사회지향적 마케팅의 개념과 성공사례

본 내용은 " 마케팅원론_사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후, 성공사례 2가지를 제시하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.01.06

문서 내 토픽

• 1. 사회지향적 마케팅의 개념

  최근 기업 활동의 목적이 이윤추구에서 사회의 바람직한 활동을 통한 이윤추구로 변화하고 있다. 사회지향적 마케팅은 기업의 윤리의식에 기반을 두고 단기적인 고객 만족이 아닌 장기적인 관점에서 사회복지를 염두에 둔 진화된 마케팅 패러다임이다. 기업은 단순히 불법, 탈법행위만 하지 않으면 된다는 시각에서 벗어나 적극적인 윤리경영과 사회책임 활동을 수행해야 한다.

• 2. 유한킴벌리의 성공사례

  유한킴벌리는 환경투자를 비용이 아닌 기회로 인식하는 환경 친화 기업이다. '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인을 통해 환경과 인간의 공존을 알리며 친환경 기업 이미지를 구축했다. 유한킴벌리는 자발적이고 지속적인 CSR 활동을 펼치며 사내, 기업문화, 국가정책에까지 영향을 미치고 있다.

• 3. 탐스(TOMS)의 성공사례

  탐스는 대표적인 사회적 기업으로, '원 포 원(One for One)' 정책을 통해 신발 한 켤레를 팔 때마다 제3세계 아이들에게 신발 한 켤레를 기부하는 '착한 마케팅'을 펼치고 있다. 이를 통해 불과 5년 만에 전 세계 1,000개 매장에서 연간 200만 개의 신발을 판매하는 세계적인 브랜드로 성장했다.

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• 1. 사회지향적 마케팅의 개념

  사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 극대화를 추구하는 것이 아니라, 사회적 가치 창출을 통해 기업의 이익과 사회적 책임을 동시에 달성하는 마케팅 전략입니다. 이는 기업이 제품 및 서비스 개발, 생산, 유통, 판매 등 모든 과정에서 사회적 가치를 고려하고 실천하는 것을 의미합니다. 이를 통해 기업은 장기적으로 지속가능한 성장을 이룰 수 있으며, 동시에 사회적 문제 해결에 기여할 수 있습니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임을 강조하고, 이해관계자들과의 상호 이익을 추구하는 새로운 마케팅 패러다임이라고 할 수 있습니다.

• 2. 유한킴벌리의 성공사례

  유한킴벌리는 사회지향적 마케팅의 대표적인 성공사례라고 할 수 있습니다. 유한킴벌리는 창립 초기부터 '사회적 가치 창출'을 기업의 핵심 가치로 삼고, 이를 실천하기 위해 다양한 노력을 기울여왔습니다. 대표적으로 '아기 천사 캠페인'을 통해 저소득층 가정의 신생아 용품을 지원하고, '여성 리더십 아카데미'를 운영하여 여성 리더 양성에 힘써왔습니다. 또한 환경보호와 지속가능성을 중요한 경영 목표로 삼아, 친환경 제품 개발과 자원 재활용 등 다양한 활동을 펼치고 있습니다. 이러한 노력을 통해 유한킴벌리는 단순한 제품 판매를 넘어 사회적 가치 창출을 실현하며, 고객과 지역사회로부터 신뢰와 호응을 얻고 있습니다. 이는 사회지향적 마케팅이 기업의 지속가능한 성장을 위한 핵심 전략이 될 수 있음을 보여주는 사례라고 할 수 있습니다.

• 3. 탐스(TOMS)의 성공사례

  탐스(TOMS)는 사회지향적 마케팅의 대표적인 성공사례로 꼽힙니다. 탐스는 '구매 하나, 기부 하나(One for One)' 모델을 통해 신발 구매 시 동일한 제품을 기부하는 사회공헌 활동을 펼치고 있습니다. 이를 통해 기업은 이윤 창출과 동시에 사회적 가치를 실현하고 있으며, 고객들은 구매 행위 자체로 사회에 기여할 수 있다는 만족감을 느끼게 됩니다. 탐스의 이러한 사회지향적 마케팅 전략은 기업과 고객 모두에게 긍정적인 영향을 미치며, 기업의 브랜드 이미지 제고와 고객 충성도 향상으로 이어지고 있습니다. 또한 탐스는 단순한 기부를 넘어 신발 생산 과정에서부터 지속가능성과 윤리성을 고려하는 등 사회적 가치 창출을 위해 다각도로 노력하고 있습니다. 이처럼 탐스의 사례는 사회지향적 마케팅이 기업과 사회 모두에게 윈-윈 전략이 될 수 있음을 보여주고 있습니다.