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중국 스킨케어 시장조사 PPT

해외시장연구 중국의 스킨케어 제품에 대한 시장조사Contents 01 시장 및 수요 동향 - 글로벌 및 중국 화장품 업계 동향 - 스킨케어 시장 수요 동향 - 화장품 수입시장 동향 - 화장품 수입관련 규제 02 경쟁 동향 - 주요 브랜드 현황 03 가격 동향 - 경쟁사 및 주요 5 대 브랜드 품목 가격 - 가격대별 주요 제품 조사 - 중국 소비자의 가격 민감도 - 가격 트렌드 및 전망 04 생산 동향 - 생산 규모 및 증감률 - 주요 생산 업체 동향 - 주요 수출국 05 유통 동향 - 중국 유통 구조 특성 - 현지 생산업체 유통구조 - 온라인 판매망 06 기대효과 및 결론 - 기대효과 및 결론짧은 제품 교체 주기 + 다양한 소비층 다품종 소량 생산 적합 ODM 등 위탁생산 활용 낮은 진입장벽 브랜드 파워가 소비자에게 중요한 구매요인 높은 마케팅 비용 화장품 산업에 대하여 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 시장 및 수요 동향 인체의 청결 및 미화 , 피부와 모발의 건강 유지를 위해 인체에 바르고 문지르는 것으로 질병의 진단 및 치료 목적으로 사용되는 의약품과 구분 화장품 ?15 년 이후 연평균 3.1% 성장 17 년 전세계 4,648 억 달러 기록 시장 현황 경제성장 + 신흥시장 , 중산층 수요 확대 2022 년 까지 연 5% 성장세 지속 기대 향후 전망 성장 잠재력이 높은 미래 유망산업 국가 브랜드와 종합 문화산업 결합 기술 및 원료를 제공하는 후방 산업과 판매 및 서비스를 제공하는 전방 산업으로 구성 21 세기 최고의 고부가가치 문화 산업 1. 글로벌 및 중국 화장품 시장 동향 : 시장규모 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 시장 및 수요 동향 인수합병 , 산업재편 등으로 산업 내 경쟁 치열1. 글로벌 및 중국 화장품 시장 동향 : 시장규모 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 시장 및 수요 동향 중국 12%1. 글로벌 및 중국 화장품 시장 동향 : 시장규모 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 시장 및 수요 동향 연평균 성장률 약 6% 중국 화장품 시장 전망 ( 단1525 45077 수입스킨케어제품 판매액 및 성장률 ( 단위 : 백만위안 ) 자료 : 카이두 소비자 지수 +21% +9% 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 시장 및 수요 동향3. 중국 화장품 수입 시장 동향 3. 일본시장의 급성장 수입 스킨케어 제품 국가별 순위 ( 단위 :%) 유럽 및 미국 브랜드 강세 속 한국 브랜드가 선전 하였으나 최근 일본 브랜드 급성장 유럽 - 미국 - 한국 브랜드 하락세 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 시장 및 수요 동향 일본 브랜드의 전략 기본에 충실하고 안전성이 뛰어난 스킨케어 제품 인지도 강화 중저가의 가성비 전략 인터넷 유통 판매 확보소제목 1 소제목 2 소제목 3 소제목 4 3. 중국 화장품 수입 시장 동향 4. 연령대별 선호 전체 연령대 15~24 25~34 62% 38% 58% 57% 42% 43% 연령대별 스킨케어 제품 점유율 자료 : 카이두 소비자 지수 중국화장품 수입화장품 여성들이 수입화장품 선호 15~34 세 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 시장 및 수요 동향3. 중국 화장품 수입 시장 동향 5. 페이셜케어제품 선호 등의 판매액 점유율이 가장 높음 클렌징 , 화장수 , 마스크팩 , 수분크림 연령대별 스킨케어 제품 점유율 ( 단위 :%) 자료 : 카이두 소비자 지수3. 