바이럴 마케팅에 대한 고찰

소개글

바이럴 마케팅에 대한 고찰과, 달라질 마케팅 트렌드에 관한 분석 논문입니다.

목차

0. 초록

1. 제 1장 서론
1.1. COVID-19 이후, 달라진 일상생활
1.2. 도래하는 바이럴 마케팅의 시대

2. 제 2장 본론
2.1. 바이럴 마케팅의 성공 사례 및 파급력과 수단
2.1.1. 성공 사례들을 통해 본 SNS 바이럴 마케팅
2.1.2. 바이럴 마케팅의 파급력과 수단
2.2. 앞으로의 마케팅 트렌드에 대해

3. 제 3장 결론24
3.1. 바이럴 마케팅의 중요성과 그에 따른 대응 방안

4. 참고문헌

본문내용

초록

현대 사회는 방송과 통신, 모바일 기기 등의 급속한 발전을 바탕으로 디지털을 통한 온라인 정보화 시대를 향해 가고 있다. 이러한 정보화 시대는 사람들에게 있어 새로운 소비문화 형태를 구축하게 하였으며 소비자들에게 상품 정보를 보다 적극적으로 제공하는 효과를 발휘하였다. 그렇게 정보화 시대 속, 우리 경제는 빠르게 적응하였다. 그러던 와중, 중간에 COVID-19이라는 변수가 생겼지만 이 또한 우리는 대응하며 다시금 우리에게 맞는 경제활동에 적응하였다. 본 논문에서는 COVID-19 발생 이후 국내 소비 행태의 변화를 고찰하고, 그에 따른 바이럴 마케팅의 중요성 증대와 달라지는 마케팅 트렌드의 대한 시사점을 제시하고자 한다. COVID-19 확산으로 인해 세계 경제활동의 흐름과 판도가 달라진 2020년과 2021년, 본 논문은 위에서도 언급하였듯이 COVID-19 펜데믹의 영향으로 인해 달라진 소비 트렌드와 바이럴 마케팅이 가속화되고 있는 현재를 바라보며 그에 대한 고찰을 하는 것과 그에 따라 달라질 마케팅 트렌드를 파악하는 것에 목적이 있다. 최근에 들어서 더욱 비대면 서비스가 늘어나고 온라인 시장이 활발해짐에 따라 바이럴 마케팅이 대두되고 있는 요즘, 본 논문은 바이럴 마케팅을 기반으로 성공한 사례들을 관찰하고 그에 따른 앞으로의 마케팅 활용 방향성에 대해 탐구하고자 한다.
우선 서론에서는 COVID-19가 소비 행태에 미친 영향에 대해 정의할 것이다. 덧붙여 이미 일상생활 속에 자리 잡은 언택트경제의 정의와 그에 따라 더욱 이슈가 된 바이럴 마케팅에 대해 알아보고, 본론에서는 바이럴 마케팅의 성공 사례들을 예시로 들며 해당 주제에 대해 보다 자세하게 다룰 예정이다. 바이럴 마케팅의 시초라고 불릴 수 있는 페이스북과 현재 대부분의 사람들이 즐기고 있는 인스타그램을 통한 홍보 효과, 마케팅 사례, 유튜브를 통한 광고효과 등 SNS 및 인플루언서들이 우리에게 주는 영향력들을 탐구하는 것이 본론 내용의 목적이다.

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