로 배운 것은 “이용과 충족 이론”이다. 이 이론은 활용도는 매우 높으나 상당히 낮은 수준의 이론이라서 하나의 접근 방법이라고 말하는 학자들도 많이 있다.이 이론을 간단하게 말하자면 사람들은 욕구를 충족하기 위해 미디어를 사용한다는 것이다. 따라서 수용자를 능동적, 목적 지향적인 수용자로 정의하고 있다.“what the media do to people?"이 등장 배경인 것이다.?다음은 의제설정 이론 즉 아젠다 세팅이라고도 한다. 이것은 한마디로 미디어가 의제를 설정 해 준다는 이론이다. “what to think about?" 미디어가 던지는 주제가 지금 세상에서의 가장 중요한 주제라고 인식시키는 것이 이 이론의 목적이라고 할 수 있다.?그리고 틀짓기 이론과 점화 효과 이론을 배웠는데 이는 스키마 이론과 비슷하다고 볼 수 있다. 미디어 틀짓기를 한마디로 말하면 매스미디어가 어떤 측면은 선택하고 강조하고 수용자에게 설명하는 반면, 다른 것은 소홀히 하고 무시하여 보도하는 성향을 말한다. 즉 논쟁의 가능성이 있는 용어나 메타포를 사전에 설정함으로써 담론의 가능성을 미리 제한하는 것이다.?점화 효과 이론은 사람들이 어떤 소리나 이미지에 노출되면 두뇌 속에 이미 저장된 관련되어 있는 이미지를 촉발시킨다는 것이다. 점화 효과 이론은 자극-반응의 관점을 견지하고 있는 셈이다.가장 최근에 배운 이론은 침묵의 나선 이론과 제3자 효과 이론이다.?침묵의 나선 이론은 1학년 때부터 배워서 매우 친숙하다. 다들 알다시피 침묵의 나선 이론은 사람들이 가지고 있는 기본적인 내가 지금부터 소개하는 이론이 기존에 있던 이론이라도 너그러운 마음으로 넘어가 주었으면 좋겠다.이론 이름MYMY이론(마이 마이 이론)-이 이론의 이름은 내 이름 ‘미연’의 약자이기도 하고 ‘나의’라는 영어의 원뜻도 해당된다. 또한 반복성을 통해 지루함을 탈피하여 사람들이 쉽게 기억할 수 있도록 하였다.적용 모델이용과 충족 이론적용 이유많은 사람들이 이론이 아니라고 비판을 많이 하는 이론을 선택하는 일이란 쉽지 않았다. 하지만 모든 것에는 기초가 탄탄한 법! 새로운 미디어들이 등장했을 때 가장 먼저 접해보는 이론이 무엇인가를 생각 해 보았다.그것이 바로 “이용과 충족 이론”이다. 침묵의 나선 이론도 흥미가 갔지만 그것은 제3자 이론, 다원적 무지 등 부수적인 이론들이 많아서 군더더기들이 없는 이용과 충족 이론을 선택하게 되었다.plus 알파 요인아줌마 효과첨가 이유책을 보다가 우연히 “아줌마 효과”라는 것을 발견했다. 아줌마 효과란, 우리에게 가장 많은 영향력을 주는 미디어인 TV, 그런 TV에 가장 많은 영향력을 미치는 ‘아줌마’집단의 성향을 분석한 내용이었다.신문방송학과를 다니고 있는 나로 써는 ‘시청률’이란 것에 대해 상당히 관심을 가지고 있는데 이런 시청률을 좌지우지하는 것이 바로 아줌마들이라는 연구 결과이다.‘아줌마를 공략해야 시청률이 오른다.’라는 말이 있지 않는가?인터넷에 익숙한 10대들과 TV시청을 잘 하지 않는 남성들보다 TV를 잘 보는 주부들을 공략하는 것은 어떻게 보면 당연한 일이다.요즘 불륜 드라마와 아침 드라마들의 시청률이 높게 나오는 것만 봐도 알 수 있다.따라서 능동적인 수용자들의 목적 지향적인 미디어 선택을 주요 내용으로 하는 이용과 충족 이론에 아줌마 효과를 더 해 보았다.둘째로는 다른 아이들과 차별적으로 이론 선정시 인터넷을 전혀 활용하지 않았다는 점을 알아주었으면 좋겠다. 따라서 조금은 저급한 단어들이 사용되더라도 이해해주는 센스! 가 필요 할 것이다.이용과 충족 이론 분석-이용과 충족 이론의 개념 및 전제? 왜 사람들은 미디.

사회과학| 2009.04.28| 10페이지| 1,000원| 조회(387)

커뮤니케이션, 신문방송, 커뮤니케이션 모델

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