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광고학 독후감 - 광고학 관련 독후감 3건 제공

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"광고학" 검색결과 1,481-1,500 / 40,985건

[사회학]광고이론에 대한 분석

의 광고 비판(1) 루카치(2) 마르쿠제3) 광고 계보학참고문헌들어가며광고에 대한 이론에 들어가기에 앞서 광고를 대중문화의 한 영역으로 보고 대중 문화에 대한 큰 틀을 소개하는 것 ... 광고이론에 대한 분석목 차들어가며1) 신자유주의 광고 비판(1) 갈브레이드(John Kenneth Galbraith)(2) 토인비(Arnold J. Toynbee)2) 맑스주의 ... 이 광고를 이해하는데 도움이 될 것이다.아도르노{) 프랑크푸르트대학을 졸업하고 처음에는 빈에서 음악에 종사하였으나, 1931년 모교의 철학강사로 취임하였다. 1934년 나치스에 의해

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.07.21

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[광고학] 광고란 무엇인가

광고란 무엇인가I. 서 론현대의 Mass Media 사회는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을토대로 모든 활동을 하고 있다. 그 중 파금의 효과가 큰 광고는 매체 ... 의 다양성으로인해 곳곳에서 다양한 Communicaion의 형태로서 대중들에게 다가온다. 하지만 유익한정보 제공으로서의 광고는 몇몇 수단의 오류들로 인해 과잉 혹은 무분별하다는 등 ... 의비판의 목소리가 없는것은 아니다. 허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화등의 것이 바로 그 예들이다. 그러나 현대 사회는 광고의 효과로 인해 상권이 형성되고 수많은 정보

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.08.22

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(광고학)3가지 전략과 9가지 전술을 이용한 광고사례

과 신상품개발에 더 치중해야 한다고 생각한다.1. 위협 : 싱가포르 암 협회의 금연광고- 그림처럼 재떨이를 폐의 형태로 만들어 금연에 대한 경각심을 불러 일으켰다. 우 리 나라 ... 과학수사드라마 ‘CSI’를 패러디하여 제작된 광고다. ‘CIS : 참이슬fresh수사대’는 ‘참이슬’의 영문이니셜을 딴 명칭으로 최고의 소주를 찾아내는 일이 수사대원들의 임무. 최 ... 은 누리꾼들의 호응을 얻어내어 적절한 광고전술기법을 활용했다고 볼 수 있다.4. 온정 : 가족을 화목하게 만들어주는 삼성SDS의 기술- 삼성은 ‘유비쿼터스’를 가능하게 하는 삼성

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.03.27

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[경영학] 잡지광고와 사례

제출일: 2004/ 11/ 23 경영학과 200013100 이 민 희표적 수용자에게 정확히 다가가기들어가며광고주들이 잡지를 많이 이용하는 이유는 표적 수용자에게 양질의 광고물 ... 을 전달할 수 있기 때문이다. 잡지 광고의 경우 잡지의 세분화 된 구독 층을 이용해 광고의 적절한 표적 수용자를 택하여 그들에게 효과적으로 광고를 전달 할 수 있다. 또한 양질의 컬러 ... 인쇄를 통해 독자에게 시각적 즐거움을 제공하며 타 광고와 차별화 된 컬러나 인쇄 방식, 표현 등을 통하여 제품을 쉽게 인식하거나 독특한 이미지로 기억 될 수 있도록 한다.잡지

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.14

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[언어학]신문광고 언어

신문 광고 언어의 특징과목명 : 언어의 이해교수님 : 김진호 교수제출일 : 6월 10일이 름 : 이 승 현학 과 : 의료경영학과학 번 : 2004391081.광고란?“광고의 역사 ... 는 근본적으로 인간 문화의 역사이다. 인간의 정신이 창조된 이래로, 선과 악이 서로 투쟁하기 시작한 이래로, 광고는 존재하였다...”광고라는 말을 풀어쓰면 ‘널리 세상에 알림’이 ... ’advertisement'는 ‘주의를 끌어 돌아보게 하려는 것’이라는 뜻을 담고 있다고 하겠다. 그러므로 ‘advertising'은 ‘to advertise'의 동명사형으로 ‘광고행위

리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.04.17

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[광고학]통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획

에 먼저 IMC를 살펴보자.1) IMC란?1989년 미국 광고 대행사 협회의 요청으로 단 E. 슐츠 Don E. Schultz는 IMC를 다음과 같이 정의했다. “다양한 커뮤니케이션 ... 분야(광고, 판촉, 홍보 등)의 전략적 역할을 평가하고 이들을 종합적으로 조합하는 계획을 수립함으로써 명확하고 일관되며 최대한의 커뮤니케이션 효과를 얻고자 하는 마케팅 커뮤니케이션 ... 기획의 개념.”그렇지만 이 정의는 광고 대행사나 광고주, 그리고 소비자의 시각을 반영하지 못했다는 지적을 받았다. 그리하여 IMC는 다음과 같이 재정의 되었다. “목표 수용자

