(현대광고와카피전략) 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후
- 최초 등록일
- 2021.01.28
- 최종 저작일
- 2021.01
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소개글
과목명: 현대광고와카피전략
과제명:
광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술할 것. 잘 되었다면 잘 된 점을, 잘못 되었다면 잘못된 점을 서술할 것.
나이키 광고의 분석평가
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 나이키의 ‘JUST DO IT : 너를 외쳐봐’
2) 긍정적인 측면
3) 부정적 측면
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
현대사회에서 광고는 제품을 직접 홍보하고 설명하는 방식보다는, 상표 인지도를 구축하고 인지도를 높이는 방향으로 가닥을 잡고 있다. 그 이유는 기술의 발달로 인해서 대부분 제품이 일정 이상의 품질을 보증할 수 있게 되었고, 기업 간 제품의 평준화가 이루어졌기 때문이다. 그 때문에 기업들은 자신의 제품 하나하나를 홍보하기보다는 상표 인지도의 정체성을 수립하고, 홍보하는 방식으로 소비자들이 자신들의 제품을 선택하게 만드는 것이다.
본론에서는 나이키의 슬로건 ‘JUST DO IT’의 캠페인 광고 ‘너를 외쳐봐’를 분석해보고 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 정리해볼 것이다.
Ⅱ. 본론
1) 나이키의 ‘JUST DO IT : 너를 외쳐봐’
나이키는 마라토너들에게 독점적으로 신발을 공급하고 있는 브랜드이다. 세계에 체력단련이라는 열풍이 불어오기 시작할 때, 나이키 마케팅 담당자들은 가장 강력한 경쟁자라고 볼 수 있었던 리복을 뿌리치기 위해 체력단련 열풍을 적극적으로 활용해야 한다는 사실을 깨달았다. 과거에 리복은 나이키보다 많은 운동화를 팔아치웠던 사실이 있었고, 나이키는 1980년 후반에 들어가면서 JUST DO IT 캠페인을 대대적으로 홍보하기 시작한다.
참고 자료
아트인사이트 [나이키 광고로 본 사회의 흐름]
브랜드브리프 ['여성, 사회 편견에 맞서라'… 나이키의 통쾌한 일갈 "Just do it"]