
사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례
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사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.
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2023.08.03
문서 내 토픽
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1. 사회지향적 마케팅의 개념사회지향적 마케팅은 사회공헌활동 등과 마케팅을 접목시켜 기업의 윤리적 이미지를 구축하며 제품을 판매함과 동시에 사회 환원과 공헌이 이루어질 수 있도록 하는 것이다. 기업은 마케팅을 통해 사회 구성원들과 사회 전체에 도움을 주는 활동을 전개하고 그를 통해 사회적으로 공헌을 한다는 이미지를 구축해나간다.
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2. 예스24의 신년맞이 기부 바자회예스24에서 진행한 '2020 신년 맞이 기부 바자회'는 MBC 드라마 '어쩌다 발견한 하루'의 배경이었던 고등학교 도서관에 협찬했던 중고도서를 1000원의 입장료를 내고 가져갈 수 있게 한 행사이다. 입장료 수익금은 전액 기부되었으며, 댓글 이벤트를 통해 지역 도서관에 서적을 기부하는 등 사회공헌 활동을 펼쳤다.
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3. 유한킴벌리의 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인유한킴벌리는 '환경보호'라는 주제로 1984년부터 나무 심기 캠페인을 진행하며 환경친화 기업으로서의 이미지를 구축했다. 이를 통해 소비자들은 유한킴벌리 제품 구매가 사회 공헌에 기여한다는 점을 인식하게 되었고, 이는 유한킴벌리의 성공적인 사회지향적 마케팅 사례로 볼 수 있다.
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1. 사회지향적 마케팅의 개념사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 창출을 목적으로 하는 것이 아니라, 사회적 책임과 가치 창출을 함께 고려하는 마케팅 전략입니다. 이는 기업이 단기적인 이익 추구에서 벗어나 장기적인 관점에서 사회와 고객의 이익을 함께 고려하는 것을 의미합니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임을 강조하며, 이를 통해 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높일 수 있습니다. 또한 고객과의 신뢰 관계를 구축하고, 지속가능한 성장을 도모할 수 있습니다. 이는 기업의 사회적 역할과 책임을 강조하는 최근의 경영 트렌드와도 부합하는 개념이라고 볼 수 있습니다.
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2. 예스24의 신년맞이 기부 바자회예스24의 신년맞이 기부 바자회는 매우 의미 있는 사회공헌 활동이라고 생각합니다. 이를 통해 예스24는 단순히 이윤 창출을 넘어서 사회적 가치 창출에 힘쓰고 있음을 보여주고 있습니다. 특히 바자회 수익금을 어려운 이웃을 돕는 데 사용한다는 점은 매우 고무적입니다. 이는 기업의 사회적 책임을 실천하는 좋은 사례라고 할 수 있습니다. 나아가 이러한 활동은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 데에도 기여할 것으로 보입니다. 앞으로 더 많은 기업들이 이와 같은 사회공헌 활동을 펼치기를 기대해 봅니다.
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3. 유한킴벌리의 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인유한킴벌리의 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 환경보호와 지속가능성을 강조하는 매우 의미 있는 사회공헌 활동이라고 생각합니다. 이 캠페인은 단순히 기업의 이익 추구를 넘어서 사회와 환경에 대한 기업의 책임을 실천하고자 하는 노력이라고 볼 수 있습니다. 특히 나무 심기, 환경 정화 활동 등 다양한 실천 활동을 통해 기업의 사회적 책임을 구체적으로 실천하고 있다는 점이 인상 깊습니다. 이러한 활동은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 데에도 기여할 것으로 보입니다. 앞으로 더 많은 기업들이 이와 같은 환경보호 및 지속가능성 캠페인을 펼치기를 기대해 봅니다.
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례1. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 전통적인 마케팅에서 추구하는 비용과 수익 관계에서 마케팅을 다루는 것이 아니라 나아가서 사회적 비용과 이익, 가치, 사회적 편익 등을 종합적으로 고려하여 사회 통합적으로 마케팅에 관련된 의사결정 및 활동을 하는 것을 말한다. 기업의 마케팅 활동은 기본적으로 소비자의 만족과 기업의 이익 달성이 주된 목표이지만...2025.05.04 · 경영/경제
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공사례1. 사회지향적 마케팅의 개념 최근 기업 활동의 목적이 이윤추구에서 사회의 바람직한 활동을 통한 이윤추구로 변화하고 있다. 사회지향적 마케팅은 기업의 윤리의식에 기반을 두고 단기적인 고객 만족이 아닌 장기적인 관점에서 사회복지를 염두에 둔 진화된 마케팅 패러다임이다. 기업은 단순히 불법, 탈법행위만 하지 않으면 된다는 시각에서 벗어나 적극적인 윤리경영과 사...2025.04.25 · 경영/경제
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례1. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 단기적인 이윤 추구가 아닌 소비자, 환경, 사회 등의 기업이 가진 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅 기법으로, 기업의 이미지를 높이는 것을 목적으로 한다. 대표적인 성공 사례로는 미국의 신발 브랜드 탐스(TOMS)와 LG하우시스의 독립유공자 주거환경 개선 지원 활동을 들 수 있다. 탐스 슈즈는 소비자가 신발을...2025.04.28 · 경영/경제
