스타벅스의 비즈니스모델 분석
- 최초 등록일
- 2021.05.09
- 최종 저작일
- 2018.12
- 51페이지/ 어도비 PDF
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소개글
"스타벅스의 경영전략 분석 PDF"에 대한 내용입니다.
목차
1. Information of Starbucks
2. General Strategy, Five Forces: China, Italy
3. 시사점: Italy
본문내용
Starbucks Introduction
인간의 정신에 영감을 불어넣고 더욱 풍요롭게 하는 것 한 명의 고객 한 잔의 음료, 하나의 이웃에 정성을 다함
아시아, 유럽 등 여러 국가에 매장을 두고 있는 글로벌 기업
↓
성공한 케이스인 중국을 통해, 최근에 진출한 이탈리아 스타벅스를 비교분석하고 시사점을 도출함
Starbucks 5P
1. Product
맞춤형 커피, 균일화된 맛의 커피
세계 어느 곳에서나 똑같은 맛을 내는 것
2. Place
시내 중심에 위치한 매장
주요 고객이 밀집해 있는 곳에 매장을 집중적으로 개점
3. Promotion
별도의 매체광고를 하지 않음
광고비를 들이지 않고 하는 프로모션이 더욱 효과적
4. Price
높은 프리미엄 가격
품질과 서비스의 고급화를 추구
참고 자료
없음