두산베어즈의 마케팅전략 & 전력분석

소개글

▸ 성공의 경험이 많은 적극적이고 다양한 마케팅 전략
▸ 인구가 많은 서울을 연고로 접근성이 좋은 잠실에
구장이 위치하여 관중 동원이 용이
▸ 젊은 층, 여성 팬의 확보로 장기적 두터운 팬 층 확보
유용
▸ 김현수, 정수빈, 오재원 등을 필두로 스타성 있는 선수
를 다수 보유하여 스타 마케팅 활용이 가능
▸ 두산만의 화수분 야구
▸ 높은 구단 자체의 자산규모와 모기업의 탄탄한 재정
▸ 좋은 성적으로 명분 구단의 명맥 유지

목차

Ⅰ.구단 소개
1. 구단역사
2. 구단성적

Ⅱ.경영현황
1. 수익구조
2. 비용구조
3. Special Financial Issue

Ⅲ.경영환경분석
1. 프로야구산업 일반환경 분석
2. 프로야구산업 구조분석
3. 외부환경 분석
4. 내부환경 분석

Ⅳ.마케팅 전략
1. 4P
2. STP
3. 수익사업 전략

Ⅴ.구단 전력
1. 두산의 기동력
2. 장타력의 부재
3. 선발진 막강

본문내용

▸ 베이징 올림픽 금메달, WBC 준우승, 광저우 아시안게임 금메달 등 야구의 전반적인 인기가 증가하는 추세이자 역대 최고치의 인기
▸ 스포츠 관람문화가 확대되고, 구단별로 고유한 응원문화가 자리 잡기 시작하면서 여성, 어린이 관객이 증가
▸ 프로야구 세대가 한 세대를 돌아 예전 어린이 관객들이 현재 다시 주 구매층을 이룸
▸ KBO의 야구 관중 유치를 위한 활동이 증대되고, 재미를 더하기 위한 룰 조정에 긍정적
▸ 케이블채널과 인터넷TV, DMB 보급으로 스포츠 중계가 확대되어 접근성이 높아짐
(특히, 프로축구에 비해 접근하기 좋은 환경)
▸ 야구에 대한 관심이 온라인에 전해져 뉴스와 정보의 활발한 교류와 커뮤니티의 확대
▸ 최근 잠실야구장 리모델링이 전략적으로 시행되고 지정
좌석제를 운영함으로서 고정 팬을 확보 할 수 있는 기회
▸ 스마트폰, IPTV 과 더불어 다가오는 유비쿼터스 시대
▸ 눈에 띄게 늘어난 야구동호회의 증가
두산베어스 팀 자체의 상품성은 물론 스타플레이어 선수들이다.

참고 자료

없음