현대광고와 카피전략 출석대체과제물 (브랜드 이미지 혹은 기업 이미지 광고물 평가)

소개글

2020년도 1학기 현대광고와 카피전략 출석대체과제물
<광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술할 것. 잘 되었다면 잘 된 점을, 잘 못 되었다면 잘못된 점을 서술할 것.>
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 온라인 외국어 학습 프로그램 <야나두>
2. <야나두>가 광고에 사용한 기법
1) 표현전술
2) 광고메시지 디자인
3) 시각적 요소
3. 종합평가

Ⅲ. 결론

IV. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
우리는 일상생활에서 수많은 광고를 접한다. 대중교통 내부에 붙어있는 포스터, 안내 방송과 함께 나오는 음성광고, 지하철의 전광판 광고, 라디오 광고, TV광고 등 수없이 많은 매체를 통해서 광고를 접한다. 그러나 그 많은 광고 중에서 우리 머릿속에 오래도록 기억되는 광고는 얼마 되지 않는다.
필자는 이번 과제에서 대한민국의 여러 광고 중 브랜드 이미지를 잘 나타냈다고 생각되는 광고 한 개를 선택하여 평가해보려 한다. 먼저 필자가 선택한 기업에 대하여 알아본 후, 기업의 광고가 어떠한 기법을 사용했는지 살펴볼 것이다. 마지막으로 알아본 내용을 바탕으로 광고와 브랜드 이미지에 대한 종합적인 평가를 할 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 온라인 외국어 학습 프로그램 <야나두>
<주식회사 야나두(이하 야나두)>는 2016년 5월에 설립된 온라인 외국어 학습 프로그램 개발 및 판매사업 기업이다. 주 서비스는 인터넷을 통한 영어회화강의 제공이다. 야나두는 짧은 시간의 강의를 지속적으로 학습할 수 있게 하여, 소비자가 중간에 포기하지 않고 목표를 이룰 수 있도록 도와주는 소비자 중심의 서비스를 제공하고 있다.
야나두는 온라인 영어교육시장에 뒤늦게 뛰어든 후발주자로, 사업을 시작한 2016년에는 34억 원의 매출을 기록했으나..

<중 략>

참고 자료

강승구·김병희,『현대광고와 카피전략』,한국방송통신대학교출판문화원,2014
곽호성,“"야, 너도 영어할 수 있어" 야나두 2년간 13배 초고속성장”,머니투데이,2019.09.09.,https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2019090415064718631
“뮤오리진2 광고”,유튜브,2020.05.25. 접속,https://www.youtube.com/watch?v=xNDT9q_fPxM
“야나두 회사소개”,하루 10분 영어 야나두,2020.05.25. 접속,https://www.yanadoo.co.kr/english/basic/sub/feature_history
“야나두 회사소개서”,웹사이트,2020.05.25. 접속,https://cdn-yanadoo-co-kr.akamaized.net/upload/yanadoo/pc/util/yanadoo_b2b.pdf