(현대광고와카피전략) 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.

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2021학년도 1학기 출석수업대체과제물
(온라인 제출용)

○ 과 제 명 :
광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 들어 광고에서의 흐름은 광고를 광고답지 않게끔 만드는데 가장 큰 특징이 있다. 영화의 예고편인지 광고인지 알 수 없게끔 몰입감이 들게 만드는 것이다. 이러한 특징이 나타나는 이유는 유튜브를 이용한 바이럴 광고가 주요한 광고의 방향으로 여겨지기 시작하면서, 시청자들이 광고를 단순히 광고로 여기고 넘기지 않게 만들기 위한 방법의 하나로 여겨지고 있다.
본론에서는 2021년 4월에 나온 아웃도어 브랜드 네파의 C-TR 3.0 광고의 사례를 분석하여 긍정적, 부정적 측면을 분석해볼 것이다.

Ⅱ. 본론
1) 아웃도어 네파의 ‘C-TR 3.0’
해당 광고는 아웃도어 브랜드인 네파가 2021년 봄여름 시즌을 겨냥해 런칭한 아웃도어룩에 대한 바이럴 광고이다. 네파 측에서는 MZ세대를 겨냥해 광고 자체를 소소한 개그 코드로 무장시켰고, 눈을 뗄 수 없게 만드는 전개를 포함해 몰입감을 높였다. 광고에서 주인공으로 등장하는 배우 고민시는 설정상 네파의 최고 인재로서 천부적인 감각이 있지만, 현실적인 감각이 전혀 없는 캐릭터를 맡고 있다.

참고 자료

네파 공식 유투브 채널 [[NEPA] 고민시 박사의 야심찬 기대작 C-TR 3.0]
신동아 [[사바나] ‘주접 댓글’ 놀이에 빠진 MZ세대]

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