마케팅원론) 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오

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문서 내 토픽

• 1. 시장의 매력도 분석 절차

  시장의 매력도 분석 절차는 1) 시장 규모 파악, 2) 시장 성장성 분석, 3) 시장 세분화 및 대상 시장 선정, 4) 경쟁 분석, 5) 시장 진입 장벽 분석, 6) 시장 매력도 평가로 구성됩니다. 이를 통해 기업은 시장의 매력도를 종합적으로 평가하고 적절한 성장 전략을 수립할 수 있습니다.

• 2. 시장의 외형적 요인

  시장의 외형적 요인에는 시장 규모, 성장성, 경쟁도, 유효 수요 등이 포함됩니다. 이러한 요인들은 기업이 시장을 분석하고 진입 가능성을 판단하는 데 중요한 지표가 됩니다.

• 3. 시장의 구조적 요인

  시장의 구조적 요인에는 산업의 생애주기, 공급자와 구매자의 교섭력, 대체품의 존재 등이 포함됩니다. 이러한 요인들은 기업이 시장 내에서 경쟁하고 성장하기 위해 고려해야 하는 중요한 요소입니다.

• 4. 시장의 환경적 요인

  시장의 환경적 요인에는 정치, 경제, 사회, 기술, 법률 등이 포함됩니다. 이러한 요인들은 기업이 성장하고 경쟁 업체들과 대항하기 위해 고려해야 하는 중요한 요소입니다. 기업은 이러한 환경적 요인을 분석하여 적절한 전략을 수립해야 합니다.

• 5. 시장 매력도 분석의 중요성

  시장 매력도 분석은 기업의 성장 전략 수립에 큰 도움을 줍니다. 기업은 시장 매력도를 파악함으로써 경쟁 업체와의 경쟁력을 향상시키기 위한 전략을 수립할 수 있습니다. 따라서 기업은 시장 매력도 분석을 철저히 수행하여 최적의 성장 전략을 수립해야 합니다.

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• 1. 시장의 매력도 분석 절차

  시장의 매력도 분석 절차는 기업이 새로운 시장에 진출하거나 기존 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 매우 중요한 과정입니다. 이 절차에는 시장 규모, 성장률, 경쟁 강도, 진입장벽, 고객 수요 등 다양한 요인들을 종합적으로 고려해야 합니다. 특히 시장의 성장 가능성과 수익성을 면밀히 분석하여 기업의 전략적 의사결정에 활용할 수 있습니다. 또한 시장 매력도 분석을 통해 기업은 자사의 강점과 약점을 파악하고, 경쟁사와의 차별화 전략을 수립할 수 있습니다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 기업은 시장 진출 여부, 투자 규모, 마케팅 전략 등을 결정할 수 있습니다.

• 2. 시장의 외형적 요인

  시장의 외형적 요인은 시장 매력도 분석에 있어 매우 중요한 부분입니다. 이에는 시장 규모, 성장률, 고객 수, 지리적 범위 등이 포함됩니다. 이러한 요인들은 시장의 전반적인 잠재력과 기회를 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 시장 규모가 크고 성장률이 높다면 해당 시장이 매력적일 가능성이 높습니다. 또한 고객 수가 많고 지리적으로 광범위하다면 기업의 진출 기회가 더 넓어질 수 있습니다. 하지만 이러한 외형적 요인들만으로는 시장 매력도를 완전히 판단할 수 없으며, 구조적 요인과 환경적 요인 등 다양한 요소들을 종합적으로 고려해야 합니다.

• 3. 시장의 구조적 요인

  시장의 구조적 요인은 시장 매력도 분석에 있어 매우 중요한 부분입니다. 이에는 경쟁 강도, 진입장벽, 공급업체와 고객의 협상력 등이 포함됩니다. 이러한 요인들은 시장의 수익성과 경쟁 환경을 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 경쟁이 치열하고 진입장벽이 높다면 해당 시장의 매력도가 낮을 수 있습니다. 반면 공급업체와 고객의 협상력이 약하다면 기업이 더 높은 수익을 올릴 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 이처럼 시장의 구조적 요인은 기업의 수익성과 경쟁력에 직접적인 영향을 미치므로, 이를 면밀히 분석하여 전략적 의사결정에 활용해야 합니다.

• 4. 시장의 환경적 요인

  시장의 환경적 요인은 시장 매력도 분석에 있어 매우 중요한 부분입니다. 이에는 정치, 경제, 사회, 기술 등 거시적인 환경 변화가 포함됩니다. 이러한 요인들은 시장의 성장 가능성과 기업의 경쟁력에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 정치적 불안정이나 경제 침체는 시장 수요를 감소시킬 수 있으며, 기술 혁신은 새로운 시장 기회를 창출할 수 있습니다. 또한 사회적 트렌드 변화는 고객 선호도에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 기업은 이러한 거시적인 환경 변화를 면밀히 모니터링하고, 이에 대한 대응 전략을 수립해야 합니다. 이를 통해 시장 매력도를 정확히 파악하고, 지속 가능한 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

• 5. 시장 매력도 분석의 중요성

  시장 매력도 분석은 기업의 전략적 의사결정에 있어 매우 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 기업은 새로운 시장 진출 여부, 투자 규모, 마케팅 전략 등을 결정할 수 있습니다. 또한 기존 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위한 방안을 모색할 수 있습니다. 특히 시장의 성장 가능성, 수익성, 경쟁 환경 등을 종합적으로 분석하면 기업은 자사의 강점과 약점을 파악하고, 차별화 전략을 수립할 수 있습니다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 기업은 보다 효과적이고 효율적인 의사결정을 내릴 수 있습니다. 따라서 기업은 시장 매력도 분석을 정기적으로 실시하고, 이를 전략 수립에 적극 활용해야 할 것입니다.