"광고학"의 검색결과 입니다.

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광고학 독후감 - 광고학 관련 독후감 3건 제공

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"광고학" 검색결과 1,541-1,560 / 40,989건

[광고학]쉽게 풀어 쓴 컨셉과 포지셔닝

일단 컨셉이라는 용어를 정리 해본다면일단은 철학 용어로 "개념"이라는 의미다.광고에서의 용어로는 "사고방식" 또는 "주장" 방향"등을 뜻한다.상품 또는 서비스의 특성을 잠재소비자 ... 의 특성 및 경쟁상품과의 관계, 자사의 기업 이미지등 각종 요소를 평가,분석하여 그 상품을 특정한 위치에서 설정하는 행위를 말하는 것이되겠다...광고의 전략면에서는 잠재 소비자 ... 의 의식속에 광고상품 및 기업의 이미지를 특정한 위치에 자리잡게 하는것을 말한다.그럼 좀 더 쉽게 설명을 해본다면,일단 포지셔닝은 전략이라는 단어와 같이 쓰게된다..광고 대행사에서 광고

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.02

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[심리학, 소비자, 광고]한국광고의 한국인 심리학적 분석

맥도날드- 나눌수 있어 행복합니다 편 (정)한국인의 심리를 광고에 반영하는 것은 비단 우리나라 제품의 광고에 한정되는 것은 아니다. 오히려 외국제품의 경우 우리나라 소비자에게 더 ... 친숙하게 다가가기 위해 한국인의 정서를 광고를 통해 소구하기도 한다. 맥도날드는 이 광고 이전에도 맥도날드 불매운동이 한창이던 올해 초에 “맥도날드의 임직원은 모두 한국인입니다 ... 를 나누어준다는 내용이다. 한국에서는 예로부터 ‘콩 한쪽도 나누어 먹는다’는 속담이 있을 정도로 이웃과 함께 나누는 정을 중요시 해왔다. 이 광고 역시 한국사람들의 다른 사람과 음식

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.11.27

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[광고학] TV 뉴미디어 광고

과 고음질의 방송미디어로 시청자에게 보다 질높은 방송을 전파하는 매개체이다.-케이블TV광고-케이블TV의 특징을 기존의 공중파TV와 비교해 볼 때, 공중파TV가 불특정 다수에 대한 ... 편성을 기본으로 한다.케이블TV 광고의 특성은 세분화된 오디언스, 효율적인 미디어믹스, 지역(local) 마케팅, 다양하고 유연한 광고시간, 저렴한 단가 등으로 크게 집약된다. 케 ... 이블TV는 불특정 다수의 시청자들을 대상으로 하는 공중파 방송과는 달리 특정지역, 특정대상이 채널별로 세분화되어 있기 때문에 분화된 광고마케팅에 유리하고 광고의 인지율도 훨씬 높

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.24

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현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오.

REPORT[현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오.]*과 목 명 ... : 광고학*지도교수 : 황성윤 교수님*학 과 : 심리학과*학 번 :*이 름 :1. 서론우리의 삶에서 광고는 떼려야 뗄 수 없는 존재이다. 특히나 최근에는 미디어 기술의 발달함에 따라 ... 다양한 매체를 통해 광고를더욱 더 많이 접할 수 있게 되었다. 정보를 얻을 수 있는 유일한 미디어였던 신문에서 벗어나 TV나 라디오, 인터넷, 모바일, 지하철이나 건물 외관의 스크린

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.01.24

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[광고학] 미래의 광고 산업의 변화와 미래 영상 변화

미래의 광고 산업의 변화와 미래 영상 변화. 미래의 광고 산업의 변화--> 최근 몇 년간, 국내 광고 시장의 크기는 변화되지 않았으나, 국적 광고회사의 국내 진출로 인하여, 같 ... 은 파이를 더 쪼개는 현상이 일어났다. 이는 국내 광고업계의 불황으로 나타나고 있다. 특히 광고 회사의 전문성의 약화와 한국 경제의 해외유출 등으로 인하여, 국내 광고업계는 이중고 ... 의 어려움에 놓여 있다. 그럼 이러한 난국을 모색할 길이 없는 것인가? 대안은 해외로 눈을 돌리는 것이다. 광고계도 진정한 글로벌 시대를 맞이하여야 한다. 매년 수출 의존도가 높아져

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.03.06

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[언론광고심리학] 히키코모리 동기 및 정서에 대한 발표

동기 및 정서 이론 발표■ 정의사회생활에 적응하지 못하고 집안에 틀어박혀 사는 병적인 사람들을 일컫는 용어.● 1970年代 일본에서 나타나기 시작해, 1990年代 중반 은둔형 외톨이로 나타나면서 사회 문제로 떠오른 용어● 1990年代 말부터 한국에서 나타나기 시작한 '..

