
사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례
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사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.
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2023.03.18
문서 내 토픽
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1. 사회지향적 마케팅의 개념사회지향적 마케팅은 전통적인 마케팅에서 추구하는 비용과 수익 관계에서 마케팅을 다루는 것이 아니라 나아가서 사회적 비용과 이익, 가치, 사회적 편익 등을 종합적으로 고려하여 사회 통합적으로 마케팅에 관련된 의사결정 및 활동을 하는 것을 말한다. 기업의 마케팅 활동은 기본적으로 소비자의 만족과 기업의 이익 달성이 주된 목표이지만, 사회지향적 마케팅은 장기적 관점에서 소비자와 사회를 연계하여 복지적 욕구를 더욱 효과적으로 충족시키는 것에 초점을 맞춘 마케팅 관점이다.
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2. 사회지향적 마케팅 성공 사례 - 풀무원풀무원은 제품의 모든 제조 과정에서 환경에 미치는 영향력을 평가하여 자체적으로 탄소발자국이라고 하는 수치를 산출해 환경 영향을 최소한으로 한 제품을 개발하고 있다. 또한 소비자에게 제품 생산 시 발생한 이산화탄소 양을 공개하고, 사업장이 위치한 지역의 다양한 생물종 보호를 위해 오수 및 폐수 방류 시 기준법의 50%수준으로 방류할 것을 방침으로 하고 있다.
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3. 사회지향적 마케팅 성공 사례 - 유한킴벌리유한킴벌리는 '우리 강산 푸르게 푸르게'라는 슬로건을 내걸고 환경 개선 및 보호에 선도적인 기업으로 역할하고 있다. 에코 디자인을 고려한 제품 설계와 청정생산 방식을 통해 제품을 생산하고, 산림에 나무심기 운동과 학교 운동장을 숲으로 조성하는 등 자연친화적 환경 조성에 앞장서고 있다.
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4. 사회지향적 마케팅 성공 사례 - 이니스프리화장품 브랜드 이니스프리는 업계 최초로 생활에서 실천할 수 있는 친환경 캠페인을 통해 사회지향적 마케팅을 펼쳐 나갔다. 공병수거 캠페인, 에코 손수건 캠페인, 저탄소 발생용기 및 재활용 포장재 사용 등 다양한 친환경 활동을 전개하였다.
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5. 사회지향적 마케팅 성공 사례 - P&GP&G사는 웹사이트에 콜드워터를 사용한다고 등록했던 고객들이 모두 합하면 얼마만큼의 에너지를 절약할 수 있는지 시각적으로 보여주어 마케팅 효과를 거두었다. 콜드워터 사용으로 절약된 전기 덕분에 엠파이어스테이트 빌딩이 얼마 동안 불을 밝힐 수 있는지를 보여줌으로써 윤리적 소비에 주체가 될 수 있음을 확인시켜 주었다.
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6. 사회지향적 마케팅의 시사점사회지향적 마케팅 활동을 통해 알 수 있는 것은 지금의 소비자들은 환경에 대한 관심이 고조되어 있으며, 이에 대한 인식이 강화되어 소비활동을 통해 자신의 신념을 표출하고자 하는 경향이 있다는 것이다. 사회지향적 마케팅은 이를 적극적으로 반영한 것으로, 기업은 단순히 기업의 이윤만을 생각한 마케팅 활동이 아니라 고객만족 및 기업 이윤 추구를 위해 필연적으로 사회적 흐름에도 관심을 가져야 함을 알 수 있다.
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1. 사회지향적 마케팅의 개념사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 창출을 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 마케팅 전략입니다. 이는 기업의 제품 및 서비스가 사회에 미치는 긍정적인 영향을 강조하고, 기업의 사회적 책임을 실천하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 기업은 단기적인 이익 추구를 넘어 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 추구할 수 있습니다. 또한 소비자들의 사회적 가치 지향성이 높아짐에 따라 이러한 마케팅 전략은 기업의 브랜드 이미지 제고와 고객 충성도 향상에도 기여할 수 있습니다.
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2. 사회지향적 마케팅 성공 사례 - 풀무원풀무원은 대표적인 사회지향적 마케팅 성공 사례로 꼽힙니다. 풀무원은 '건강한 삶, 아름다운 세상'이라는 미션 아래 친환경 농법을 통한 건강한 식품 생산, 지역사회 기여, 환경보호 등 다양한 사회적 가치 창출 활동을 펼치고 있습니다. 특히 풀무원은 유기농 식품 개발과 친환경 포장재 사용, 식품 기부 등을 통해 소비자들의 신뢰를 얻고 있으며, 이는 풀무원의 브랜드 가치와 매출 증대로 이어지고 있습니다. 이처럼 풀무원은 사회적 가치 창출을 통해 기업의 지속가능성을 확보하는 모범적인 사례라고 할 수 있습니다.
