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"광고학" 검색결과 1,601-1,620 / 40,985건

[경영학, 광고홍보학] 광고의 이해

제 1장 광고의 이해: 광고주는 자신의 제품, 서비스를 더 많이 팔기 위해, 소비자는 올바른 구매의사 결정을 위해서 광고를 이용한다. 이런 광고는 한 나라의 경제 상황을 가늠 ... 할 수 있는 좋은 잣대가 된다. 1996년 광고비 지출이 5조원 가량을 넘었으니 외환 위기 이후인 1998년 4조 1천억 수준으로 감소한 것을 예로 들 수 있다.생활과 광고우리 나라 ... 는 한해 4~5조원 가량의 광고비를 지출하고 있다. 이 비용은 국내 총생산의 2&이상을 광고비로 사용하고 있는 셈이다.기업경영과 광고광고의 주체는 다양하다. 개인이 이용할 수도 있

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.12

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[신문방송학] 시리즈 광고

목 차Ⅰ. 서론-광고 속의 시리즈광고 2Ⅱ. 본론1. 시리즈 광고의 정의 22. 시리즈 광고의 필요성 33. 시리즈 광고의 특징 44. 시리즈 광고의 종류 55. 시리즈 광고 ... 는 현 시점에서 각 기업이나 상품은 차별화를 통한 경쟁력 재고에 힘을 기울이고 있다. 이러한 노력의 일환으로 광고는 기업이나 제품을 차별화 시켜줄 수 있는 최고의 방법이다.아침 ... 에 일어나 저녁에 잠자리에 들 때까지 우리가 생활 속에서 접하는 광고는 무수히 많다. TV나 라디오 또는 신문을 통해서 접하는 광고도 있지만 전철을 타거나 버스를 탈 때 무의식적으로 보

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.09.29

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[광고학 개론] 인터넷 광고

은 용량의 정보를 전달해주는 매체이고, 사용자가 주도권을 쥐고 상호작용을 할 수 있는 매체이다. 인터넷 광고는 이러한 인터넷을 통해서 이뤄지는 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동을 포괄 ... 하는 개념으로 21세기의 가장 중심적인 광고형태로 자리잡고 있다.그러나 인터넷을 이용하는 사람들이 1천만명에 가까워지자 기업들이나 개인들이 인터넷 광고를 중요시하면서 각종 부작용 ... 이 빚어지고 있다.부산일보 11월 17일자 오피니언 독자마당에 투고한 독자는 하루에 수십통의 광고메일로 인한 심리적 스트레스를 호소하고 있다. 광고의 홍수시대에 살고 있는 요즘

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.01.29

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[신문방송학] 방송광고

Ⅰ.서론광고는 근대산업사회의 산물로서 산업사회의 중요한 사회제도이자 경제도구이며 문화장치이다. 광고는 근대산업사회의 산물로서 산업사회의 발전과 함께 성장한 역사적 배경을 지니 ... 고 있다. 그러한 오늘날의 광고는 그러한 경제적 기능에서 더 나아가 정치적·경제적·사회적·문화적인 영향을 미치고 있다. 즉 광고는 그 시대나 사회를 반영할 뿐만 아니라, 새로운 문화 ... 와 가치와 규범을 창조하고 전달함으로써 큰 영향력을 행사하게 된다.미디어의 소비자는 수용자와 광고주로 양분할 수 있으며, 미디어의 재원조달 방법에 따라서 수용자에 의존하는 미디어

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.02

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[광고학] 공익광고는 문화의 거울입니다.

