[마케팅원론] 사회지향적 마케팅 개념 및 사회지향적 마케팅의 성공 사례 분석 (A+받음)

소개글

주제 :　마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal marketing)이 주목받고 있다. 사회지향적 마케팅의 성공 사례를 분석해 보자.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 나이키 개요 및 선정이유
2) 나이키의 사회지향적 마케팅의 지향점
3) 해당기업의 사회지향적 구체적 마케팅 전술

3. 결론

본문내용

서론.
사회 지향적 마케팅은 소비자의 니즈 뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 함께 고려하는 마케팅을 의미한다. 사회 지향적 마케팅은 사회적 책임과 유사하나 기업활동의 가치 사슬상 모든 부분, 또는 가치 사슬 밖의 지원 부문에서도 요구된다. 기업의 제품이나 서비스와 직접적 관련이 없는 사회공헌활동(후원, 자선활동, 환경보호 등)은 의미는 있지만 이는 사회적 책임에 그칠 뿐 특정 상품의 판매와 연계될 때 사회 지향적 마케팅이 성립된다고 할 수 있다.
지금부터 사회지향적 마케팅으로 성공사례를 남긴 기업 ‘나이키’에 대해 서술하려고 한다.

1) 나이키 개요 및 선정이유
● 나이키의 정의 및 기원
나이키는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 제작 및 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다. 1964년에 블루 리본 스포츠라는 이름으로 회사를 설립하고 일본 오니츠카 타이거사의 기능성 운동화를 들여와 미국 시장에서 판매했다. 1972년 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케의 미국식 발음을 따서 ‘나이키’로 브랜드 이름을 바꿨고, 1988년 이후부터 ‘저스트 두잇’이라는 마케팅 활동을 펼치며 세계적인 브랜드로 성장했다. 현재 나이키는 전 세계적으로 약 4만여 명의 직원들을 고용하고 있으며, 미국 오리건주 비버튼에 위치한 본사에는 7천 명이 넘는 직원들이 근무하고 있다. 나이키의 브랜드가치는 글로벌 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드에서 선정한 ‘글로벌 100대브랜드’에 매년 상위에 올라와 있으며, 전 세계 스포츠용품 브랜드 중에서 가장 높은 브랜드 가치를 보유하고 있다. ‘기후를 생각하는 모임’에서 주관하는 친환경 기업평가에서도 6년 연속 의류 및 액세서리 부문에 1위로 선정되었다.

참고 자료

yg-sb.tistory_Nike History-나이키 역사
문화뉴스_혁신적‘지속가능성’미래를 위한 나이키의 여정
W DONGA_이케아.나이키...글로벌 브랜드가 중고를 파는 이유
Fashion insight_우주 쓰레기 재활용한 ‘나이키’는 친환경 브랜드인가
EllE_나이키가 보여준 스포츠의 미래