광고음악이 소비자에게 미치는 영향

소개

경영학과 학위논문

목차

제1장 서론
1. 연구 배경 및 목적
2. 연구 대상


제2장 본론
1. 광고와 음악
2. 광고음악
3. 광고음악의 종류.
4. 광고음악의 역할
5. 좋은 광고 개발을 위한 마케팅 담당자의 역할
6. 광고음악이 중요한 이유
7. 광고음악의 성공과 실패
8. 광고음악이 좋지 않거나, 인지도가 높지 않을 경우

제3장 결론
1. 광고음악에 대한 고찰
2. 앞으로의 과제

참고문헌

본문내용

1. 연구 배경 및 목적

최근의 광고는 감성적 표현의 중요성이 대두되고 있는 경향을 보이고 있다. 따라서 광고제작 기법에 있어서도 언어에 의한 설명기법이나 증언기법보다는 연상과 이미지를 부각시킬 수 있는 비언어 커뮤니케이션 요소들을 활용하는 기법이 주로 쓰이고 있다. 이러한 경향은 이른바 ‘신세대’를 목표 소비자로 하는 광고의 경우에 더욱 두드러지게 나타난다. 특히 TV광고의 경우는 언어로서 설명되어지는 영역보다 배경음악이나 음향 등의 청각적 메시지 또는 색, 상징 등의 시각적 메시지 등이 지닌 감성적 이미지를 활용해 소비자와의 커뮤니케이션을 유도하고 있다. 이 가운데 광고의 배경음악은 음악 자체가 지니는 이미지와 광고와의 조화도 차원에서 볼 때 감성적 영향력이 매우 큰 요소라 할 수 있다. 그러므로 어떠한 광고에 어떠한 이미지의 음악이 배경음악으로 사용되었는가는 광고 전체의 이미지를 결정하는 중요한 요인이 될 수 있다.
광고에 사용된 배경음악에 대한 일반적인 이미지는 소비자 개개인의 경험에 의해 음악의 장르별, 특성별로 형성된 선입견이나 친숙도 등에 따라 그 모습이 달라질 수 있다. 광고 배경음악에는 이미 음악으로서 전파되어 반응이 측정된 음악이 사용되어 지기도 하며 특정광고를 위해 별도로 제작된 음악이 쓰이기도 하기 때문이다. 또한, 배경음악으로서의 기능뿐이 아닌 메시지를 노래의 가사 등으로 표현하는 징글(jingle) 즉 광고의 CM송과 같은 형식의 음악도 사용된다. 이렇듯 광고에 다양한 형태로 사용되어지는 음악 가운데서도 광고 전반의 청각적 이미지를 연출하는 배경음악은 비중이 크다. 따라서 광고 제작에 있어서 광고의 시각적 이미지와 메시지의 조화를 이룰 수 있는 배경음악의 선택은 매우 중요한 부분이라 할 수 있다. 어떤 유형의 어떤 이미지를 지닌 배경음악을 접목시키는가에 따라 광고 전체의 이미지가 달라질 수 있기 때문이다.
이때까지의 광고들은 기업의 상품 알리기에 지나지 않았다. 그저 형식적으로 상품 알리기에 지나지 않았으며 수많은 신제품을 노출시키는 제품광고에 불과 하였으며 광고음악 역시
제품의 특성만을 노래하는 것에 지나지 않았다. 하지만 지금에 와서 소비자들은 수많은 광고의 CM 송을 외우고 따라 부르고 있다. 광고에서의 음악의 역할이 중요해 진 것이다. 소

참고자료

· 광고심리학 , 김완석 , 학지사
· 광고매체 기획론 , 박현수 , 나남 , 2002. 8
· 리얼마케팅 , 송형철, 학문사 , 2001. 1.
· 마케팅 전략(수업자료) , 이진용 교수님, 2004. 9
· 마케팅 원리 2판 , 박찬수 , 2003. 7
· 소비자 행동 3판 , 이학식/안광호/하영원 공저 , 법문사 , 2004. 1.
· 이런 소리 들어 봤습니까 , 김평호 , 백산서당