시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

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문서 내 토픽

• 1. 시장매력도 평가 절차

  시장매력도 평가 절차는 다음과 같습니다. 첫째, 기업의 현재 성과와 기업의 상품의 인과관계를 확인한 뒤 평가기준을 설정합니다. 둘째, 설정된 평가기준에서 기업과 관계가 없는 불필요한 부분이 있다면 중요한 정도에 따라서 가중치를 부여합니다. 셋째, 타사의 데이터를 수집하여 비교 및 분석하고 자사와 타사의 상품의 값을 도출합니다. 넷째, 도출된 점수를 합하여 시장매력도의 성적이 어느 정도인지, 즉 매력도가 높은지 낮은지를 파악합니다.

• 2. 시장매력도 평가 기준

  시장매력도를 평가하는 기준은 크게 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 구분됩니다. 외형적 요인에는 현 시장의 규모, 잠재력, 성장률, 상품수명주기, 상품의 주기성 또는 계절성, 현 수익상황 등이 포함됩니다. 구조적 요인에는 잠재적 진입자의 위협, 수요자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 대체재의 교섭력, 현 시장의 경쟁상황 등이 포함됩니다. 환경적 요인에는 인구통계학적 환경, 경제적 환경, 사회적 환경, 기술적 환경, 법률적 환경 등이 포함됩니다.

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• 1. 시장매력도 평가 절차

  시장매력도 평가 절차는 기업이 새로운 시장에 진출하거나 기존 사업을 확장할 때 매우 중요한 의사결정 과정입니다. 이 절차를 통해 기업은 시장의 성장 가능성, 경쟁 환경, 고객 수요 등을 종합적으로 분석하여 사업 기회를 판단할 수 있습니다. 일반적으로 시장매력도 평가 절차는 시장 조사, 경쟁 분석, 고객 분석, 재무 분석 등의 단계로 구성됩니다. 각 단계에서 수집된 정보를 토대로 시장의 매력도를 종합적으로 평가하고, 이를 바탕으로 사업 전략을 수립하게 됩니다. 이러한 체계적인 평가 과정을 거치면 기업은 보다 객관적이고 합리적인 의사결정을 내릴 수 있습니다.

• 2. 시장매력도 평가 기준

  시장매력도 평가 기준은 기업이 새로운 시장에 진출하거나 기존 사업을 확장할 때 고려해야 할 핵심 요소들입니다. 일반적으로 시장 규모, 성장률, 경쟁 강도, 진입장벽, 고객 수요, 수익성 등이 주요 평가 기준으로 활용됩니다. 시장 규모와 성장률은 시장의 전반적인 잠재력을 나타내며, 경쟁 강도와 진입장벽은 해당 시장에서의 경쟁 환경을 파악할 수 있습니다. 고객 수요와 수익성은 사업의 실현 가능성과 수익성을 평가할 수 있는 지표입니다. 이러한 다양한 기준을 종합적으로 고려하여 시장매력도를 평가하면 기업은 보다 정확한 의사결정을 내릴 수 있습니다. 특히 시장 환경이 급변하는 상황에서는 이러한 평가 기준을 지속적으로 모니터링하고 업데이트하는 것이 중요합니다.