OB맥주 기업현황과 SWOT분석/ OB맥주 마케팅,경영사례연구/ OB맥주 문제점과 해결방안제안 (오비맥주 마케팅담당자 인터뷰포함)

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최초 등록일
2016.12.08
최종 저작일
2016.12
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소개글

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목차

1. OB맥주 기업소개

2. 시장환경분석 (5 Forces Model 분석)

3. OB맥주 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. OB맥주의 경영전략
(1) 섬김(servant)전략
(2) 품질전략
(3) 상생경영 전략
(4) 인적자원관리전략

5. OB맥주 마케팅전략
(1) 판매 및 프로모션 활동
(2) 서비스전략
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. OB맥주의현 문제점과 해결방안제안
(1) 현 문제점
(2) 해결방안 제안

7. 마케팅담당자와의 인터뷰

본문내용

1. OB맥주 기업소개
OB 맥주는 1933년, 일본의 맥주회사인 소화기린맥주를 모태로 동양맥주라는 이름으로 처음 설립되었다. 하지만 해방 이후에는 상표를 'OB'로 변경하고, 1952년(주)두산을 모기업으로 한 두산그룹이 다시 설립한 대한민국의 주류 회사였으나, 2003년에는 롯데그룹으로부터 벨기에의 인베브 KKR에 매각되었다. 2002년 맥주업계 최초로 한국표준협회로부터 ISO9001 인증을 취득하였다.

오비의 경영전략은 꽤 오랫동안 2위에 머물렀던 기업으로서 다시 1위를 탈환하여 수위 기업의 지위를 되찾으려는 만큼 공격적인 마케팅을 지향하고있다. 그와 더불어 주요 타겟으로 설정한 젊은 계층의 수요를 노리기 위해 새롭고 신선한 마케팅을 추구하고있다. 그리하여 다양하고 재미있는 광고로 소비자들에게 어필하는 동시에 꾸준히 갈고 닦아온 최첨단 양조 공법으로 탁월한 품질을 자랑하는 제품을 개발해내는 능력도 보유하고 있다.

오비의 주요 제품군을 소개하자면, 가장 대표적인 브랜드이며 가장 많은 판매량을 책임지는 카스가 있다. 카스는 다수의 입맛을 충족시키는 가장 보편적인 맥주이다.
그리고 타워 몰팅 공법을 통해 만들어지는 골든 몰트를 사용하여 만든 수입 맥주 시장을 노린 프리미엄 브랜드인 골든 라거가 있다. 골든 라거는 오비가 100% 보리맥주 시장에 발을 내딛음과 동시에 제너럴 모터스의 캐딜락, 도요타 자동차의 렉서스처럼 오비에게 고품질 맥주를 생산하는 기업의 이미지를 추가하는 효과까지 가져오는 것을 노리고 출시되었다.
저온 발효공법과 초 고발효 공법을 사용한 저칼로리 맥주 카프리는 처음 시장에 나온 당시 젊은 사람들에게 큰 호응을 얻으며 빠르게 시장에 정착하였지만 현재는 초기의 파급력을 상실하고 일정한 소비층을 확보한 것으로 그치고 있다. 오비는 '젊은 감성' 이미지에 추진력을 더하기 위해 하이트 2X도 시장에 내놓았습니다.

참고 자료

없음

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