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3. 사회지향적 마케팅 성공 사례 - 유한킴벌리유한킴벌리는 여성 위생용품 분야에서 사회지향적 마케팅을 성공적으로 펼치고 있는 기업입니다. 유한킴벌리는 '여성의 건강과 행복'이라는 미션 아래 여성 건강 증진을 위한 다양한 사회공헌 활동을 전개하고 있습니다. 특히 '생리 빈곤' 문제 해결을 위한 생리대 지원 사업, 여성 건강 교육 등을 통해 여성의 삶의 질 향상에 기여하고 있습니다. 이러한 노력은 유한킴벌리의 브랜드 이미지 제고와 소비자 충성도 향상으로 이어지고 있으며, 기업의 지속가능성 확보에도 도움이 되고 있습니다.
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4. 사회지향적 마케팅 성공 사례 - 이니스프리이니스프리는 친환경 화장품 브랜드로 알려져 있으며, 사회지향적 마케팅을 통해 성공을 거두고 있는 대표적인 기업입니다. 이니스프리는 제품 생산 과정에서 환경 보호를 최우선으로 하며, 제품 포장재 재활용 등 다양한 친환경 활동을 펼치고 있습니다. 또한 제주도 지역 농가와의 협력을 통해 지역 경제 활성화에도 기여하고 있습니다. 이러한 노력은 이니스프리의 브랜드 가치를 높이고 소비자들의 신뢰를 얻는 데 성공했습니다. 이는 이니스프리가 지속가능한 성장을 이루는 데 큰 도움이 되고 있습니다.
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5. 사회지향적 마케팅 성공 사례 - P&GP&G는 세계적인 다국적 기업으로, 사회지향적 마케팅을 통해 지속가능한 성장을 이루고 있는 대표적인 기업입니다. P&G는 '지속가능한 삶'이라는 미션 아래 제품 생산 과정에서의 환경 보호, 여성 및 소외계층 지원, 재난 구호 활동 등 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있습니다. 특히 P&G는 여성 건강 증진을 위한 'Always' 캠페인, 물 부족 문제 해결을 위한 'Safeguard' 캠페인 등을 통해 소비자들의 호응을 얻고 있습니다. 이러한 노력은 P&G의 브랜드 가치 제고와 매출 증대로 이어지고 있으며, 기업의 지속가능성 확보에도 기여하고 있습니다.
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6. 사회지향적 마케팅의 시사점사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임 실천과 지속가능한 성장을 위한 중요한 전략이 되고 있습니다. 앞서 살펴본 사례들에서 볼 수 있듯이, 사회지향적 마케팅은 기업의 브랜드 이미지 제고, 소비자 충성도 향상, 매출 증대 등의 긍정적인 성과를 창출할 수 있습니다. 또한 기업의 사회적 가치 창출 활동은 지역사회와 환경 보호에도 기여할 수 있어, 기업의 지속가능성 확보에도 도움이 됩니다. 따라서 기업들은 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 사회지향적 마케팅 전략을 수립할 필요가 있습니다. 이를 통해 기업은 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 이룰 수 있을 것입니다.
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공사례1. 사회지향적 마케팅의 개념 최근 기업 활동의 목적이 이윤추구에서 사회의 바람직한 활동을 통한 이윤추구로 변화하고 있다. 사회지향적 마케팅은 기업의 윤리의식에 기반을 두고 단기적인 고객 만족이 아닌 장기적인 관점에서 사회복지를 염두에 둔 진화된 마케팅 패러다임이다. 기업은 단순히 불법, 탈법행위만 하지 않으면 된다는 시각에서 벗어나 적극적인 윤리경영과 사...2025.04.25 · 경영/경제
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례1. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 사회공헌활동 등과 마케팅을 접목시켜 기업의 윤리적 이미지를 구축하며 제품을 판매함과 동시에 사회 환원과 공헌이 이루어질 수 있도록 하는 것이다. 기업은 마케팅을 통해 사회 구성원들과 사회 전체에 도움을 주는 활동을 전개하고 그를 통해 사회적으로 공헌을 한다는 이미지를 구축해나간다. 2. 예스24의 신년맞이 ...2025.05.12 · 경영/경제
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례1. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 단기적인 이윤 추구가 아닌 소비자, 환경, 사회 등의 기업이 가진 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅 기법으로, 기업의 이미지를 높이는 것을 목적으로 한다. 대표적인 성공 사례로는 미국의 신발 브랜드 탐스(TOMS)와 LG하우시스의 독립유공자 주거환경 개선 지원 활동을 들 수 있다. 탐스 슈즈는 소비자가 신발을...2025.04.28 · 경영/경제
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례1. 사회지향적 마케팅 기업의 마케팅 목표가 단순히 수익 창출에서 벗어나 소비자와 사회에 대한 책임을 고려하는 마케팅 방식. 기업은 제품 판매뿐만 아니라 환경 보호, 사회적 가치 창출 등을 함께 고려해야 한다. 2. 페인트 회사 사례 과거에는 페인트의 색상, 지속력, 가격 등이 중요했지만 최근에는 페인트 성분의 인체 및 환경 영향이 더 중요해졌다. 이에 따...2025.05.11 · 경영/경제
