건강 관련 메시지에 대한 제3자 효과 연구 (The Third-Person Effects of the Health related Messages)

서지정보

· 발행기관 : 한국PR학회
· 수록지 정보 : PR연구 / 13권 / 2호 / 5 ~ 37페이지
· 저자명 : 이수범, 김동우

초록

본 연구에서는 다이어트와 비만에 관련된 메시지의 효과를 제3자 효과 가설을 통해 살펴보았다. 건강 관련 메시지의 효과를 측정하고, 효과의 크기에 영향을 주는 변인들을 알아보고자 하였다. 설문조사를 실시하여 다이어트/비만 예방 캠페인 광고와 패스트푸드 광고에 대한 효과를 분석한 결과, 두 가지 광고 모두에서 제3자 효과가 나타났다. 이는 자신이 다른 사람들보다 더 건강하며, 더욱 건강을 유지하기 위해 노력할 것이라는 인지된 편향에서 기인한 것이다. 한편 사회적 거리감에 따라 제3자 효과의 크기가 다르게 나타날 것이라는 가설은 본 연구 결과에서 검증되지 못했다. 그리고 메시지에 대한 관여도에 따라 제3자 효과의 차이가 있을 것이라는 가설은 관여도가 높은 집단이 관여도가 낮은 집단과 달리 다이어트/비만 예방 메시지에 대해 제3자 효과가 나타나지 않았으므로 부분적으로 지지되었다. 또한 메시지의 질 평가에 따라 제3자 효과가 다르게 나타날 것이라는 가설도 다이어트/비만 예방 메시지를 높게 평가한 집단에서 제3자 효과가 발생하지 않아서 부분적으로 지지되었다. 본 연구 결과를 통해 다이어트/비만 예방 메시지와 패스트푸드 광고에 대해 제3자 효과가 발생함을 확인할 수 있었고, 효과에 영향을 미치는 요인들에 대하여 실증적으로 분석할 수 있다.

영어초록

The purpose of this study is to evaluate the effect of the messages which concerned with public health by analyzing the third-person effects of the diet/anti-obesity ads and the fast food ads. Also, this study examines the factors affecting on the third-person effects of those ads. Survey was conducted to assess the perceived effects of diet/anti-obesity ads and the fast food ads. The results suggested that third-person effect hypothesis was supported because the perceived effects of both the diet/anti-obesity ads and the fast food ads will be smaller on self than on others. It indicates that they have the perceived bias that they will be healthier than others and they will maintain their health more than others do. In this study, the social distance was not proved as a factor influencing on the third-person effects. However, message involvement can affect the third-person effect of the diet/anti-obesity ads. The high-involvement group indicates that there are no differences between the effect on themselves and on others. Likewise, message quality factor was partly associated with perceived effects of the diet/anti-obesity ads. Overall, the findings suggest that the perceived effects of the diet/anti-obesity ads and fast food ads will be larger on others than on self. Although the social distance corollary was not related to the third-person effects of the message about diet/obesity, the higher message involvement and the higher message quality affect the third-person effects of the diet/anti-obesity ads and fast food ads will be larger on other then on self.

참고자료

· 없음