현대광고와카피전략 ) 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.

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1. 서론
광고는 브랜드의 이미지, 그리고 기업의 이미지를 직접적으로 보여주는 방법이다. 이러한 광고의 방법에는 영상을 통한 광고, 인쇄물을 통한 광고, 혹은 인터넷이나

NS을 통하여 전파하는 광고 등, 다양한 광고들이 존재하고 있다. 물론 이러한 광고에는 언제나 긍정적인 평가만이 나오는 것은 아니다. 상황에 따라 부정적인 평가도 따르고 있다. 이러한 요인들에는 어떠한 요소가 있었으며, 좋았던 광고에는 왜 좋았는지 이유를 설명하고, 나빴던 광고에는 왜 광고가 나쁘게 다가왔는지에 대해서 서술할 것이다. 각 광고들이 가지고 있는 이미지로 인해 회사에서는 어떠한 영향을 받고 있는지 알아보고, 그에 따른 요소들을 서술하도록 하겠다.

2. 본론
1) 광고의 긍정적인 평가
광고의 긍정적인 평가 부분에는 광고를 효율적으로 만들어내면서, 기업 혹은 브랜드의 이미지를 크게 올린 사례에 대해서 알아보도록 하겠다. 긍정적으로 만들어낸 광고는 이케아의 광고를 예로 들 수 있다. 이케아라는 곳은 가구를 전문적으로 판매하는 장소라는 점이 강하다. 하지만 이러한 이케아의 경우 단순히 자신들이 가구를 제작 및 판매를 하는 장소에서 벗어나 조금 더 친환경적인 접근을 하게 되는데 2020년 8월 말에 제작된 영상 광고를 통해 알 수 있다.
영상에서는 수 많은 페트병들이 한 곳으로 굴러가게 되고, 그 속에서 여러 제품들로 페트병들이 변화한다는 내용을 담아내고 있다. 이케아가 출시한 제품 중 일부를 광고 영상에 직접적으로 출현하여 이 제품이 무엇으로 이루어져 있으며, 자신들의 기업이 단순히 가구를 생산하는 것이 아닌 환경 또한 생각한다는 것을 직접적으로 대중들에게 전달하는 모습을 보이며 긍정적인 반응을 이끌어내었다. 특히나 이 영상광고는 15초로 아주 짧은 광고이지만, 기업의 이미지와 함께 제품에 대한 이미지를 동시에 광고하면서 긍정적인 반응을 연출하는 것에 초점을 맞추었다.

참고 자료

https://www.youtube.com/watch?v=ydBqSWv_GO8&list=PL4RCz3Ybq6GJoDBqiyoGePP0bGbx232AX&index=13 이케아 광고
https://www.youtube.com/watch?v=DXHtn76KmdA 오로나민 C광고
https://www.youtube.com/watch?v=CB2aX2DcG_M 버거킹 광고
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=202105081647001&code=960100 GS25포스터 제작자는 왜 손모양을 반복 사용했을까 / 정용인 기자 / 경향신문
https://www.ajunews.com/view/20210416102855751 남양유업 “불가리스 사태, 오해 일으켜 죄송 / 조재형 기자 / 아주경제
https://www.mk.co.kr/news/stock/view/2021/04/370657/ 남양유업, 불가리스 효능 주장하다 기업가치 385억 날렸다/ 추동훈 기자 / 매일경제

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