一. 序說광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품·서비스·아이디어에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능 ... 한 광고매체를 통해서 수행된다. 또한 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적·경제적 복지 증진 등의 기능도 있다.{) 장영렬, 「광고전략의 기본」, 사민서각, 1999, pp.15 ... -18.그렇다면 선전은 광고와 어떻게 다른 것인가.선전에 대한 광의의 개념을 살펴보면 정부나 종교, 그리고 기타 단체나 개인이 공중에게 태도나 행동에 영향을 주려는 목적으로 의견

리포트 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.11.22

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광고심리학 지각과정

< 지각과정 >광고가 효과를 발휘하기 위해서는 소비자의 주의를 획득하고(노출), 광고주가 의도한 바대로 소비자에게 해석 되어져야 한다. 따라서 광고효과를 이해하는 데는 소비자 ... 한 광고(기업)의 노출 유도 기법들 -> 경제적 보상을 통해 정보 노출을 유도② 주의(attention) : 여러 환경자극 중에서 다른 자극들은 무시하거나 이런 자극에 대한 반응 ... 를 모두 처리할 수 없는 능력?눈끌기(eye catcher) -> 광고는 주의라는 과정을 통과하지 못하면 아무 소용이 없다(1) 주의를 결정하는 요인 : 자극요인약한 자극

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.17

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[광고학, 마케팅] BC카드 <아빠! 힘내세요> 광고의 분석 및 제언

적 분석(1) 비씨카드의 심벌(symbol)마크와 빨간 사과(2) 광고 모델의 특성(3) 광고 속의 언어 - 테마송과 내레이션 그리고 자막l 국어학적 측면에서의 언어 분석2 심리학 ... ? ) 비씨도 도와드릴게요.l 국어학적 측면에서의 언어 분석 광고에 등장하는 언어는 대한민국 엄마, 아빠 파이팅! 이라는 멘트를 제외하고 모두 우리말의 해요체 로 이루어져 있다. 해요체 ... 다. 이와 같은 BC카드 광고의 언어는 친근하고 서민적인 브랜드 이미지와 일치하는 것이다.2 심리학적 측면에서의 언어 분석광고의 가장 큰 목표 중에 하나는 사람들이 자신의 광고를 쉽

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.06.27

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[광고학] 전시형이벤트와 컨벤션

1. 전시형 이벤트 (박람회, 전시회, 견본시)1) 전시형 이벤트의 정의전시 이벤트는 크게 박람회, 전시회, 견본시로 구분된다. 문화적 성격이 강한 전시형 이벤트를 '박람회'라 하고, 경제적 성격이 강한 전시형 이벤트를 '견본시'로, 그 중간적 성격의 이벤트를 '전시회..

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.08

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[문화 사회학] 광고 사회학

조사에 따르면 , 자기만족에서 벗어나 사회학적 관점에서 여러면을 고려하여 볼 때 광고의 폭탄세례를 받은 대중들은 대개 관용적이거나 체념적인 태도를 보인든가 아니며미온적이면서도 적당 ... 을 하지 않기란 불가능하기 때문에 인류학적 입장에서 볼 때 커뮤니케이션은 구속처럼 보인다. 그 대신 광고는 통계적으로 측정할 수 있는 경제활동을 가리킨다. 따라서 커뮤니케이션이 절대적이 ... 광고에 대한 고찰199811531 화학과 정영아1. 광고와 사회발전17세기 염세주의자들은 세상에 싫증을 느끼고 무인지경으로 도피했다. 오늘날 도시에 사는 사람들은 도시에서 벗어나

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.02

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[광고학] 유머와 광고 효과에 관한 기존 연구 분석

할지도 모른다고 주장하였다.(1) Duncan과 Nelson의 연구이들은 기존의 유머광고의 효과에 관한 연구가 뚜렷한 결론을 도출하지 못한 이유를 첫째, 기존의 연구가 비경영학적 커뮤니케이션 ... Ⅱ. 기존 연구유머가 광고효과를 높인다고 하는 일반적 가정의 진위여부 및 그 이유를 찾아내기 위한 지금까지의 유머광고의 효과에 대한 연구는 다음 세 주제에 집중되고 있다.첫째 ... 는 광고에 대한 회상, 제품평가 및 구매의사에 대한 유머의 효과에 대한 연구들이다.(Zang & Zinkhan, 1991)두 번째 연구의 유형은 유머의 효과를 매개하는 변수들에 대한

