사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례

본 내용은 " 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.08.03

문서 내 토픽

• 1. 사회지향적 마케팅의 개념

  사회지향적 마케팅은 사회공헌활동 등과 마케팅을 접목시켜 기업의 윤리적 이미지를 구축하며 제품을 판매함과 동시에 사회 환원과 공헌이 이루어질 수 있도록 하는 것이다. 기업은 마케팅을 통해 사회 구성원들과 사회 전체에 도움을 주는 활동을 전개하고 그를 통해 사회적으로 공헌을 한다는 이미지를 구축해나간다.

• 2. 예스24의 신년맞이 기부 바자회

  예스24에서 진행한 '2020 신년 맞이 기부 바자회'는 MBC 드라마 '어쩌다 발견한 하루'의 배경이었던 고등학교 도서관에 협찬했던 중고도서를 1000원의 입장료를 내고 가져갈 수 있게 한 행사이다. 입장료 수익금은 전액 기부되었으며, 댓글 이벤트를 통해 지역 도서관에 서적을 기부하는 등 사회공헌 활동을 펼쳤다.

• 3. 유한킴벌리의 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인

  유한킴벌리는 '환경보호'라는 주제로 1984년부터 나무 심기 캠페인을 진행하며 환경친화 기업으로서의 이미지를 구축했다. 이를 통해 소비자들은 유한킴벌리 제품 구매가 사회 공헌에 기여한다는 점을 인식하게 되었고, 이는 유한킴벌리의 성공적인 사회지향적 마케팅 사례로 볼 수 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 사회지향적 마케팅의 개념

  사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 창출을 목적으로 하는 것이 아니라, 사회적 책임과 가치 창출을 함께 고려하는 마케팅 전략입니다. 이는 기업이 단기적인 이익 추구에서 벗어나 장기적인 관점에서 사회와 고객의 이익을 함께 고려하는 것을 의미합니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임을 강조하며, 이를 통해 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높일 수 있습니다. 또한 고객과의 신뢰 관계를 구축하고, 지속가능한 성장을 도모할 수 있습니다. 이는 기업의 사회적 역할과 책임을 강조하는 최근의 경영 트렌드와도 부합하는 개념이라고 볼 수 있습니다.

• 2. 예스24의 신년맞이 기부 바자회

  예스24의 신년맞이 기부 바자회는 매우 의미 있는 사회공헌 활동이라고 생각합니다. 이를 통해 예스24는 단순히 이윤 창출을 넘어서 사회적 가치 창출에 힘쓰고 있음을 보여주고 있습니다. 특히 바자회 수익금을 어려운 이웃을 돕는 데 사용한다는 점은 매우 고무적입니다. 이는 기업의 사회적 책임을 실천하는 좋은 사례라고 할 수 있습니다. 나아가 이러한 활동은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 데에도 기여할 것으로 보입니다. 앞으로 더 많은 기업들이 이와 같은 사회공헌 활동을 펼치기를 기대해 봅니다.

• 3. 유한킴벌리의 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인

  유한킴벌리의 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 환경보호와 지속가능성을 강조하는 매우 의미 있는 사회공헌 활동이라고 생각합니다. 이 캠페인은 단순히 기업의 이익 추구를 넘어서 사회와 환경에 대한 기업의 책임을 실천하고자 하는 노력이라고 볼 수 있습니다. 특히 나무 심기, 환경 정화 활동 등 다양한 실천 활동을 통해 기업의 사회적 책임을 구체적으로 실천하고 있다는 점이 인상 깊습니다. 이러한 활동은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 데에도 기여할 것으로 보입니다. 앞으로 더 많은 기업들이 이와 같은 환경보호 및 지속가능성 캠페인을 펼치기를 기대해 봅니다.