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STP 전략의 실례와 과정 설명2025.05.051. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)을 의미합니다. 기업은 STP 전략을 통해 적절한 고객을 타겟팅하고 고객의 니즈를 충족하는 제품을 개발할 수 있습니다. 노트북 전자기기 기업의 사례를 통해 STP 전략의 실례와 과정을 설명하였습니다. 1. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성된 마케팅 전략입니다. 이 전략은 기업이 ...2025.05.05
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라면시장 세분화에 의한 표적시장 선택 및 포지셔닝 전략2025.01.181. 신라면 브랜드 인지도 신라면은 한국 변화사에서 가장 큰 획을 그은 브랜드로, 농심은 '너구리', '안성탕면' 등 연달아 히트하며 라면시장 1위 기업으로 등극했고, 1986년 '신라면' 출시는 국내 시장 선두를 굳건히 지킨 브랜드로 자리 잡았다. 신라면의 브랜드 파워는 67점으로 다른 제품보다 높은 장점이 있으며, 브랜드 실적뿐 아니라 시장성과에서도 30점 이상의 높은 성적을 거두며 경쟁 브랜드 중 가장 높게 형성된 것으로 조사됐다. 2. 신라면 블랙 등장 배경 신라블랙은 신라라면 출시 25주년을 맞아 장수 브랜드로서의 가치를 ...2025.01.18
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시장세분화의 개념과 필요성, 시장세분화 전략의 수립과정2025.01.281. 시장세분화의 개념 시장(market)이란 특정제품에 의해 충족되는 보편적인 욕구와 제품에 대한 지불의사와 지불능력이 있는 조직이나 개인들의 집단을 말한다. 시장세분화(market segmenting)는 공통된 시장 욕구를 가진 소비자 집단을 확인하는 것을 의미한다. 2. 시장세분화의 필요성 기업들은 계속적인 성장과 발전을 위해 시장의 욕구를 충족시키는 제품과 서비스를 생산하여 판매하고자 한다. 그러나 시장은 매우 상이하므로, 대량마케팅(mass marketing)보다는 세분시장과 표적시장을 추구하는 것이 효과적이다. 3. 시장...2025.01.28
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자신의 농산물(농산물 가공식품 포함) 구매 경험 회상 및 기업의 마케팅 전략 수립에 대한 시사점2025.04.271. 농산물 구매 의사결정과정 구매한 농산물명은 오이이며, 구매 의사결정과정 5단계(문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 평가 및 행동)에 따라 설명하였다. 문제인식은 TV 프로그램에서 오이 절임을 보고 구매 욕구가 생긴 것이며, 정보탐색 단계에서는 슈퍼마켓, 대형마트, 시장 등 다양한 구매처를 비교하였다. 대안평가 단계에서는 각 구매처의 장단점을 고려하여 슈퍼마켓에서 구매하기로 결정하였다. 구매 후 평가에서는 가격이 다소 비싸지만 배송 편의성 때문에 만족스러웠다고 언급하였다. 2. 기업의 마케팅 전략 수립에 대한 시사점...2025.04.27
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유기농 사과 브랜드 '사과나무그늘'의 마케팅 전략2025.01.251. 유기농 사과 구매 요인 본인은 얼마 전에 농장에서 직접 수확을 한 유기농 토마토를 구매하였다. 해당 농산물을 선택한 이유는 소비자 요인으로는 건강과 영양이 중요했고, 화학 비료나 농약이 사용되지 않아 신뢰할 수 있는 건강한 선택지였다. 푸드 요인으로는 향과 맛이 진하고 풍부해서 식재료로 사용할 때 좋은 맛을 낼 수 있었고, 신선한 품질과 풍부한 영양소를 제공해서 요리를 더욱 맛있게 만들어 주었다. 환경 요인으로는 유기농 농업이 지구 환경에 미치는 부담을 줄일 수 있는 친환경적인 방식으로 재배되기 때문에 환경에 대한 책임감을 가...2025.01.25