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.04.11

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[광고학] 내가 좋았던 광고ㅡ나쁜광고

-내가 좋았던 광고-현대 사회는 빠르게 변화하고 있으며 그 변화에 대응하는 것은 생존경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제라고도 생각할 수 있다. 대중매체에 있어서도 그 변화의 흐름 ... 을 생산해 내는 것은 그들의 과제였으며 광고 또한 예외는 아니었다. 상품 판매의 촉진을 도모하기 위하여 기억에 남고 충격적인, 그리고 무의식에도 영향을 끼쳐 장기적인 효과를 노리 ... 고자 하였다. 그런 와중에 가장 많이 볼 수 있는 소구방법의 하나가 유머소구방법이다. 유머가 있는 광고는 재미있어 광고에 대한 소비대중의 태도를 긍정적으로 만드는 요인이 된다.유머

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.11

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[광고 심리학, 광고론] 광고속에 나타나는 심리학

광고속에 나타나는 심리학우리는 매일매일 대중매체를 통해 광고를 접한다. 미남 미녀가 나와 우리들의 시선을 끌기도 하며, 때로는 거액의 출연료를 받은 동물이 나와 우리들의 시선 ... 게 하는 기막힌 광고속에서의 심리학의 이용사례를 살펴봄으로서 심리학이 텍스트로 존재하는 학문이 아닌 실생활에서 활용되고 있는 학문임을 확인하고, 이러한 광고가 또한 우리에게 어떤 ... 을 붙잡는다.한마디로 광고는 소비자로 하여금 어떻게 하면 소비자의 시선을 끌것인가로 시작해서, 제품이미지를 소비지의 머리에 각인 시킬것인지? 그리고 자사의 제품의 인지도를 높이고

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.30

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[광고론, 사회학] 박카스 광고 속의 사회학적 의미

젊은 날의 선택?젊은 날의 강요된 선택!-박카스 광고 속에 담긴 사회학적 함의-< 목 차 >Ⅰ.서론1.들어가며2.왜 광고인가? 사회학적 분석의 틀로서의 광고의 의미Ⅱ.본론1 ... .박카스 광고 속에 담긴 사회학적 의미1)박카스 광고 에 대한 개괄적 설명2)박카스광고에 대한 일반적인 견해3)박카스광고 속에 담긴 사회학적 의미2.광고 사례를 통해 바라본 확장적 함의 ... 적 의미를 찾아보고자 한다.2.왜 광고인가? 사회학적 분석의 틀로서의 광고의 의미'자본주의 사회에서 소비자는 상품을 소비하는 것이 아니라 매체에 의하여 생산되는 상징적 기호와 그

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.14

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[광고학]마케팅 커뮤니케이션

목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 마케팅 커뮤니케이션의 의의 및 범위2. 마케팅 커뮤니케이션의 주요 수단3. 마케팅 커뮤니케이션의 특수유형(1) 비교광고 (Comparative ... Advertising)(2) 구전광고(word of mouth ad)4. 마케팅 커뮤니케이션의 전략5. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)Ⅲ. 결 론▶ 참 고 문 헌이종호 『 광고 ... 론』 경문사. 1996. 2. 16.김원수·이유재 『 광고론 』 방송통신대출판부. 1996. 1. 25.이혜갑외6명 『멀티미디어 광고의 이해와 활용』 서울: 한국광고단체연합회