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.11

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[여성학] 광고와 여성

광고와 여성현대는 대중 매체 범람의 시대이다. 현대인이라면 노동과 수면 다음으로 대중 매체의 수용에 많은 시간을 할애하고 있다. 신문, TV, 라디오, 영화, 비디오, 대중가요 ... , 잡지, 만화, 그리고 광고. 이중에서 특히 광고는 수용자의 의사에 관계없이 무차별적으로 제공되어지는 것이다. 한마디로 광고는 선택이 불가능한 매체이다.신문이나 잡지를 펼 때 ... , TV를 켤 때, 심지어는 길을 지나다닐 때에도 우리는 쏟아져나오는 광고의 폭격을 피할 수 없다. 그러므로 광고는 대중의 의식 속으로 가장 자연스럽게 파고들 수 있으며 수용자 자신

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.14

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[심리학입문] 광고 심리학 지각

광고 심리학 지각심리학 입문 제2조차 례지각 -지각과 지각과정 -자극물 주의 -개인적 요인 -자극물 요인 장이론 -장이론이란? -장이론의 적용 -조직화의 원칙지각과 지각 과정지각 ... 이란? 지각의 과정우리가 우리의 주위 세계를 보는 방법자극물인지주의 적극적 탐색 소극적 탐색 소극적 주의해석 단순화 왜곡화 조직화자극물 주의주의의 역할은?정보 여과기개인적 요인광고 ... )과 잔여자극(과거경험)이 영향을 미침자극물조건 광고의 크기가 클수록 좋다 흑백보다는 컬러가 좋다노 력 수용자에게 요구되는 노력이 적을수록 주어진 시간 내에 전달될 수 있는 정보

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.13

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[신문방송학] 광고와 홍보에 대하여

광고와 홍보1. 광고와 홍보의 이해1.1 광고와 홍보의 정의* 정의 : 반복하여 소비자들의 주의를 끌고, 소비자들을 돌아보게 하는 것- 다음 같은 핵심 내용 포함 1 유료형식 2 ... 비대인적 제시 및 촉진 3 아이디어, 상품, 서비스 4 광고주의 명시 5설득 및 영향을 미치기 위한 것* 광고의 특색1 매체를 통해 전달되는 커뮤니케이션2 일대일의 커뮤니케이션 ... 보다는 일군의 집단을 수용자로 설정하여 전개됨3 광고 송신자는 광고비를 지불함4 광고주는 송신자(광고주)를 밝혀야 함5 광고는 컴퓨터, 전화기 같은 유형의 상품을 촉진시킬 뿐

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.02

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[광고학] 순창고추장 광고기획서

..PAGE:1청정원 순창 고추장의M/S 1위 탈환을 위한 광고 기획안2002. 4. 1..PAGE:2Ⅰ. 상황분석Ⅱ. 광고전략Ⅲ. 매체전략Ⅳ. SP전략목차..PAGE:3Ⅰ.상황 ... 산 칼슘 첨가..PAGE:83.광고 분석-광고비(단위;억원)99년에 순창 고추장 광고비 대폭 축소자료원:KADD..PAGE:9청정원 순창 고추장3.광고 분석-광고 Concept98 ... /4 99/6 00/6 01/2 01/4 01/8 02/1광고 Concept전통 고추장의 깊은 맛 한국인의(“고장은 달라도 깊은 맛은 하나”) 고추장..PAGE:103.광고 분석

리포트 | 46페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.09.12

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[물리학] 광고에서의 물리적 오류

전지현의 엘라스틴광고에서 이소라가 멋진몸매를 뽐내면서 적외선 보안장치를 통과하는 장면이나오는데 이것은 잘못된 것이다.적외선 보안장치의 레이져를 볼 수없기 때문이다. 적외선은 파

