기업 사례 분석 - 동양맥주

최초 등록일
1999.10.19
최종 저작일
1999.10
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목차

Ⅰ.동양맥주의 외부환경 분석
Ⅱ.동양맥주의 내부환경분석
Ⅲ. MARKETING 전략

본문내용

(1) 거시환경:
최근 우리나라의 맥주수요는 국민소득 증대에 따른 고급주류에 대한 선호증대 및 냉장고의 보급확대 등의 요인에 의하여 꾸준히 신장되어왔다. OB와 크라운 회사가 전국을 독과점하여 3도 4도 5도 짜리 세가지를 생산하고 있다. OB가 1981년 네델란드의 하이네켄사와 제휴하여 5도짜리 순한 라이트를 개발했으며 최근의 크라운 생을 생산하여 두회사가 치열한 판매전을 전개하면서 급성장하고 있다. 술의 소비는 국민들의 생활수준과 경기에 민감하게반응하며 소비량이나 선호도가 변화하게 된다.

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