
비영리조직 마케팅
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2023.06.22
문서 내 토픽
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1. 비영리조직의 마케팅 목적비영리조직의 마케팅 목적은 (1) 개인의 발전 도모, (2) 사회적 아이디어 설득, (3) 새로운 정보와 실천 전파, (4) 행동 변화 유도 등이다. 이를 통해 비영리조직은 고객 만족 향상, 자원 동원 지원, 차별화된 조직 발전, 체계적 활동 유인 등의 효과를 얻을 수 있다.
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2. 비영리조직의 마케팅 실행 방안비영리조직의 마케팅 실행을 위해서는 (1) 이해관계자 파악, (2) 프로그램의 욕구 부합성 고려, (3) 강점과 약점 파악, (4) 가격 전략 개발, (5) 변화하는 환경 대응, (6) 이미지 개발, (7) 효과적 촉진 활동 등이 필요하다.
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1. 비영리조직의 마케팅 목적비영리조직의 마케팅 목적은 단순히 수익 창출이 아닌 조직의 사회적 가치와 영향력을 높이는 것입니다. 이를 위해 비영리조직은 자신들의 미션과 비전을 효과적으로 전달하고, 잠재 기부자와 자원봉사자를 유치하며, 정부와 지역사회의 지원을 이끌어내는 것이 중요합니다. 또한 마케팅을 통해 조직의 브랜드 인지도를 높이고, 대중의 관심과 참여를 이끌어내어 사회적 영향력을 확대할 수 있습니다. 이처럼 비영리조직의 마케팅은 단순한 수익 창출이 아닌 조직의 사회적 가치 실현을 위한 핵심 수단이라고 할 수 있습니다.
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2. 비영리조직의 마케팅 실행 방안비영리조직의 마케팅 실행 방안으로는 다음과 같은 것들이 있습니다. 첫째, 조직의 미션과 비전을 효과적으로 전달할 수 있는 브랜딩 전략을 수립해야 합니다. 이를 위해 조직의 정체성과 가치를 잘 반영한 로고, 슬로건, 웹사이트 등을 개발하고, 일관된 브랜드 이미지를 구축해야 합니다. 둘째, 다양한 채널을 활용한 온오프라인 마케팅 활동을 전개해야 합니다. 소셜미디어, 이메일, 온라인 광고 등의 디지털 마케팅과 더불어 오프라인 행사, 홍보물 배포 등의 전통적인 마케팅 방식을 병행해야 합니다. 셋째, 기부자, 자원봉사자, 지역사회 등 다양한 이해관계자와의 관계 관리에 힘써야 합니다. 이들과의 지속적인 소통과 상호작용을 통해 조직에 대한 신뢰와 지지를 확보할 수 있습니다. 이와 같은 다각도의 마케팅 전략을 통해 비영리조직은 자신들의 사회적 가치와 영향력을 효과적으로 전달할 수 있을 것입니다.
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비영리 조직 마케팅 전략의 필요성, 영리조직 마케팅과 비영리 조직 마케팅의 차이점1. 비영리 조직 마케팅 전략의 필요성 최근 마케팅에 대한 관심이 증대되면서 비영리 조직에서도 많은 마케팅 연구가 이루어져 왔습니다. 비영리 조직의 마케팅은 사회적, 경제적, 정치적 환경변화에서 근본적으로 기인할 수 있으며, 정부지원금 감축, 비영리 부문 규모 증가로 인한 경쟁 심화, 비영리 조직의 효과성과 책임성 강조 등이 그 필요성을 설명합니다. 2. ...2025.01.13 · 경영/경제
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비영리 조직의 마케팅 전략 및 필요성1. 비영리조직 마케팅의 의의 비영리조직은 소유주에게 이익을 반환하기보다는 다른 목표들을 추구한다. 비영리조직의 경영자들은 조직의 목표를 달성하기 위해 마케팅 분야로 활동의 초점을 전환시키고 있다. 이의 전형적인 조직들로는 정부기관, 의료기관, 종교단체, 사회단체, 건강관련단체, 문화단체, 교육기관 등을 들 수 있으며 이들 조직들은 정도의 차이는 있지만 모...2025.01.28 · 경영/경제
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비영리조직 마케팅1. 비영리조직 마케팅 비영리조직이 제공하는 비물질적인 서비스도 마케팅의 대상으로 인정받고 있다. 이를테면, 사회복지조직이 제공하는 비물질적인 서비스인 의료서비스, 상담, 컨설팅, 사회심리적 개입도 교환의 대상이 된다는 점에서 상품과 같은 특성을 지니는 것으로 인정받고 있다. 사회복지서비스는 영리부문과는 다른 특징을 지니는데, 서비스의 무형성, 다양성과 복...2025.01.15 · 사회과학
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비영리 조직 마케팅의 과정1. 비영리 조직 마케팅 비영리 조직의 마케팅 전략으로는 마케팅 믹스, 제품, 가격, 유통, 촉진, 전략계획 수립, 시장세분화 등을 들 수 있다. 비영리 조직 마케팅의 과정은 상황분석, 마케팅 조사, 목표설정, 시장세분화, 표적시장 선택, 포지셔닝, 마케팅믹스, 마케팅 실행, 마케팅 관리의 9단계로 이루어진다. 2. 비영리 조직 제품 정책 비영리 조직의 제...2025.01.13 · 사회과학