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.17

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[신문방송학] 방송광고에 대하여

1. 방송광고의 특성과 현황1) 방송광고의 역사매스미디어 중에서도 1920년대에 등장한 라디오와 그로부터 30년 뒤에 나온 텔레비전은 기존의 신문이나 잡지와는 매체특성을 달리하 ... 는 광고매체로서 대량생산과 대량소비라는 현대 대중사회의 경제적 특성을 유지시키는 중요한 역할을 했다. 1930년대에 들어와서 사람들이 오락과 정보를 얻기 위해서 라디오를 더 많이 ... 이용함에 따라 라디오 광고도 계속 성장하였다. 1960년대에는 네트워크 텔레비전이 장편의 영화를 편성하기 시작하면서 60초 광고가 유행하였다. 오늘날은 30초 광고가 텔레비전의 표준

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.01

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[광고학] Tested Advertising Methods

Tested Advertising Methods-John caples-광고 이렇게 하면 성공한다를 읽고먼저 이 책은 적어도 몇 번은 읽어야 그 내용과 유효성이 발휘될 수 있는 것 ... 같다. 책제목과 같이 광고를 어떻게 하면 성공할 수 있을 지를 제시해주는 광고에 대한 관심이 있는 사람에게는 많은 도움을 줄 책인 것 같다. 그리고 이 책은 상품이나 서비스 ... 를 바로 팔 수 있는 광고 카피를 쓰게 끔 해줄 수 있는 능력이 있는 것 같다. 하지만 기업광고의 슬로건이나 기업 이미지를 위한 카피에 대해서는 해답을 찾을 수 없다.라고 전제

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.09.19

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[광고홍보] [광고학]PPL에 관하여

들은 마케팅을 비롯하여 홍보, 광고 등 많은 전략을 내세우며 생존전략에 고심하고 있다. 이에 기업들은 점차 과거의 마케팅과 PR을 분리시키던 관행에서 벗어나 통합 커뮤니케이션 ... , Publicity와 접속하여 기업 및 상품이미지를 제고하기 위한 방안을 강구하기 시작했다.이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 제품을 판매하려는 목적의 광고 로 인식 ... 되고 있고 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV 광고의 회피현상(zapping or zipping)이 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리기 때문에 이를 극복하기 위한 새로운 광고

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.20

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성의 사회학 - 대중문화 속의 성 (광고와 에로티시즘)

대중문화 속 성 - 광고우리조는 대중 문화속 성, 특히 그중에 광고에 대해 알아보게 되었다.대중문화라는 것은 조금의 노력만 기울이면 쉽게 다가설 수 있는 정도의 문화라고 볼 수 ... 있는데, 광고는 이런 대중문화의 큰 흐름이라고 볼수있다.그래서 우리는 광고를 대중문화를 이해하는 하나의 도구로 보고 광고 속에서의 성을 찾고자 하였다.우리조가 조사한 항목 ... 으로는 대중문화 속의 성 광고와 그것이 가진 효과, 그리고 그러한 광고가 생겨나는 이유, 또 그것들이 가진 문제점에 대해 알아보았다.◎ 광고의 구분- 성적 소구광고 : 성의 형태를 광고 속

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.22

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[신문방송학] 국제광고

서 론 광고는 공기와 같다. 절대적으로 중요하면서도 그 중요성이 제대로 인식되지 않는다는 점에서 그렇다. 우리가 광고를 접하지 않고 살기는 실제로 매우 어렵다. 생활 곳곳 ... 에 광고가 스며들어 있기 때문이다. 아침에 일어나 신문을 펴면 온통 광고로 가득 차 있다. 신문내용 속의 광고 혹은 간지로 끼워진 형태의 광고를 접한다. 아침을 신문광고와 함께 시작 ... 하고 차를 타고 가면서 라디오를 듣는다. 라디오에서도 흥겨운 CM송과 함께 광고를 듣게 된다. 차를 타고 가는 중에도 도로 곳곳에 광고물이 있으며, 거리를 걸을 때도 우리는 옥외광고판

리포트 | 42페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.10.06

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