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례1. 사회지향적 마케팅 기업의 마케팅 목표가 단순히 수익 창출에서 벗어나 소비자와 사회에 대한 책임을 고려하는 마케팅 방식. 기업은 제품 판매뿐만 아니라 환경 보호, 사회적 가치 창출 등을 함께 고려해야 한다. 2. 페인트 회사 사례 과거에는 페인트의 색상, 지속력, 가격 등이 중요했지만 최근에는 페인트 성분의 인체 및 환경 영향이 더 중요해졌다. 이에 따...2025.05.11 · 경영/경제
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례1. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 단기적인 수익 목표가 아닌 사회와의 공존을 위해 환경보호, 이웃 돕기 등의 노력을 기울이는 마케팅 방식을 말한다. 이를 통해 기업의 이미지를 높이고 장기적으로 수익 증대에도 기여할 수 있다. 2. THE BODY SHOP THE BODY SHOP은 천연 원료 사용, 동물실험 거부, 재활용 포장 등 친환경적인 마케팅...2025.05.02 · 경영/경제
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례1. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업의 마케팅 활동이 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 것을 의미합니다. 이는 고객 만족, 기업 이익, 사회 복지 등 다양한 측면을 고려하여 마케팅 전략을 수립하는 것을 말합니다. 최근 기업의 사회적 책임이 강조되면서 사회지향적 마케팅이 중요한 경영 전략으로 부각되고 있습니다. 2. 탐스 ...2025.04.25 · 경영/경제
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[마케팅원론] 사회지향적 마케팅 개념 및 사회지향적 마케팅의 성공 사례 분석 (A+받음) 5페이지
[ 마케팅원론 ]주제 : 마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal marketing)이 주목받고 있다. 사회지향적 마케팅의 성공 사례를 분석해 보자.목차? 서론? 본론나이키 개요 및 선정이유나이키의 사회지향적 마케팅의 지향점-나이키의 ‘Move to Zero’해당기업의 사회지향적 구체적 마케팅 전술-나이키의 ‘컨시더드 디자인’-나이키의 무브투 제로 캠페인과 ‘나이키 그라인드’-’나이키‘그라인드 기술을 응용한 ’스페이스 히피‘ 캡슐 컬렉션? 결론서론.사회 지향적 마케팅은 소비자의...2022.05.02· 5페이지 -
사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오 3페이지
Report?사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.?마케팅원론■사회지향적 마케팅이란?기업에 있어 마케팅이란 제품에 대해 홍보하여 수익 창출하는 형태이다. 기존에는 기업이 오로지 수익 창출에만 목표로 주변 환경오염이나 다른 기업, 국가 상관없이 상품판매에만 집중되어져 왔다. 시간이 지나면서 기업들은 여러 가지 결과를 얻게 되었다. 가장 먼저 기업은 수익이 꾸준히 상승하지 못하고 소비자들의 관심도가 떨어지는 상황이 발생 되었다. 폐인트 회사로 예를 들어 보면 오래전에는 페인트 색의 지속력, 컬러감, 그리고...2023.07.11· 3페이지 -
사회 지향적 마케팅 성공사례 4페이지
목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 사회 지향적 마케팅의 전개 과정2. 성공적인 마케팅 사례 분석Ⅲ. 결론(개인 소견)참고문헌Ⅰ. 서론지난날 기업을 성공으로 이끌었던 소비자 욕구 충족과 기업의 이윤 창출을 위한 소비자 지향적 마케팅은 대량생산·대량소비로 인하여 사회 및 경제 전반에 걸쳐 인간의 삶을 향상하고 물질적 풍요를 가져다주었지만, 동시에 에너지 자원의 소비와 환경 파괴를 진행해 역기능적 결과로 인한 비판이 증가하고 기업의 사회적 책임이 점차 주목받으면서 사회 지향적 마케팅이 등장하게 되었다(윤형준, 2013).즉, 사회 지향적 마케...2022.02.21· 4페이지 -
사회 지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오. 2페이지
사회 지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.( 마케팅원론 )사회 지향적 마케팅이란단기적인 이윤을 추구하는 제품 홍보에 집중한 마케팅이 아닌 소비자, 환경, 사회 등의 기업이 가진 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅을 통해 기업의 장기적인 이미지를 높이는 마케팅 기법입니다. 이는 현대사회에서 ESG 경영과 CSR 경영에도 연관되어 기업이 지속하는 데 있어서 필수적인 요소입니다.ESG (Environment)·사회(Social)·지배구조(Governance)사회책임투자란 사회적·윤리적 가치를 반영하는 기업...2023.02.04· 2페이지 -
마케팅원론_사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오. 5페이지
마케팅원론사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.차 례1.서론2.본론1) 사회지향적 마케팅2) 사회지향적 마케팅의 성공사례3.결론4.참고문헌1. 서론21세기에는 사회의 발전으로 판매업자가 많이 생겨났고, 판매업자의 절대다수가 수익을 최대한 활용하기 위해 경제활동을 하고 있다. 그러나 이러한 경쟁사회 속에서 꼭 지켜져야 할 윤리의식조차 버리는 판매업자들이 많아지고 있다. 현대 소비자들은 과거의 소비자들보다 더 의식이 있기 때문에 소비자들은 사회 윤리를 무시한 채 영업하는 회사의 제품을 절대 사지 않는다. ...2023.03.02· 5페이지