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.03.27

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[광고학] <광고기획서>초록매실

통계학적 특성은 없다.커뮤니케이션 분석1광고: '매실은 초록빛 상태에서 영근다'는 특성을 브랜드명과 함께 광고컨셉에도 적용. 출시초기의 주 타킷인 1~20대 여성에게 폭발적인 인기 ... 를 얻고 있는 조성모를 광고 모델로 기용, 조성모의 미소년 이미지와 상큼한 초록매실의 이미지가 잘 조화되어 큰 반향을 일으킴.커뮤니케이션 분석2PROMOTION -이벤트: 초록매실 ... -Publicity: 광고제작 장면을 TV 쇼 프로그램에 방영, 매실이 몸에 좋다는 것을 기사화.P 0초록매실-건강 음료. 매실의 상큼하고 신선한 이미지. 틈새시장공략-과즙이 진하지 않고 탄산성분

리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.10.16

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광고텍스트의 기호학적 분석

어 설명하였다. 이때 신화는 이차적 의미작용의 단계에서 만들어지고 소비된다.우리는 이들의 기호학적 관점을 광고에 적용하여 광고의 신화분석을 하고자한다. LG카드와 삼성카드 TV광고 2 ... 자본주의의 파수꾼, 광고1)서론매체의 발달과 함께 광고는 우리 삶의 곳곳에 자리하고 있다. 우리는 광고로부터 자유로울 수 없는 것이다. 이러한 광고는 자본주의의 신화이다. 자본 ... 주의의 꽃이라고 불리는 광고는 그 구조적 본질을 가장 잘 드러내고 있을 뿐 아니라 자본주의적 문화 현상을 가장 적절히 설명하고 있다. 이는 광고가 자본주의적 지배 이데올로기를 가장

리포트 | 6페이지 | 7,000원 | 등록일 2004.08.05 | 수정일 2022.09.08

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[언론학]광고 소구에 따른 가치 패러독스

..PAGE:1..PAGE:2광고는 세가지 측면에서 문화의 영향을 받는다.1)광고 소구: 핵심 메시지를 포함한가치와 모티브2)광고 스타일3)광고 제작..PAGE:31. 광고 소구 ... 1)광고 소구의 정의: 소비자의 필요와 욕구를 브랜드와 연결시키는 시도.광고소구= 어필(Appeal)2)광고 소구의 양식i)이성적 소구: 상품설명형(실증형, 비교형), 분해/ 투시 ... 형, 수상 및 권위부여형ii)감성적 소구: 실생활형(다큐멘터리, 드라마형), 감성 아트홀, 유명인 추천형, 매력 부가형※실제 광고에서는 감성적 소구 방법이 더 선호된다...PAGE

리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.08.25

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광고언어의 사회학적 분석

형태이다. (한국광고학회)- 광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료 형식의 비대인적 제시 및 촉진이다. (미국마케팅학협회)- 광고란 알려진 광고주가 수용자 ... (1). 광고의 정의1). 정의우선 광고(廣告)의 사전적 정의는 ① 세상에 널리 알림, 또는 그 일 ② 상품 등의 상업 선전, 또는 그것을 위한 글이나 그림이라고 정의한다. 여기 ... 에 어원적인 정의와 학술적인 정의의 두 가지 측면을 더 살펴보고자 한다.ㄱ.어원적인 정의영어에서 광고를 말하는 Advertising은 라틴어 Advertere(아드베르테르) 라는

리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.07.02

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[경영학/광고론A+]한국과 미국의 브랜드 인쇄광고 분석통한 정보내용과 표현전략 광고소구 국가별분석

1. 문제제기 프랑스의 수필가이자 원로 광고인인‘로베르 궤링(R.Gufrin)’은 “우리가 숨쉬고 있는 공기는 산소와 질소와 그리고 광고로 구성되어 있다.”라고 말하였다. 즉 ... , 오늘날의 광고는 우리가 숨쉬는 공기의 일부분으로 비유할 정도로 우리의 생활과 밀접한 관계를 가지고 있으며 우리의 일상생활에 필수 불가결한 요소로 자리 잡고 있다. 21세기 ... 이유로 광고에서도 인쇄광고의 중요성은 더해만 가고 있다. 신문, 잡지, 그리고 거리 곳곳에 붙어있는 포스터 등을 통해서 우리는 하루에도 수 십 가지의 인쇄광고들을 접하고 있다. 본