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친환경 과일 브랜드 '그린농'의 마케팅 전략2025.01.251. 농산물 브랜드 구축 농산물 브랜드는 기업의 아이덴티티와 가치를 대표하며 소비자에게 제품의 신선도, 건강성, 친환경성을 전달하는 중요한 역할을 한다. 효과적인 농산물 브랜드는 고객 충성도를 높이고 경쟁 우위를 확보하며 기업 가치를 높이는 데 기여한다. 농산물 브랜드 구축은 소비자들의 건강과 환경에 대한 인식 증가와 함께, 기업의 가치 창출과 시장 지배력을 확보하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 브랜드 이미지 관리 농산물 브랜드 이미지는 소비자가 농산물 브랜드에 대해 가지는 인식, 감정, 기대의 총체로서 제품의 특성뿐만 아니라 기...2025.01.25
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사회마케팅의 개념 정의2025.01.131. 사회마케팅의 개념 사회마케팅은 기관의 서비스 소비자인 클라이언트, 재원공급자, 권위와 자격부여 기관, 일반대중이 그 기관의 서비스에 대해 보다 큰 관심과 요구를 갖게 하기 위한 활동으로 정의된다. 사회마케팅의 표적시장 또는 표적집단이 다원적이며, 서비스에 대한 관심과 요구의 유발이 강조되고 있다. 사회마케팅은 표적집단에 영향을 미쳐 개인, 집단, 혹은 사회·일반에 유익한 행태를 자발적으로 받아들이도록 마케팅의 원칙과 기법들을 활용하는 것이다. 2. 사회마케팅의 특성 사회마케팅은 가치교환을 중심으로 한 체계적인 관리과정으로 규정...2025.01.13
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협동로봇의 STP 마케팅 전략2025.01.191. 협동로봇 협동로봇은 인간과 로봇이 동일한 공간에서 작업하여 생산성을 최대화하기 위한 목적으로 설계된 로봇입니다. 협동로봇은 안전 펜스가 없이 사람이 작업하는 공간이라면 어디든지 설치를 할 수 있도록 로봇의 안전성을 향상시켜야 합니다. 일반 노동자들이나 산업용 로봇을 통해서는 어려운 분야에서도 산업 효율성을 안정적으로 증대할 수 있도록 만들어야 합니다. 또한 노동환경을 개선하는 것에 그칠 뿐 일자리를 사라지게 만들지는 않아야 합니다. 2. STP 마케팅 전략 STP 마케팅은 시장세분화를 통해서 예상 고객층이 존재하는 표적시장을 ...2025.01.19
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.05.061. 시장 세분화의 개념 오늘날 시장은 다양한 욕구를 가진 수많은 소비자로 구성되어 있다. 따라서 특정시장을 상대로 하여금 마케팅활동을 수행하는 기업이 그 시장의 모든 소비자를 목표로 삼을 수는 없는 것이다. 따라서 이들의 각기 다른 욕구를 효과적으로 충족시키기 위해서라도 어떤 기준변수를 사용하여 동일한 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단을 구별하는 것이 매우 중요하다. 즉 이와 같이 유사한 욕구행동 및 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단을 시장으로 분류하는 과정이 즉 시장세분화이다. 2. 시장 세분화 조건 시장세분화를 효율적으로 ...2025.05.06
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STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오.2025.05.151. 시장 세분화의 기준 시장 세분화의 기준에는 인구통계학적 변수, 심리분석적 변수, 행동분석적 변수 등이 포함됩니다. 인구통계학적 변수에는 나이, 성별, 소득수준, 직업, 교육수준, 가족형태, 거주지역 등이 포함되며, 심리분석적 변수에는 소비자의 라이프스타일, 가치관, 신념, 태도, 개성, 생활양식 등이 포함됩니다. 행동분석적 변수에는 구매행동, 상표애호도, 충성도, 지각된 위험요소 등이 포함됩니다. 이러한 다양한 변수들을 이용하여 기업들은 자사 제품 및 서비스에 대한 수요층을 세분화시킬 수 있습니다. 2. 시장표적화 전략 시장표...2025.05.15
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