중국 화장품 수입 시장 동향 수입시장에 영향을 주는 외부환경 ➀ 생활소비품 수입 관세 인하 수입관세율 8.4% → 2.9% 인하 수입 용이성 제고 ➁ 수입화장품 전문코너 개설 약 70% 의 중국 화장품 전문 판매점이 수입 화장품 전문 코너 개설 각 판매점의 판매액 점유율 중 수입화장품의 점유율은 약 30% ➂ 낮아지고 있는 화장품 소비 연령대 주링허우와 링링허우 소비자들이 미래 중국 화장품 시장의 주력 소비군 품질 좋고 특색있는 브랜드가 젊은이들의 관심을 끌 것 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 시장 및 수요 동향3. 중국 화장품 수입 시장 동향 : 한국 제품 수입 현황 자료 : 한국무역협회 중국 스킨케어 제품 주요 수입 대상국 ( 단위 : 천 고 있음 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 가격 동향 *5/18 기준 위엔화 환율 = 약 172 원2. 가격대별 주요 제품 조사 : 스킨 1. 저가품 (1-39 元） 2. 중급품 (39-114 元） 중국 토종브랜드가 매출 순위권을 차지함 ( Qianxiancao , Shuyog , vc , Kong fengchun , PROYA ) 중국 토종 브랜드와 일본 브랜드가 다수 간혹 프랑스 , 이탈리와 같은 유럽 브랜드도 보임 (RELLET, PROYA, KANS, OPERA, HomeFacialPro , Shu Yan, Chando , AHC, L'oreal , La Roche- Posay ) 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 가격 동향2. 가격대별 주요 제품 조사 : 스킨 3. 고가품 (114 元 - ） 대부분 해외 수입품으로 구성되어 있으며 드럭스토어에서 흔히 볼 수 있는 브랜드 ( Lancome , OLAY, Dr.hauschka , WINONA, MedSPA , Biotherm , Caudalie , Kiehl /s, SK-II, estee lauder, Lamer, sulwhasoo ) 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 가격 동향2. 가격대별 주요 제품 조사 : 로션 및 크림 1. 저가품 (1-59 元） 2. 중급품 (59-569 元） 대부분이 중국 토종 브랜드이며 네이쳐 리퍼블릭의 수딩젤이 상위 랭크되어 있음 (Nature Republic, MAYCREATE, BIAOTING, Dabao , Hanfen ) 중국 본토 제품 , 일본 중저가라인 , 한국 중소기업제품 이 상위 랭크되어 있으며 , 그 외에는 유럽 드럭스토어 브랜드가 차지함 ( Curel , OLAY, Kerun , UNNY, KANS, OPERA) 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 가격 동향2. 가격대별 주요 제품 조사 : 로션 및 크림 3. 고가품 (269 元 - ） 한국 , 일본 , 유럽 브랜드가 대부분이며 최고급품은 LANCOME, SK-II 가 압도적임 ( Kiehls , avene ,함 기존의 오래된 브랜드 화장품 제조회사도 연구개발을 진행하기 시작하고 , 끊임없이 시장 수요에 부합하는 신제품을 제조함 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 생산 동향2. 