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광고학 독후감 - 광고학 관련 독후감 3건 제공

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"광고학" 검색결과 1,581-1,600 / 40,984건

[국제광고학] 문화적 맥락에서 본 한국광고

소비자들에게 '던킨'이 커피브랜드 라는 것을 인지시키기 위한 의도가 강하게 담겨 우리 나라 소비자들을 겨냥해 알맞게 제작된 광고라고 생각되어진다.광고의 궁극적인 의도가 "매출증대 ... "이니 만큼 "커피"의 판매비중을 높이려고 만든 전략이 적중했고, 이에 유머러스함이 보는 이로 하여금 즐거움을 준다.이 광고는 시너지 효과를 발휘하여 브랜드의 상징성을 "커피&도넛 ... "으로 확대하는데 무리가 없어 보인다.개인적으로 일본모델인 것에 의문이 생기지만 안 어울릴 듯 묘한 어울림을 지닌 "오타니 료헤이"가 광고 이미지를 상승시키는데 한 몫 하는 것 같

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.07

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[여성학] 광고와 여성

서론오늘날 우리는 광고의 홍수를 지나 광고 속에서 숨쉬고 있다. 광고는 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울이며, 사람들에게 무엇을 말하고, 생각하고 어떻게 행동 ... 해야 할지 영향을 끼침으로써 사회를 형성시키는 존재이다. 사회의 모습을 그대로 반영하는 광고는 경우에 따라서는 새로운 사회의 모습을 유도하는 많은 요인들 중의 하나로 역할하고 있 ... 다. 비록 광고가 기존문화를 창출해 내는가 등의 논의와 광고의 효과와 영향에 관한 토론 등이 많지만, 광고의 멘트가 유행어가 되는 건 당연한 것이 되어버리는 만큼 광고는 우리

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.09.23

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[광고학] 에얼리언 여성 이미지와 관련 광고분석

여성의 원형적 이미지 광고 분석영화의 거의 모든 작품에서 여성의 이미지를 찾을 수 있다. 하지만 많은 사람들이 Alien에 나타난 여성의 원형적 이미지에 대해 수 많은 비평가 ... 하는 주위 사람 모두를 보호의 대상.Ⅴ. 브랜드 신화 창조에서의 광고의 역할“광고는 소비자와 브랜드 사이에 정서적 유대 관계를 형성함으로서, 생명력 있는 브랜드를 구축한다. ” ... 가치, 브랜드에 대한 인식...)Positining 할 브랜드의 Identity의 확립현재 소비자의 Mind Position에서 한발자국 앞선 브랜드 Identity의 전달광고

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.24

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광고심리학 요약-소비자의심리:욕구와 동기

들의 실패5. 특정 욕구는 특정한 구매와 일대일 대응이 이뤄지지 않음.소바자 욕구에 대한 수직적 접근심리학자 A. Maslow 이론1. 욕구는 위계구조2. 인간은 보다 기본적인 욕구 ... 개인의 능력과 기술, 그리고 잠재력을 최대한 실현시키고자 하는 욕구상품 서비스는 애착과 차별성을 중시(Ex)골드 카드 광고는 재정적 여유를 가진 사람만이 획득하는 것 혹은 상위 1

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.08.22

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[문화기호학] 2% 광고 기호학적 읽기

{2% 광고 기호학적 읽기 - 전지현, 지진희편과목명 : 문화와 기호교 수 : 김영순 교수님학 부 : 경영학부학 번 : 12042453이 름 : 김경민제출일 : 2004년 10월 ... 이 보여진다. 김중배의 다이아반지도 사랑이라는 물질만능주의 적인 지현의 생각과 이수일의 따뜻한 사랑이 진짜 사랑이라는 순수한 사랑을 바라는 진희의 생각이다. 2%로 광고에 등장 ... 하는 청춘 남녀의 사랑 은 경제력을 둘러싼 현실과 이상이라는 기호학적 이분법의 대립으로 설정되어있다.{구 분컨텍스트1컨텍스트2컨텍스트3공 간옷가게 안상점 앞계단사진{{{접촉상태친밀

