광고언어의 사회학적 분석

소개글

정성스럽게 준비한 자료입니다...요긴하게 이용해부세요~~^^*

목차

(1) 광고의 정의
1) 정의
①어원적인 정의
②학술적인 정의

(2) 광고언어란?
1) 설득적기능을 수행하기위해 문장 세법
① 명령문
② 의문문
③ 감탄문
④ 평서문

(2) 정보제공

(3) 심미적기능
① 음운적 특징
② 어휘적 특징
③ 문체적 특징

(3) 광고와 언어생활

(4) 시대별 키워드와 광고의 특징
1.60년대- 조국근대화와 근대적형태
2.70년대- 고도산업 성장과 광고시장의 양적팽창
3.80년대- 민주화와 국제화에 따른 개성화,다양화 소비욕구의 분출
4.90년대- 다양화, 세계화, 개발화
5.2000년대- 디지털, 엽기

(5)광고언어와 현대사회
1.건강
2.자연친화
3.휴머니즘
4.여성상
5.남성상
6.긍정적 가치관
7.교육
8.자아상
9.사랑풍속도
10.가치관의 변화

(6) 광고언어의 문제점
1)내용상의 문제점
①성의 상품화
②유행어 남발
③소비자를 깔보는 광고언어
④협박적인 광고언어
⑤언어의 인플레
2)형태의 문제점
1.잘못된 표기의 표현
①맞춤법 오용
②띄어쓰기 문제
③문장부호에 관한 문제
④외래어 문제
2.잘못된 낱말의 문제
①은어 비어 난해어 사용
②비문법적 낱말
③비논리적 표현
3.언어유희
①음성･음운론적 기법을 활용한 언어유희
②형태론적 기법을 활용한 언어유희 조합
③통사론적 기법을 활용한 언어유희 희
④관용적 표현을 활용한 언어유희
⑤의미론적 기법에 따른 언어유희 언어유희
⑥사회언어학적 기법

(7)광고 언어의 책임과 윤리
1)광고언어의 책임과 윤리
①광고언어의 사회적 책임
②광고언어의 역할
③광고언어의 책임
④광고와 광고주와 소비자

(8)광고 언어의 역할?

(9)참고 문헌

본문내용

(1). 광고의 정의

1). 정의
우선 광고(廣告)의 사전적 정의는 ① 세상에 널리 알림, 또는 그 일 ② 상품 등의 상업 선전, 또는 그것을 위한 글이나 그림이라고 정의한다. 여기에 어원적인 정의와 학술적인 정의의 두 가지 측면을 더 살펴보고자 한다.

ㄱ.어원적인 정의
영어에서 광고를 말하는 Advertising은 라틴어 Advertere(아드베르테르) 라는 말에서 유래 되었으며 이 말의 의미는 ‘주위를 끌다’, ‘돌아보게 하다’ 이다. 또 독일어의 Die Reklame 나 프랑스어의 Reclame의 어원인 라틴어 Clamo 는 ‘반복하여 부르짖음으로써 주위를 끌다’ 라는 의미를 가지고 있다. 따라서 이들 어원에 나타난 광고의 의미는 반복하여 소비자의 주위를 끌고 소비자들을 돌아보게 하는 것이라 하겠다.
ㄴ.학술적인 정의
광고에 대한 학술적인 정의는 학자나 관점에 따라 매우 다양하다.
- 광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태이다. (한국광고학회)
- 광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료 형식의 비대인적 제시 및 촉진이다. (미국마케팅학협회)
- 광고란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향력을 미치고자 매스미디어를 이용하여 행하는 유료 형식의 비대인적 커뮤니케이션이다. (W. Wells, et al.,1998)

참고 자료

김병희 ,<<광고와 대중문화>>,한나래
김성탁외 <<커뮤니케이션과 광고>>, 경희대학교 출판사
김광수, <<광고학>>,한나래
오두범,<<광고와 현대사회>>, 전예원
강준만외,<<광고의 사회학>>,한솔
www.advertising.co.kr