주요 생산 업체 동향 01/ 광동성은 현재 중국 화장품의 주요 생산기지 광동성의 제조사는 전국의 1/3 을 점하고 , 현재까지 광동성은 이미 칭웬 ( 清远 ), 산터우 ( 汕头 ) 에 각기 두 곳의 중국 최대 규모의 대리생산기지를 건립 함 02/ 화장품 생산원가 나날이 상승하는 추세 연해지구의 경제발전으로 현재 외국의 화장품 투자기업들은 안후이 ( 安徽 ), 후베이 ( 湖北 ), 스촨 ( 四川 ) 등지로 생산 공장을 옮기고 있 음 03/ 내륙개발정책에 의하여 일부 생산기업 서부로 진출 중초약 ( 中草药 ) 자원이 풍부하고 , 사람들의 소득 수준이 낮아 원난 ( 云南 ), 구이저우 ( 贵州 ), 신쟝 ( 新疆 ) 등지 는 생산기지로서 비교적 큰 발전 잠재력이 있음 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 생산 동향2. 주요 생산 업체 동향 01/ 중국 본토 브랜드 외에도 유명한 국제 브랜드도 중국에 생산 공장을 설립 02/ 전체 화장품 업체의 13% 에 해당하는 외국화장품업체 500 여 개 사가 화장품 시장의 80% 를 점유 하고 있 음 03/ 중국 로컬브랜드는 중·저급 시장 을 차지하고 , 고급 화장품은 거의 외국 브랜드 이며 주로 외자 및 합자 형식으로 생산하고 있 음 04/ 중국 정부가 전통적인 내수 기업들은 생산공장에 대한 투자를 적극 지원 중에 있어 2020 년 Mass 시장 내 로컬 브랜드들의 약진은 더욱 강화 될 것으로 예상됨 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 생산 동향3. 주요 수출국 KOTRA 조사결과 프랑스 , 대한민국 , 미국 , 일본 순으로 수출량이 많으며 지속적으로 수출이 증가하고 있는 추세임을 알 수 있음 *HS code 3307.90 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 생산 동향1. 중국 유통 구조의 특성 : TimeLine ~1984 1984 비효율적인 국유 백화점이 소매유통있는 피부보호에 관한 자문을 받을 수 있음 03 / 최근에는 전문적으로 화장품만 유통하는 약국화장품 전문점이 증가 04 / 약국에 대해 신뢰도를 가지고 있어 기존의 약국 브랜드들도 비교적 좋은 이미지를 쌓고 있 음 “ 상품 이 의약회사를 통하여 약국에 들어가고 최종적으로 소비자들에게 판매 되는 방식 ” 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 유통 동향3. 온라인 판매망 특히 , 온라인 시장에서 화장품이 인기를 얻으면서 리펑왕 ( 乐蜂网 ) ， 쥐메이 ( 聚美优品 ) ， 티엔티엔왕 ( 天天网 ) 등 중국 B2C 온라인 화장품 전문 쇼핑몰이 등장했 다 . 1. B2C2C 플랫폼의 온라인 판매 티몰은 중국 전자상거래 시장의 80% 를 차지하고 있는 B2C 쇼핑몰이다 . 까다로운 절차를 통해 검증된 업체들을 온라인 내에 입점 시키는 방식으로 소비자의 신뢰성을 확보해 세계 각국의 브랜드로부터 인기를 얻고 있다 . 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 유통 동향3. 온라인 판매망 이러한 온라인 채널은 국토면적이 넓은 중국지리 특성상 , 중·소도시에서의 소비자 층 확보에 적절한채널로 보여 진다 . 거리나 시간의 제한을 받지 않는 온라인 쇼핑의 이용률은 점점 높아질 것으로 예상되며 중국 온라인 네트워크의 보급과 온라인구매의 발전은 다양한 형태의 온라인 화장품 구매로 이어질수 있다 . 1. B2C2C 플랫폼의 온라인 판매 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 유통 동향3. 온라인 판매망 2. 구매대행 ‘ 따이공 ( 代工 )’ ‘ 따이공 ( 代工 , 보따리상을 부르는 은어 ) ’ 은 한국 주요 백화점의 세일 정보를 중국판 페이스북인 웨이보와 , 카카오톡인 웨이신에 상품정보를 올리고 중국인들이 구입을 의뢰하면 이를 대신 구입해 보내주는 구매대행 서비스이다 . 과거 한국과 중국을 오가며 한국 상품을 오프라인으로 거래하던 따이공은 이제 온라인으로 진화한 형태이다 . 중국의 스킨케어제품 시장 조사 : 유통 동향3. 온라인 판매망 2. 구매대행 ‘ 따이공 ( 代工 )’ 화장품 사진과 효능 , 가격 }

