기업의 시장세분화와 제품포지셔닝 전략

본 내용은 " 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.01.04

문서 내 토픽

• 1. 시장세분화

  시장세분화란 비슷한 선호와 취향을 가진 소비자를 묶어서 몇 개의 고객집단으로 나누고 이 중에 특정 집단을 골라 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 것을 말한다. 기업의 한정된 자원을 효율적으로 집행하는데 필요한 전략이다. 시장세분화를 위해서는 다수의 소비자를 소수 그룹으로 분류할 수 있는 기준이 필요하다. 소비자 나이, 소득수준, 교육수준 등의 인구통계학적 특성, 라이프스타일, 성격 등의 심리적 특성, 이외에도 소비패턴, 주거지역, 문화 등 다양한 소비자 특성 변수를 활용해 시장세분화를 할 수 있다.

• 2. 제품포지셔닝 전략

  포지셔닝이란 소비자의 마음속에 자사 제품이나 기업을 표적 시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정을 말한다. 포지셔닝 유형에는 제품속성, 이미지, 사용상황, 제품사용자, 경쟁자 등에 의한 포지셔닝이 있다. 기업은 이러한 다양한 포지셔닝 전략을 활용하여 자사 제품을 소비자의 마음속에 가장 유리한 위치에 자리잡게 하고자 한다.

• 3. 에이스침대의 포지셔닝 광고 사례

  에이스침대는 1990년대 초반 경영 어려움을 겪었으나, 시장세분화를 통해 교체수요 고객층을 타겟으로 하고 제품 기술 개선에 투자하였다. 이후 '침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다.'라는 슬로건의 광고를 통해 '에이스침대'라는 브랜드 이미지를 각인시켰고, 시장점유율이 크게 상승하며 국내 1위 침대업체로 자리잡게 되었다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 시장세분화

  시장세분화는 기업이 고객의 다양한 니즈와 특성을 파악하고, 이에 맞는 차별화된 제품과 서비스를 제공하기 위한 핵심 전략입니다. 시장을 세분화하면 기업은 특정 고객 집단의 요구사항을 보다 정확히 파악할 수 있고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 활동을 펼칠 수 있습니다. 또한 경쟁사와의 차별화를 통해 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있습니다. 다만 시장세분화 과정에서 세분화 기준의 선정, 세분시장의 규모와 성장성 분석 등 많은 노력이 필요하며, 지속적인 모니터링과 피드백을 통해 세분화 전략을 개선해 나가는 것이 중요합니다.

• 2. 제품포지셔닝 전략

  제품포지셔닝은 기업이 자사 제품을 경쟁제품과 차별화하여 고객의 마음속에 특정한 이미지를 심어주는 전략입니다. 효과적인 포지셔닝을 통해 기업은 고객의 니즈에 부합하는 제품을 개발하고, 이를 고객에게 효과적으로 전달할 수 있습니다. 또한 경쟁사와의 차별화를 통해 시장에서의 경쟁우위를 확보할 수 있습니다. 포지셔닝 전략을 수립할 때는 고객의 니즈와 선호도, 경쟁사의 전략, 기업의 역량 등을 종합적으로 고려해야 합니다. 이를 통해 고객의 마음속에 강력한 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다.

• 3. 에이스침대의 포지셔닝 광고 사례

  에이스침대의 포지셔닝 광고 사례는 매우 인상적입니다. 에이스침대는 '편안한 수면'이라는 핵심 가치를 중심으로 자사 제품을 차별화하고 있습니다. 광고에서는 편안한 수면을 통해 건강한 삶을 누릴 수 있다는 메시지를 전달하며, 이를 통해 고객들의 공감을 이끌어내고 있습니다. 또한 제품의 기능적 특성보다는 수면의 질적 향상이라는 고객의 니즈에 초점을 맞추고 있어 매우 효과적입니다. 이러한 포지셔닝 전략을 통해 에이스침대는 경쟁사와 차별화된 브랜드 이미지를 구축할 수 있었으며, 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있었던 것으로 보입니다.