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.08

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[광고학입문] 잘된광고와 잘못된 광고

1. 들어가기우리나라의 대부분의 광고를 판매가 올라가면 좋은광고, 판매가 내려가면 나쁜광고라는 것으로 즉, '광고는 판매를 위한 비용', 즉 광고가 판매수단이라는 신화를 버리 ... 지 못하는 것 같다. 그렇지만 단기적인 판매량의 증가는 광고보다는 세일즈프로모션이 효과적이다. 그렇기 때문에 광고는 판매 수단이 아니다. 판매를 위해 광고를 하지만 자사가 판매 ... 하는 상품하나하나의 판매량이 문제가 아니다. 그것은 상표자산을 위한 지속적인 투자활동이다. 광고가 하는 일이란 브랜드를 관리하는 일이다. 상표자산을 축적하는 것이 광고가 하는 일의 핵심이

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.27

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‘자동차 광고 텍스트의 의미작용에 대한 구조생성기호학적 접근‘ 요약

‘자동차 광고 텍스트의 의미작용에 대한 구조생성기호학적 접근‘ 요약1. 서론광고란 무엇인가제품과 서비스의 판매제고를 위하여 소비자에게 정확한 정보를 효율적으로 제공할 뿐만 아니 ... 구조기호학의 방법론적 변별성을 증명하는데 일차적 목표를 설정하였으며 국내의 자동차광고 커뮤니케이션에 나타나는 소비의 가치부여 양상에 대한 구조적 분석을 시도하는데 있다.한국의 자동 ... 차 광고에 대한 구조생성기호학적 분석이 갖는 장점은 첫째, 기호학적 모델은 자동차에 부여된 상이한 가치들의 정체를 파악하게 해줄 수 있을 것이며, 특정 유형의 광고들에 대해서 표출

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.07.06

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[광고학] 현대사회와가치

1. 광고와 현대 대중문화우리는 ‘광고의 홍수’라고 부를 수 있는 시대에서 살고 있다. 거리를 걸으며 둘러보면 이곳 저곳 광고가 거리를 장식하고 있고, 텔레비전이나 신문을 볼 때 ... 도 우리가 보는 광고의 비중은 전체 내용에서 상당한 비율이 된다. 이렇게 광고가 우리가 접하는 각종 대중매체나 미디어 등에서 차지하는 비율이 높아질수록 광고가 우리의 대중문화 ... 에서 차지하는 비중도 높아지고 있다.그림 수많은 매니아 층을 자랑하는 SK 텔레콤의 TTL 광고이전에는 광고는 광고 그 자체였다. 자신이 만든 상품을 알리는 수단, 그 이상도 이하

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.23

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[광고학] 뉴미디어 출현에 따른 광고매체의 변화

뉴미디어 출현에 따른 광고매체의 변화공 성 준[자연과학대학 물리학과 4학년(19718502)]차 례1. 뉴미디어 도입현황2. 광고매체로서의 뉴미디어3. CATV와 광고4. VCR ... 과 광고5. 비디오텍스와 광고6. 문자다중방송과 광고7. 위성방송과 광고8. 결론1. 뉴미디어 도입현황1970년대 이후에 들어와 각종 통신기술 및 정보처리기술 개발로 인류사회 ... 한다는 서 시범적으로 시범운용도 하였다.2. 광고매체로서의 뉴미디어이와같이 우리나라에서는 90년대부터 본격적으로 뉴미디어 시대가 개막될 예정이지만 이미 선진국에서는 80년대 초반부터 뉴

