(현대광고와카피전략) 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을

소개

교과목명: 현대광고와카피전략
[과제명] [30점] 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 좋은 광고란 무엇인가.
2. 선택한 광고 개요: 배달의 민족
3. 평가

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

현대 소비사회에서는 소비자의 영향력이 점점 커지고 있다. 과거에는 소비자들이 제품이나 서비스에 대해 얻을 수 있는 정보의 양이 한정되어 있었고 그나마 기업이 제공하는 수준 이외에는 소비자가 얻을 수 있는 정보가 없어서 기업과 소비자의 관계에서 기업이 우위를 점했었다. 그런데 인터넷이 발전하고, 스마트폰이 대중화되면서 소비자들은 기업이 알려주지 않더라도 다양한 채널로 기업과 제품, 서비스에 대행 정보를 얻을 수 있게 됐다. 소비자들이 얻을 수 있는 정보의 양이 늘어나면서 소비자들은 기업과 상당히 대등한 수준의 영향력을 갖게 됐다. 예컨대 소비자들은어떤 기업의 제품에 들어간 원재료가 무엇인지, 이것이 구체적으로 무엇이고 나의 건강에 좋은지 나쁜지를 스스로 알 수 있게 됐다. 만약 기업 내부에 어떤 문제가 있다면(예컨대 환경을 오염시키는 제조 방법을 사용한다거나 노동자들의 인권을 탄압하는 제조 환경) 이것을 기업이 알리지 않아도 소비자들이 알 수 있게 됐고, 이것을 문제 삼아 기업을 비판하거나 불매 운동을 전개할 수도 있게 됐다. 게다가 온라인을 통한 소비자들 사이의 정보 교류와 여론 형성이 활발해지면서 소비자들은 온라인을 중심으로 어떤 브랜드나 기업의 이미지에 대해 여론을 형성하고, 이것을 평가하며, 실제로 그것을 소비를 위한 판단 기준으로 활용하고 있다. 소비자의 정보접근성이 확장되고, 소비자들 사이의 정보 교환이 시간과 공간을 초월해서 이뤄지게 되면서 소비자의 영향력은 커졌고, 기업은 소비자를 의식하지 않을 수 없게 됐다. 최근에 기업은 단순히 어떤 제품이나 서비스를 잘 만들고 합리적 가격으로 판매하는 것만으로는 소비자를 사로잡기 어려워졌다. 소비자들의 호감을 살 수 있는, 긍정적 여론을 만들 수 있는 브랜드나 기업의 이미지를 만들기 위해 노력해야 한다. 특히 기왕이면 우리 기업이나 브랜드가 ESG를 잘 수행하고 있다는 것을 적극적으로 호소하는 것이 도움이 된다.

참고자료

· 김병희(2007).광고카피 창작론 1. 기본원리편.나남
· 조병량(2010).광고카피의 이론과 실제.나남
· 김무연.2020.1.18.[그땐 그랬지] 2014년 4월 “우리가 어떤 민족입니까”.이데일리.