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비영리조직의 마케팅 전략 및 필요성1. 비영리조직의 마케팅 비영리조직의 마케팅은 조직의 목적을 달성하기 위해 클라이언트 관리, 서비스 개발 및 전달, 비용, 홍보, 자금 확보 등에 있어 영리조직의 마케팅기법을 도입하여 다변화하는 사회적 환경에 부응하여 경쟁력을 확보하는 활동이다. 마케팅 믹스 4Ps인 상품, 가격, 유통, 촉진 전략을 통해 비영리조직의 마케팅을 실행할 수 있다. 2. 비영리...2025.01.12 · 사회과학
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비영리 조직의 마케팅의 유형 및 특징1. 비영리 조직의 마케팅 유형 비영리 마케팅의 유형으로는 대인마케팅, 조직마케팅, 장소마케팅, 아이디어 마케팅 등이 있다. 하지만 시장의 개념을 좀 더 부각시킨 조대연 ? 양영필(2008)의 비영리 조직의 마케팅 구분이 더 유용한데, 수혜자마케팅, 후원자마케팅, 자원봉사자 마케팅 등이 있다. 2. 수혜자 마케팅 수혜자마케팅은 서비스의 수혜대상인 수혜자를 ...2025.01.13 · 경영/경제
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비영리조직의 마케팅 전략 및 필요성 5페이지
비영리조직의 마케팅 전략 및 필요성목차비영리조직의 마케팅1) 비영리조직의 마케팅 전략; 마케팅 믹스 4Ps(1) 상품 전략(2) 가격 전략(3) 유통 전략(4) 촉진 전략2) 비영리조직 마케팅 필요성(1) 책임성 측면(2) 대상자 관리 측면(3) 서비스 개발 측면(4) 재정 확보 측면* 참고문헌비영리조직의 마케팅사회복지조직을 포함한 비영리조직이 조직의 목적을 달성하기 위해 클라이언트 관리, 서비스의 개발, 전달, 비용, 홍보, 자금 확보 등에 있어 영리조직의 마케팅기법을 도입하여 다변화하는 사회적 환경에 부응하여 경쟁력을 확보하는 ...2024.03.19· 5페이지 -
비영리 조직의 운영과 마케팅 전략 26페이지
1.1 들어가며비영리조직이라 할지라도 재정의 문제는 피할 수 없다. 그래서 비영리 조직에서도 이러한 문제의 해결을 위해 경영기법을 도입하게 되었다. 비영리조직의 규모가 커지고 활동과 책임이 확대되면서 임금 지불, 공간 확보 등의 필요와 더 많은 사업들로 인해 재정자원의 요구도 커지게 되었다. 그러나 재정적으로 충원이 어렵고 이를 안정적으로 조달하기가 어렵다는 데에 그 문제점이 있다.조직 내적으로는 비영리조직들이 영리를 추구하지 않는다는 점과 자원 봉사의 장점을 가지고 있기 때문에 부족한 점은 이로써 보충할 수도 있다. 그러나 이런 ...2021.12.29· 26페이지 -
비영리 조직 마케팅의 과정 4페이지
비영리 조직 마케팅의 과정영리조직의 마케팅에서 사용하는 전략과 마찬가지로 비영리 조직의 마케팅 전략으로도 마케팅 믹스, 제품, 가격, 유통, 촉진, 전략계획 수립, 시장세분화 등을 들 수 있다.그럼 비영리 조직 마케팅의 과정을 살펴보자. 그 과정은 아래의 아홉 단계의 과정을 거친다.첫째, 상황분석이다. 조직의 경영지원이 어떠한지를 파악하고, 조직이 처한 환경과 상황에 대하여 환경적 요인 분석으로 체계적인 파악을 한다.둘째, 마케팅 조사이다. 사회복지의 특성상 모든 일들을 계량적으로 측정하는 데 한계가 있지만, 의사결정을 위한 실행 ...2024.04.15· 4페이지 -
비영리 조직의 마케팅의 유형 및 특징 3페이지
비영리 조직의 마케팅의 유형 및 특징비영리 마케팅의 유형으로는 대인마케팅, 조직마케팅, 장소마케팅, 아이디어 마케팅 등으로 설명하기도 한다. 하지만 이보다는 시장의 개념을 좀 더 부각시킨 조대연 ? 양영필(2008)의 비영리 조직의 마케팅 구분에 관한 내용을 살펴보는 것이 유용할 것이다. 비영리 조직의 마케팅은 그 대상에 따라 수혜자마케팅, 후원자마케팅, 자원봉사자 마케팅 등을 들 수 있다. 첫째, 수혜자마케팅은 서비스의 수혜대상인 수혜자를 대상으로 하는 마케팅이다.비영리 조직에서의 마케팅의 목적은 클라이언트의 사회서비스 이용과 구...2024.04.15· 3페이지 -
비영리 조직 마케팅 전략의 필요성, 영리조직 마케팅과 비영리 조직 마케팅의 차이점 3페이지
비영리 조직 마케팅 전략의 필요성, 영리조직 마케팅과 비영리 조직 마케팅의 차이점최근 마케팅에 대한 관심이 증대되면서 비영리 조직에서도 많은 마케팅 연구가 이루어 져 왔다. 대부분의 비영리 조직 마케팅 연구들의 문제점은 비영리 조직이 영리조직과 환경이나 조직의 특성상 많이 다르기 때문에 다른 관점이 요구되는데, 영리조직을 대상으로 한 기존 마케팅 개념이나 이론을 거의 그대로 적용하고 있다는 데에 있다.비영리 조직의 마케팅은 사회적 ? 경제적 ? 정치적 환경변화에서 근본적으로 기인할 수 있는데, 그 필요성을 정리해 보면 다음과 같다....2024.04.15· 3페이지