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맥주시장의 구조, 행위, 성과에 대한 분석

등록일 1999.10.31 한글파일한컴오피스 (hwp) | 45페이지 | 무료
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목차

제 1 장 서론
제 1 절 연구의 목적
제 2 절 연구방법 및 구성

제 2 장 국내 맥주시장의 구조
제 1 절 국내 맥주시장의 배경
1. 산업역사
2. 맥주시장의 규모
3. 맥주제품
4. 맥주시장의 유통
제 2 절 국내 맥주시장의 집중도
1. 국내 주류별 소비동향
2. 맥주 시장점유율 및 동향

제 3 절 국내 맥주시장에 대한 진입장벽의 요인
1. 정부 맥주정책의 변화 (제도적요인)
2. 제품의 차별화
3. 진입장벽으로서의 유통
4. 다각화

제 3 장 국내 맥주 시장의 행위
제 1 절 시장의 진입과 대응
1. 1990년대 초반의 시장상황
2. 기업들의 행동
제 2 절 맥주 시장의 가격경쟁
1. 가격전략
제 3 절 비가격경쟁
1 상품 차별화화 신제품 전략
2. 광고
3. 유통 구조의 다각화
4. 맥주의 R&D

4 장 국내 맥주시장의 성과
제 1 절 자원배분의 효율성

제 2 절 기술적 효율성

제 3 절 생산품의 성과
1. 동양맥주
2. 하이트맥주
3. 진로쿠어스맥주

제 5 장 결론
제 1 절 요약 및 연구의 의미
제 2 절 연구의 한계 및 앞으로의 과제

본문내용

과점시장의 가장 대표적인 산업으로써 맥주산업은 1980년 전에는 제도의 커다란 틀 속에 안주해서 성장발전하여 왔으나 1980년대에 접어들어 국제화 압력과 UR의 압력에 따르는 정부의 수입자유화 정책이 국제 수지의 흑자전환을 기점으로 더욱 가속화되었다. 이에 정부는 유통시장개방화유치로 소매업에 대한 외국인투자규제를 제한적으로 완화하였다. 그리고 이런 제한적인 시장개방에도 불구하고 그 파급효과는 매우 커서 우리나라의 맥주시장에 큰 타격을 주었고, 현재까지도 맥주산업은 많은 연구룰 거듭하였다.
이와 같이 개방화에 따라 우리 나라 맥주시장의 전반적인 모습을 연구하여 우리 나라 맥주시장이 어떠한 과정으로 발전해왔으며 또, 어떠한 위치에 있는가를 구체적인 현황과 사례를 들어 알아봄으로써 맥주시장의 국제화 경쟁력의 실체를 알아보는 데 있다.


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