[광고론, 사회학] 박카스 광고 속의 사회학적 의미

최초 등록일
2003.12.14
최종 저작일
2003.12
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소개글

박카스 광고를 보는 긍정적인 시각를 다른 각도에서 비판해 보며 이에 담긴 사회학적 함의를 찾아본 레포트입니다..

목차

Ⅰ.서론
1.들어가며
2.왜 광고인가? 사회학적 분석의 틀로서의 광고의 의미

Ⅱ.본론
1.박카스 광고 속에 담긴 사회학적 의미
1)박카스 광고 <군대편>에 대한 개괄적 설명
2)박카스광고에 대한 일반적인 견해
3)박카스광고 속에 담긴 사회학적 의미
2.광고 사례를 통해 바라본 확장적 함의

Ⅲ.결론
끝맺으며

본문내용

2.왜 광고인가? 사회학적 분석의 틀로서의 광고의 의미
‘자본주의 사회에서 소비자는 상품을 소비하는 것이 아니라 매체에 의하여 생산되는 상징적 기호와 그 이미지를 소비한다.’ (백선기『텔레비젼 문화의 기호학』)라는 말처럼, 오늘날 매체는 강력한 권력을 지니고 있다. 일차적으로 광고는 상품의 소비증대를 기본
...
Ⅱ.본론

1.박카스 광고 속에 담긴 사회학적 의미
1) 박카스 광고 <군대편>에 대한 개괄적 설명
이 광고가 등장하기 전에 박카스는 원래 성인용이라는 이미지가 강했다. 경쟁사들이 내놓은 수많은 피로회복제와 차별화를 시도하고, 젊은층을 공략하기 위해서 동아제약은 광고전략을 수정한 것이다. 시력이 나쁜데도 불구하고 시력 측정표를 외우면서까지 시력검사를 통과해서, 군대를 꼭 가고 싶다는 젊은이와 그의 친구가 등장하는 이야기다. 전체 광고를 설명하자면, 다음과 같다.

1#신체검사장으로 보이는 넓은 강당.
티셔츠와 반바지,슬리퍼를 착용한 젊은이
들이 웅성 대고 있다. (넓은 강당을 잡는
풀 샷. 웅성대는 젊은이들의 표정)
2#한 젊은이가 열심히 숫자를 외우고 있
다.(모델 클로즈업, 불안한 모

참고 자료

백선기<텔레비젼 문화의 기호학> 커뮤니케이션 북스,2001
쥬디스 윌리엄슨, 박정순 옮김, <광고의 기호학> 나남, 1998

종합뉴스데이터베이스 http://www.kinds.or.kr
동아제약 광고 http://ad.donga.co.kr/

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