스토리텔링 마케팅 성공요인분석 논문(A+ 받은 논문)

소개글

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목차

제1장 서론
제1절 연구 목적 및 필요성
제2절 연구방법

제2장 스토리텔링 마케팅이란 무엇인가?
제1절 스토리텔링의 개념
제2절 스토리텔링 마케팅의 개념
제3장 스토리텔링 마케팅 성공사례
제1절 스토리텔링 마케팅 유형 분류
제2절 스토리텔링 마케팅 유형별 사례 분석
제3절 스토리텔링 마케팅 성공요인 정리

제4장 성공적인 스토리텔링 마케팅을 위한 제언

제5장 연구결과 요약 및 시사점

본문내용

제1장 서론
제1절 연구 목적 및 필요성
2000년대 초 스토리텔링 개념이 유행하면서 축제, 놀이공원 심지어는 대화방법까지 스토리텔링 개념이 융, 복합 되었고 마케팅 분야에서도 스토리텔링 마케팅이라는 새로운 개념이 탄생했다. 이젠 스토리텔링 마케팅은 마케팅 분야에 하나의 영역으로 자리잡아 다양한 마케팅 기법으로 쓰여지고 있으며 브랜드를 지닌 기업에서도 하나의 필수적인 마케팅 기법으로 자리잡게 되면서 스토리텔링 마케팅에 대한 연구는 마케팅 전문가에게 필요한 연구 중 하나가 되었다. 본 연구의 구체적 목적은 다음과 같다.
첫째, 다소 헷갈리는 스토리텔링 마케팅의 개념을 명확히 정의한다. 최근 스토리텔링 마케팅이 주목 받음에 따라 여러 기업에서 앞다투어 스토리텔링 마케팅을 활용하려는 움직임을 보이고 있다. 그러나 막상 스토리텔링 마케팅을 활용하려 해도 스토리텔링 마케팅이 무엇인지 개념을 이해하지 못한다면 전혀 엉뚱한 방향으로 마케팅 과정을 진행시킬 수도 있다. 그러므로 본 연구를 통해 스토리텔링 마케팅의 개념에 대해 명확하게 알 수 있도록 한다.
둘째, 사례중심으로 분석을 진행한다. 실제 스토리텔링 마케팅이 활용되어 성공한 사례를 중심으로 분석하고 설명하여 실무자가 쉽게 이해하고 곧 바로 실무에 적용할 수 있도록 한다.
셋째, 스토리텔링 마케팅의 기준을 설정, 분류하여 성공요인을 분석한다. 스토리텔링 마케팅은 상황, 초점에 따라 다양한 기법과 분류체계가 존재하며 그 성공요인 역시 기법과 분류체계에 따라 다르다. 그러므로 적절한 기준에 따라 스토리텔링 마케팅을 분류하고 각 분류마다 다른 성공요인을 분석하여 마케팅 실무자가 상황에 맞게 활용 할 수 있도록 한다.
넷째, 스토리텔링 마케팅 기획을 위한 기본 프로세스를 제안한다. 성공요인과 함께 최종적으로 스토리텔링 마케팅을 효율, 효과적으로 기획 할 수 있도록 지침이 되는 사례분석을 바탕으로 스토리텔링 기획 기본 프로세스를 제안하여 지침으로 활용 할 수 있도록 한다.

참고 자료

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