사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례

본 내용은 " 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.01.30

문서 내 토픽

• 1. 사회지향적 마케팅

  사회지향적 마케팅은 단기적인 이윤 추구가 아닌 소비자, 환경, 사회 등의 기업이 가진 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅 기법으로, 기업의 이미지를 높이는 것을 목적으로 한다. 대표적인 성공 사례로는 미국의 신발 브랜드 탐스(TOMS)와 LG하우시스의 독립유공자 주거환경 개선 지원 활동을 들 수 있다. 탐스 슈즈는 소비자가 신발을 한 켤레 구입할 때마다 한 켤레의 신발을 제3세계 어린이들에게 기부하는 일대일 기부 방식으로 운영되고 있으며, LG하우시스는 국가보훈처와 협력하여 독립유공자 후손들의 주거환경 개선을 지원하는 등 사회공헌 활동을 펼치고 있다. 이러한 사회지향적 마케팅 활동을 통해 기업들은 긍정적인 기업 이미지를 구축할 수 있었다.

• 2. 탐스 슈즈

  탐스 슈즈는 미국의 사업가 블레이크 마이코스키가 설립한 회사로, 소비자가 신발을 한 켤레 구입할 때마다 한 켤레의 신발을 제3세계 어린이들에게 기부하는 일대일 기부 방식으로 운영되고 있다. 또한 친환경적인 제품 생산을 하고 있어 '착한 기업'이라는 긍정적인 기업 이미지를 구축할 수 있었다.

• 3. LG하우시스 독립유공자 주거환경 개선 지원

  LG하우시스는 국가보훈처와 협력하여 독립유공자 후손들의 주거환경 개선을 지원하는 애국 사회공헌 활동을 펼치고 있다. 지금까지 총 7곳의 독립운동 관련 시설을 개보수했으며, 국가유공자 및 국내외 참전용사 19명의 자택 개보수를 지원한 바 있다. 이를 통해 LG하우시스는 국민들로부터 '착한 기업'이라는 타이틀을 얻게 되었다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 사회지향적 마케팅

  사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 창출을 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 마케팅 전략입니다. 이는 기업의 사회적 책임을 강조하며, 고객과 지역사회에 긍정적인 영향을 미치는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 기업은 장기적인 관점에서 지속가능한 성장을 추구할 수 있습니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 이미지 제고, 고객 충성도 향상, 지역사회와의 협력 강화 등의 효과를 가져올 수 있습니다. 다만 이를 실행하기 위해서는 기업의 진정성 있는 노력과 지속적인 투자가 필요할 것입니다. 또한 단순한 일회성 이벤트나 캠페인이 아닌 기업 전반의 경영 전략과 연계되어야 할 것입니다.

• 2. 탐스 슈즈

  탐스 슈즈는 '한 켤레 구매하면 한 켤레 기부'라는 독특한 비즈니스 모델로 유명한 기업입니다. 이는 기업의 사회적 책임을 실천하는 대표적인 사례라고 볼 수 있습니다. 탐스 슈즈는 구매 고객들에게 기부에 참여할 수 있는 기회를 제공함으로써 기업과 고객 간의 유대감을 형성하고, 동시에 소외계층을 지원하는 사회공헌 활동을 펼치고 있습니다. 이러한 노력은 기업의 이미지 제고와 고객 충성도 향상에 기여하고 있습니다. 다만 장기적으로는 기부 활동의 실효성과 지속가능성에 대한 검토가 필요할 것으로 보입니다. 또한 기업의 사회적 책임을 단순히 기부 활동으로만 국한하지 않고, 기업 전반의 경영 활동에 반영할 필요가 있습니다.

• 3. LG하우시스 독립유공자 주거환경 개선 지원

  LG하우시스의 독립유공자 주거환경 개선 지원 사업은 기업의 사회적 책임을 실천하는 좋은 사례라고 볼 수 있습니다. 이 사업은 국가를 위해 헌신한 독립유공자들의 주거 환경을 개선함으로써 이들의 삶의 질 향상에 기여하고 있습니다. 이는 단순한 기부 활동을 넘어 기업의 핵심 역량을 활용하여 사회적 가치를 창출하고 있다는 점에서 의미가 있습니다. 또한 이러한 활동은 기업의 이미지 제고와 고객 신뢰 향상에도 도움이 될 것으로 보입니다. 다만 이러한 사회공헌 활동이 일회성에 그치지 않고 지속적으로 이루어져야 할 것입니다. 또한 기업은 단순한 재정적 지원뿐만 아니라 주거 환경 개선을 위한 기술 지원 등 다양한 방식으로 사회적 가치 창출에 기여할 수 있을 것입니다.