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례1. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 단기적인 수익 목표가 아닌 사회와의 공존을 위해 환경보호, 이웃 돕기 등의 노력을 기울이는 마케팅 방식을 말한다. 이를 통해 기업의 이미지를 높이고 장기적으로 수익 증대에도 기여할 수 있다. 2. THE BODY SHOP THE BODY SHOP은 천연 원료 사용, 동물실험 거부, 재활용 포장 등 친환경적인 마케팅...2025.05.02 · 경영/경제
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사회 지향적 마케팅의 개념과 성공 사례1. 사회 지향적 마케팅 사회 지향적 마케팅이란 단기적인 이윤 추구가 아닌 소비자, 환경, 사회 등의 기업이 가진 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅을 통해 기업의 장기적인 이미지를 높이는 마케팅 기법입니다. 이는 현대사회에서 ESG 경영과 CSR 경영에도 연관되어 기업이 지속하는 데 있어서 필수적인 요소입니다. 2. 제주삼다수 무라벨 페트병 제주삼다수...2025.04.29 · 경영/경제
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[마케팅원론] 사회지향적 마케팅 개념 및 사회지향적 마케팅의 성공 사례 분석 (A+받음) 5페이지
[ 마케팅원론 ]주제 : 마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal marketing)이 주목받고 있다. 사회지향적 마케팅의 성공 사례를 분석해 보자.목차? 서론? 본론나이키 개요 및 선정이유나이키의 사회지향적 마케팅의 지향점-나이키의 ‘Move to Zero’해당기업의 사회지향적 구체적 마케팅 전술-나이키의 ‘컨시더드 디자인’-나이키의 무브투 제로 캠페인과 ‘나이키 그라인드’-’나이키‘그라인드 기술을 응용한 ’스페이스 히피‘ 캡슐 컬렉션? 결론서론.사회 지향적 마케팅은 소비자의...2022.05.02· 5페이지 -
사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오 3페이지
Report?사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.?마케팅원론■사회지향적 마케팅이란?기업에 있어 마케팅이란 제품에 대해 홍보하여 수익 창출하는 형태이다. 기존에는 기업이 오로지 수익 창출에만 목표로 주변 환경오염이나 다른 기업, 국가 상관없이 상품판매에만 집중되어져 왔다. 시간이 지나면서 기업들은 여러 가지 결과를 얻게 되었다. 가장 먼저 기업은 수익이 꾸준히 상승하지 못하고 소비자들의 관심도가 떨어지는 상황이 발생 되었다. 폐인트 회사로 예를 들어 보면 오래전에는 페인트 색의 지속력, 컬러감, 그리고...2023.07.11· 3페이지 -
사회 지향적 마케팅 성공사례 4페이지
목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 사회 지향적 마케팅의 전개 과정2. 성공적인 마케팅 사례 분석Ⅲ. 결론(개인 소견)참고문헌Ⅰ. 서론지난날 기업을 성공으로 이끌었던 소비자 욕구 충족과 기업의 이윤 창출을 위한 소비자 지향적 마케팅은 대량생산·대량소비로 인하여 사회 및 경제 전반에 걸쳐 인간의 삶을 향상하고 물질적 풍요를 가져다주었지만, 동시에 에너지 자원의 소비와 환경 파괴를 진행해 역기능적 결과로 인한 비판이 증가하고 기업의 사회적 책임이 점차 주목받으면서 사회 지향적 마케팅이 등장하게 되었다(윤형준, 2013).즉, 사회 지향적 마케...2022.02.21· 4페이지 -
사회 지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오. 2페이지
사회 지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.( 마케팅원론 )사회 지향적 마케팅이란단기적인 이윤을 추구하는 제품 홍보에 집중한 마케팅이 아닌 소비자, 환경, 사회 등의 기업이 가진 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅을 통해 기업의 장기적인 이미지를 높이는 마케팅 기법입니다. 이는 현대사회에서 ESG 경영과 CSR 경영에도 연관되어 기업이 지속하는 데 있어서 필수적인 요소입니다.ESG (Environment)·사회(Social)·지배구조(Governance)사회책임투자란 사회적·윤리적 가치를 반영하는 기업...2023.02.04· 2페이지 -
마케팅원론_사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오. 5페이지
마케팅원론사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.차 례1.서론2.본론1) 사회지향적 마케팅2) 사회지향적 마케팅의 성공사례3.결론4.참고문헌1. 서론21세기에는 사회의 발전으로 판매업자가 많이 생겨났고, 판매업자의 절대다수가 수익을 최대한 활용하기 위해 경제활동을 하고 있다. 그러나 이러한 경쟁사회 속에서 꼭 지켜져야 할 윤리의식조차 버리는 판매업자들이 많아지고 있다. 현대 소비자들은 과거의 소비자들보다 더 의식이 있기 때문에 소비자들은 사회 윤리를 무시한 채 영업하는 회사의 제품을 절대 사지 않는다. ...2023.03.02· 5페이지