[광고 심리학, 광고론] 광고속에 나타나는 심리학

최초 등록일
2002.05.30
최종 저작일
2002.05
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소개글

부담없이 작성한 레포트 지만 정리하는데 은근히 힘든 조사였습니다..
필요하신 분이 계시다면 유용하게 쓰실수 있으시면 좋겠습니다.

목차

1. 광고의 정보 의식 과정
① 광고정보의 심리적 자극
②소비자 구매행동과 구전 심리
*사례

2. 광고 심리 요인
①기호 심리
②심리적 승화
④언어적 심리
⑤상대성 심리
*사례

3. 디자인 심리
①미적 모방 심리
*사례

4.광고모델과 소비자 심리
①심리적 효과
②모델의 신뢰성
③신체적 매력
*사례

맺음말

본문내용

우리는 매일매일 대중매체를 통해 광고를 접한다. 미남 미녀가 나와 우리들의 시선을 끌기도 하며, 때로는 거액의 출연료를 받은 동물이 나와 우리들의 시선을 붙잡는다.
한마디로 광고는 소비자로 하여금 어떻게 하면 소비자의 시선을 끌것인가로 시작해서, 제품이미지를 소비지의 머리에 각인 시킬것인지? 그리고 자사의 제품의 인지도를 높이고 , 궁극적으로 소비자의 지갑을 열어 자사의 제품을 구입하게 만들 것인지 소비자의 심리를 최대로 파악하고, 그 심리를 결국 구매행동으로 이어가게 만들기 위해 광고회사의 역량이 집중된 는 일종의 판매자와 구매자간의 심리전이라 해도 과언이 아닌 것 같다.

이번 조사는 심리학에 대한 개괄적인 이론적인 접근보다는 소비자의 심리를 적절히 이용해 상품 구매력상승으로 이어가게 하는 기막힌 광고속에서의 심리학의 이용사례를 살펴봄으로서 심리학이 텍스트로 존재하는 학문이 아닌 실생활에서 활용되고 있는 학문임을 확인하

참고 자료

없음

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