[방송통신대학교 2021학년도 1학기 출석수업대체과제물] 현대광고와카피전략(공통)

소개글

2021학년도 1학기 출석수업대체과제물
(온라인제출용)

현대광고와카피전략(공통)

광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.

목차

1. 선정 광고 소개

2. 광고에 대한 평가
1) 창의성
2) 광고 메시지 디자인

3. 총평

본문내용

1. 선정 광고
2020년 12월 10일 KCC 유튜브 채널에는 “무한 광고 유니버스에 갇힌 성동일 (Feat. KCC창호)”라는 제목의 광고 영상이 업로드 되었다. 영상 길이는 2분 48초로 일반 TV 광고에 비해 긴 시간으로 구성되어 있다. 본 광고는 상업 광고 중 상품 광고 유형에 해당한다. 광고의 상품은 KCC창호이다. 상품 광고는 특정 상품의 혜택이나 특성을 소구하는 광고로써 상품을 통해 광고 수용자를 자극하는 것을 목적으로 하며 즉각적인 판매 촉진을 하거나 상품에 대한 관심을 기울이게 만드는 등의 목표를 지닌다. 이와 같이 상품 광고는 판매목표와 직접적으로 연관되어 있기 때문에 광고의 전제조건은 상품의 품질 우수성 또는 높은 매력성을 강조함으로써 상품에 대한 상품성을 높이는 것이다. 2021년 5월 7일 기준 해당 광고의 조회 수는 8,402,944회를 기록하였으며, 댓글은 2,025개가 달렸다. 하나의 광고 속에 여러 개의 광고가 등장하는 유니버스 형태로 해당 광고는 보는 이들로 하여금 재미를 유발하여 자발적인 공유가 이루어지고 있다.

2. 광고에 대한 평가
본 광고에 대한 평가는 창의성과 광고 메시지 디자인 측면으로 나누어 살펴보고자 한다. 결론적으로 본 광고는 매우 성공적인 광고로써 광고가 제작된 지 5개월이 지난 지금도 많은 이들에게 회자되고 있다.

참고 자료

유튜브. 케이씨씨 KCC 채널. https://www.youtube.com/watch?v=fZqatTLQouM (검색일: 2021. 05. 07)