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.07.19

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[신문방송학] 방송광고

통계학적 자료를 동시에 얻을 수 있기 때문에 단일 소스자료가 된다.4. 방송광고 규제론1) 광고규제의 근거방송광고에 대한 규제의 이론적 근거는 소비자보호주의에 있다. 소비자 보호 ... 광고에 대한 정의는 다양하지만, 매스미디어로서의 광고라는 측면을 고려할 때 광고란 “기업이 매스미디어의 지면이나 시간을 사서 통제된 메시지를 통해 수용자가 특정 제품을 구매 ... 하도록 설득하는 일종의 매스 커뮤니케이션”이라고 규정할 수 있다. 즉, 광고가 수행하는 기본적 기능은 정보전달 기능으로, 이것은 광고정보를 전달하는 매체에 따라 많은 변화를 이루어 왔

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.12.07

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[광고학 개론] 인터넷 광고

은 용량의 정보를 전달해주는 매체이고, 사용자가 주도권을 쥐고 상호작용을 할 수 있는 매체이다. 인터넷 광고는 이러한 인터넷을 통해서 이뤄지는 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동을 포괄 ... 하는 개념으로 21세기의 가장 중심적인 광고형태로 자리잡고 있다.그러나 인터넷을 이용하는 사람들이 1천만명에 가까워지자 기업들이나 개인들이 인터넷 광고를 중요시하면서 각종 부작용 ... 이 빚어지고 있다.부산일보 11월 17일자 오피니언 독자마당에 투고한 독자는 하루에 수십통의 광고메일로 인한 심리적 스트레스를 호소하고 있다. 광고의 홍수시대에 살고 있는 요즘

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.01.29

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수사(수사학, 수사법)의 개념, 수사(수사학, 수사법)의 유형, 수사(수사학, 수사법)의 특징, 수사(수사학, 수사법)와 수사학적 비평, 수사(수사학, 수사법)와 수사학적 공간, 수사(수사학, 수사법)와 광고 분석

, 수사(수사학, 수사법)와 광고 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 수사(수사학, 수사법)의 개념Ⅲ. 수사(수사학, 수사법)의 유형1. 비유하기1) 정의2) 종류2. 강조하기1) 정의2) 종류3 ... )와 수사학적 공간Ⅶ. 수사(수사학, 수사법)와 광고1. 광고와 언어의 수사학2. 광고의 이미지기호의 수사학1) 인과2) 대조3) 유추4) 일반화참고문헌Ⅰ. 개요작문 연구의 세계 ... 수사(수사학, 수사법)의 개념, 수사(수사학, 수사법)의 유형, 수사(수사학, 수사법)의 특징, 수사(수사학, 수사법)와 수사학적 비평, 수사(수사학, 수사법)와 수사학적 공간

리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2010.11.08

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[광고학]신성미소지움 커뮤니케이션전략안

신성과 소비자가 함께 미소짓는 “미소지움”이 되기위한 전략(案)상황분석 소비자 분석 Communication 전략 및 컨셉목 차미소지움 집행된 광고자연이 허락한 아파트라는 광고 ... ? 속옷브랜드인가요?푸르지오 후속 광고인가요?처음 들어봐요…알긴하지만 오래된 이미지가…부산지역 20대~40대 남녀대상 자체설문조사상황분석이처럼 소비자들은 높은 브랜드 가치와 고객

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.20

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[광고학]AL Ries와 Jack Trout의 POSITIONING

광고에 획을 그은 한 단어 ! '광고'라는 게임 방식을 오늘날처럼 바꿔놓은 장본인. 인생에 있어 앞서 나가기 위해 필요한 전략. 이미 머릿속에 있는 내용을 조종하는 것 ... .Necessity of Positioning과거에 효과적이었던 전략 = 현재 효과적인 전략 (X) Communication 과잉 사회 ( 미국의 1인당 연간 광고비 : $376.72 ) 극도 ... 광고. “첫 번째가 되라 !” 상품에 대한 기대감 높임. Communication 과잉 사회의 문제 해결책 = PositioningPositioning of Leader머리 속