경영/경제| 2021.05.09| 65페이지| 4,000원| 조회(187)

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스타벅스의 비즈니스모델 분석

Starbucks Introduction인간의 정신에 영감을 불어넣고 더욱 풍요롭게 하는 것 한 명의 고객 한 잔의 음료, 하나의 이웃에 정성을 다함아시아, 유럽 등 여러 국가에 매장을 두고 있는 글로벌 기업↓성공한 케이스인 중국을 통해, 최근에 진출한 이탈리아 스타벅스를 비교분석하고 시사점을 도출함Starbucks 5P1. Product 맞춤형 커피, 균일화된 맛의 커피세계 어느 곳에서나 똑같은 맛을 내는 것2. Place시내 중심에 위치한 매장주요 고객이 밀집해 있는 곳에 매장을 집중적으로 개점3. Promotion 별도의 매체광고를 하지 않음광고비를 들이지 않고 하는 프로모션이 더욱 효과적4. Price높은 프리미엄 가격품질과 서비스의 고급화를 추구

경영/경제| 2021.05.09| 51페이지| 2,500원| 조회(272)

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중국 스킨케어 시장조사 보고서

I. 서론1. 연구 필요성최근 중국의 경제성장과 함께 국민소득이 늘고 미용에 대한 관심도 높아져 시장은 급속도로 확대되는 추세이다. 중국은 세계 2위의 화장품 시장임과 동시에 거대한 잠재력을 갖고 있는 시장이다. 따라서 중국 화장품 시장의 경쟁이 심화되면서 몇몇 해외 기업들은 중국 시장 점유를 확대하고, 더 많은 소비층을 확보하기 위해 투자를 확대하고 있다. 중국 소비자의 특성을 잘 활용하고, 한류를 유지하면서 혁신적인 제품을 지속적으로 확대하고, 중국 소비자에 대한 선호도를 높이는 전략이 필요한 시점이다. 중국 화장품 시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 시장은 스킨케어 시장으로, 중국인들은 색조 화장품에 비해 기초 스킨케어 제품대한 수요 및 관심도가 높으며 그 시장의 규모 또한 점차 커지는 추세이다. 그러나 화장품 시장이 대부분은 글로벌 기업이 차지하고 있다. 로컬 브랜드에 비해 글로벌 기업의 점유율이 압도적으로 높으며 이 경향에 대항할 수 있는 자국내계 기업은 아직 소수에 불과하다. 국내 화장품 브랜드는 한류 열풍과 가성비 좋은 제품 등으로 중국 스킨케어 시장에서 성공한 이력이 있다. 그러나 최근 한국 제품이 중국 화장품 시장에서 고전하는 경향을 보이고 있다. 한국 제품이 중국 시장에서 재도약하기 위해서는 더욱 전략적인 경영이 필요한 것으로 보인다. 이를 위해서는 중국 스킨케어 시장을 더욱 자세히 살펴볼 필요가 있다. 본 연구는 이러한 점을 고려하여 중국 화장품 시장의 업계 동향, 수요동향, 경쟁동향, 가격동향, 생산동향 등을 분석하고자 한다.2. 연구 목적중국의 전반적인 화장품 시장 및 스킨케어 시장을 분석하여 중국 화장품 시장에서 고전하고 있는 국내 브랜드들이 유의해야 할 점과 극복방안을 제시하고자 한다. 3. 연구 방법KOTRA, allcos, KCII (대한화장품산업연구원)의 논문 및 보고서를 통한 문헌 연구 유통 채널과 주요 SNS 매체 직접 분석II. 본론1. 시장 및 수요 동향 1) 글로벌 및 중국 화장품 업계 동향글로벌 화장품 시장은 2015년 이후 매년 연 평균 3.1% 이상의 성장세를 보이고 있다.

경영/경제| 2021.05.09| 22페이지| 2,500원| 조회(180)

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신한카드 브랜드 구축을 위한 IMC 전략

* 브랜드의 자산화: 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과체계적 시스템 통한 브랜드자산 창출, 지속적 마케팅투자 통한 강화* 브랜드 인지도: 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 인식, 회상할 수 있는 정도* 브랜드 이미지: 특정 브랜드에 연합되어 있는 여러 연상들에 대해 소비자가 지각한 전체적 인상과 감정 등을 포괄

경영/경제| 2021.05.09| 25페이지| 2,500원| 조회(188)

마케팅전략, IMC전략, 신한카드, 신한카드마케팅, 신한카드IMC, 신한카드전략

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화가의 통찰법 서평

저자 정인호는 CEO이자 경영평론가로 예술과는 거리가 멀어 보이는 길을 걷고 있다. 이 책의 서론을 보면 이러한 편견과 궁금증을 단박에 해결할 수 있다. 경영계에서는 예술을 단지 후원의 대상으로 보지 않고, 비즈니스 현장에 예술적 요소를 도입하는 '예술적 개입'이 늘어나고 있다고 한다. 그들은 왜 ‘예술적 개입’을 하기 시작했을까. 창의적이고 창조적인 기업만이 살아남을 수 있기 때문이다. 그래서 기업들은 살아남기 위해 그 자체가 창조행위인 예술의 개념을 경영에 접목하게 된 것이다. 그래서 이 책에서는 전반적으로 예술계 거장들의 작품을 인용하여, 경영에 적용할 수 있는 그들의 통찰법을 설명한다.

독후감/창작| 2021.05.09| 1페이지| 1,000원| 조회(148)

경영독후감, 경영서평, 경영책, 화가의통찰법, 경영북리뷰

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