리포트 | 22페이지 | 1,800원 | 등록일 2008.03.17

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[언어학]광고 속에서 찾아본 언어효과

광고에서 찾아본언어의 효과인간은 사회적 동물로써 언어를 통해 서로 사귀고 어울리며 살아간다. 언어는 뛰어나고 수많은 기능들로 지금껏 인류와 함께 꾸준히 발전되어 왔는데 언어 ... 에서는 그 중 현 소비사회에 엄청난 영향력을 끼치고 있는 CF부분에서 언어가 어떤 의도로 사용되어 어떤 효과를 창출하고 있는지를 살펴보았다. 대부분의 광고가 크게 시각적인 부분과 언어 ... 적인 부분에 치우쳐져 있었고, 너무나 많은 광고들이 언어를 효과적으로 사용하고 있어서 몇 가지만 선택하기가 무척 어려웠다. 언어효과를 이용하지 않은 광고를 찾기는 불가능하다고 본다

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.07.19

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[광고학] 광고에 나타난 sex어필

Ⅰ. 서론아침에 눈을뜨고 가장 먼저 하는 일이 무엇인가. 대부분의 사람들은 신문을 들고 화장실로 갈 것이다. 신문속에 가득 차 있는 광고들, 밖으로 나서서 전철, 버스등의 교통 ... 수단에서 접하는 광고들, TV속에서 넘쳐나오는 광고들 이렇게 광고는 우리 생활속에 거의 모든 부분에 녹아 들어와있다." 아는 만큼 보인다 " 라는 말이 있다. 광고 속에서의 성(s ... , 광고주들은 다 간파하고 있다는 것을 우리는 알아야 한다. "3S"라고 해서 스포츠(Sports), 섹스(Sex), 스톡(Stock)은 장사가 되는 돈벌이라는 것은 이미 정설

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.14

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[광고학]Fishbein의 다속성 태도 모델을 바탕으로, 브랜드에 대한 태도를 긍정적으로 만들기 위한 광고 전략 세 가지를 구체적인 사례들를 제시하면서 설명하시오.

Fishbein의 다 속성 태도모델목차1. 서론Fishbein의 다 속성 태도모델에 대해 알아보고, 그에 따른 광고 사례를 통해 알아보자2. 본론(1) Fishbein의 다 속성 ... 태도모델 정의3. 광고 사례 및 결론(1) 제품속성을 강조하는 마티즈 크리에이티브 광고(2) 브랜드를 강조하는 LCD광고(3) 제품의 평가를 강조하는 광고4. 참고자료웹 사이트 ... 에 대해 알아보고, 그에 따른 광고 사례를 통해 알아보자2. 본론(1) Fishbein의 다 속성 태도모델다 속 성 태도모델이란 소비자는 제품의 속성에 의해 태도를 형성하고 태도를 바탕

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.12.07

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[광고학]감성광고에 관한 고찰

마케팅 등에서 드러나듯이 많은 미래학자들은 다음 시대의 키워드가 ‘감성’이라는 점을 강조한다. 이러한 현상이 두드러지게 나타나는 것은 바로 광고이다. 우리가 숨쉬는 대기는 산소와 질소 ... 들어가며과거부터 현재에 이르기까지 광고의 마케팅 방식과 표현양식들은 많이 변화해왔다. 그 이유를 기술의 발전에서도 찾을 수 있겠지만 광고를 보는 소비자들의 생활양식이나 심리 ... 적 태도, 사회적인 분위기 등이 가장 큰 원인이라고 생각된다. 아무리 기술이 발전한다 하더라도 소비자들의 태도나 심리가 그 기술의 방향과 다르다면 어떤 마케팅이나 광고도 효과가 없

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.15 | 수정일 2014.06.16

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[광고학] 휴대폰 광고분석 (스카이, 애니콜, 모토로라)

Soundless War of Wireless PhoneSKY VS Anycall VS Motorola 튀는 광고 속 소리 없는 전쟁SKY It's DifferentDigital ... - SenseMOTO, MOTOROLASKY, It's DifferentCreativeDigital Exciting Anycall숨어있는 제품의 USP광고 속 제품정보의 고의적인 ... 생략으로 제품의 USP강조 -반전을 통해광고 속에서 제품정보 노출로 제품의 USP강조 -모델, 상황을 통해녹아있는 제품의 USP이름속에 제품의 USPWIDEMOTO, SLIMMOTO

리포트 | 12페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.03.24

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