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.12.19

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[신문방송학] 방송광고

Ⅰ.서론광고는 근대산업사회의 산물로서 산업사회의 중요한 사회제도이자 경제도구이며 문화장치이다. 광고는 근대산업사회의 산물로서 산업사회의 발전과 함께 성장한 역사적 배경을 지니 ... 고 있다. 그러한 오늘날의 광고는 그러한 경제적 기능에서 더 나아가 정치적·경제적·사회적·문화적인 영향을 미치고 있다. 즉 광고는 그 시대나 사회를 반영할 뿐만 아니라, 새로운 문화 ... 와 가치와 규범을 창조하고 전달함으로써 큰 영향력을 행사하게 된다.미디어의 소비자는 수용자와 광고주로 양분할 수 있으며, 미디어의 재원조달 방법에 따라서 수용자에 의존하는 미디어

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.02

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[광고학] 공익광고는 문화의 거울입니다.

一. 序說광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품·서비스·아이디어에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능 ... 한 광고매체를 통해서 수행된다. 또한 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적·경제적 복지 증진 등의 기능도 있다.{) 장영렬, 「광고전략의 기본」, 사민서각, 1999, pp.15 ... -18.그렇다면 선전은 광고와 어떻게 다른 것인가.선전에 대한 광의의 개념을 살펴보면 정부나 종교, 그리고 기타 단체나 개인이 공중에게 태도나 행동에 영향을 주려는 목적으로 의견

리포트 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.11.22

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[여성학] 광고에 나타난 여성의 이미지

LIVART 광고에 나타난 여성의 이미지경제학과 2001150161 임현진최근 한 광고회사가 전국에 있는 만 20~54세 주부 700명을 대상으로 한 설문 조사 결과를 발표 ... 에 대처하는 모습으로 의미가 변화되어 가고 있다는 것이다.주부에 대한 인식이 변화하고, 여성을 보는 사회적인 분위기도 변화하면서 광고업계에서는 여성을 새로운 소비 집단으로 고려하기 ... 시작했다. 여성의 경제활동 참가 비율이 증가하면서 여성의 구매력 또한 상승하였고 이를 제품의 판매와 연결시키기 위해 여성 소비자에게 어필할 수 있는 광고를 제작하게 된 것이

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.25

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광고심리학 지각과정

< 지각과정 >광고가 효과를 발휘하기 위해서는 소비자의 주의를 획득하고(노출), 광고주가 의도한 바대로 소비자에게 해석 되어져야 한다. 따라서 광고효과를 이해하는 데는 소비자 ... 한 광고(기업)의 노출 유도 기법들 -> 경제적 보상을 통해 정보 노출을 유도② 주의(attention) : 여러 환경자극 중에서 다른 자극들은 무시하거나 이런 자극에 대한 반응 ... 를 모두 처리할 수 없는 능력?눈끌기(eye catcher) -> 광고는 주의라는 과정을 통과하지 못하면 아무 소용이 없다(1) 주의를 결정하는 요인 : 자극요인약한 자극

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.17

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[광고학] 전시형이벤트와 컨벤션

1. 전시형 이벤트 (박람회, 전시회, 견본시)1) 전시형 이벤트의 정의전시 이벤트는 크게 박람회, 전시회, 견본시로 구분된다. 문화적 성격이 강한 전시형 이벤트를 '박람회'라 하고, 경제적 성격이 강한 전시형 이벤트를 '견본시'로, 그 중간적 성격의 이벤트를 '전시회..

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.08

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[언론학]신문의 광고 분석

I . 들어가며일반적으로 신문사의 주된 수입원은 신문을 독자에게 판매하여 얻는 구독료와 지면을 광고주에 판매하여 얻는 광고료 두 가지이다. 미국 신문사의 구독료 대 광고 수입 ... 의 비율은 20~30:80~70이며, 일본의 경우 40:60, 독일의 경우 36:64 정도인 것으로 알려지고 있다. 우리나라의 경우는 20:80의 비율로써 광고의 비중이 상당히 높 ... 으며, 그 의존도 또한 점차 증가하고 있는 추세이다.이처럼 절대적이라 할 만큼 높은 우리나라 신문사의 광고 의존율은, 광고 그 자체를 넘어 신문사의 상업적 활동에서부터 신문 성향

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.11.11

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