병 색깔과 맥주 맛 구별이 브랜드 선호에 미치는 영향

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1999.10.31
최종 저작일
1999.10
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배경 및 목표
사전 연구
결과
가설
연구방법
논의



본문내용

응답자들은 평균적으로 일주일에 1-2회정도 맥주(1번 문항)를 마신다고 보고되었다. 성별 차이로, 남성은 세 병정도를, 여성은 1.7병정도의 주량(2번 문항)을 가지고 있으며, 여성(20%)보다 남성(50%)이 맥주 맛을 구분(6번 문항)할 수 있다고 응답하였다. 디자인 측면에서 가장 선호하는 병 색깔(7번 문항)은, 기존의 병 색깔인 갈색(25%)보다 녹색(35%)계통이었다. 설문에 응답한 사람들은 자신이 선호하는 맥주가 있다(4번 문항, 85%)고 말했으며, 이들 선호하는 맥주의 상표(4번 문항)는 라거(25%), 하이트(25%), 카프리(15%) 등으로 나타났다.


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