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.05.28

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[사회과학]대출광고의 기호학적 분석

한다. 광고의 효과와 그것의 수용력이 얼마나 큰지도 확대해 생각해 보았다. 이러한 광고 중에도 현재 문제시 되고 있는 대출광고를 기호학 적으로 분석해 보려 한다. 금융감독원 집계 ... 차 례1. 서론: 대출광고 선정이유---------------32. 본론: 러시앤캐시 광고 분석 (총 4편)---4-한채영 편-한채영 편 2-김하늘 편-김미려 편3. 결론: 문제 ... 점과 느낀점-----------------9서론-대출광고 선정이유얼마 전 어린이날에 유치원을 다니는 조카를 만났다. 귀여운 아이가 재롱부리는 모습에 우리 가족은 즐거움에 웃지 않

리포트 | 9페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.06.03

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[광고심리학]소비자들의 특정욕구를 자극하는 광고

소비자들의 특정욕구를 자극하는 광고나는 요즘 여성들의 최고의 관심사가 되고 있는 화이트닝 제품에 관한 광고를 알아보았다. 그 중에서도 가장 화이트닝 효과가 뛰어나다는 에센스 ... 에 대한 제품 3가지를 비교해 보려고 한다.첫 번째 제품은 오휘에서 나오는 “멜라니쉬 화이트 클리닉 마스크”란 제품으로 광고 모델은 현재 최고의 주가를 올리고 있는 김태희이다. 김태희 ... 문구로 소비자들의 소비심리를 자극한다.두 번째 제품은 SKⅡ에서 나오는 “화이트닝 소스”란 제품으로 광고 모델은 30대 이지만 20대처럼 맑고 투명한 피부를 가지고 있는 김희애이

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.21

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[광고학] 광고는 과학인가 예술인가

광고는 과학인가 예술인가[데이비드 오길비와 윌리엄 빌번버크의 광고철학 비교]세계적 광고거장인 오길비와 번버크의 영향력은 굳이 말로 설명하지 않아도 될 것이다. 이들이 이뤄놓 ... 은 광고계의 업적은 실로 대단한 것이다. 그런데 이 두 광고인들이 광고를 바라보는 시각은 각각 달랐다고 한다. 그래서 이들의 광고철학을 비교해 보기 위해 ‘어느광고인의 고백’과 DDB ... 의 ‘빌번벅어록’을 참고해서 이 둘의 광고철학을 살펴보도록 하겠다. 또한 참고로 한 도서는 ‘오길비의 광고’를 참고로 했다.먼저 이들이 출생한 배경을 살펴보면 오길비는 영국의 전통

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.24

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[심리학] 광고심리- 광고에 나타난 심리학적 원리

1. 최근에 아주 매력적이고 강력한 CF를 발견했는데, 이효리와 에릭의 Anymotion 광고가 바로 그것이다. 이 광고에서는 어떤 심리학 원리가 이용되었는지 생각해 보았다.보통 ... 영상을 보거나, 배경음악을 듣고 그 제품을 떠올리도록 하는 광고가 요즘 많이 이용된다. 전지현의 아름다운 머릿결, 섹시한 모습과 상품을 함께 배치시켜 무조건 반응을 유도해낸 ... 엘라스틴 광고와, sex bomb라는 특이한 노래를 통해 청각에 호소하는 보아의 큐리텔 광고가 이러한 조건화 광고의 대표적 예라 할 수 있다. 그런데 이 광고는 한가지의 감각 뿐

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.05

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[경영학] 롯데리아의 광고분석

)......................................................p.124.마케팅 관리기호학적분석......................................................p ... 각 소비자로 하여금 한번쯤 도전에 보게 만들어야 한다는 것이다. 광고는 이에 착안 ‘노인과 바다’라는 인생에 대해 깊이 고찰한 문학작품 노인과 바다라는 소재를 빌려 크랩버거의 위대 ... 2) 한우 버거광고를 하나 선택하여 표적시장은 누구이며 이러한 표적시장은 어떠한 세분화방법으로 세분화할 수 있겠는가를 분석하시오. 그리고 광고에 나타나는 포지셔닝은 무엇이며 광고

리포트 | 24페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.04.24

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[광고학A+] 푸르덴셜 생명 기업소개와 광고전략 문제점분석 및 타 광고사례 비교분석 통한 향후 광고전략 제시

푸르덴셜 생명푸르덴셜 회사 소개 , 특징 문제제기 타 광고 성공 사례 개선 방안 개선 광고목차푸르덴셜 회사 소개미국인 5명 중 1명이 고객 종신보험 시장 점유율 36%뭐야? 외국 ... 에게 예상치 못한 불행이 닥치더라도 유가족에게 일정수준의 생활을 보장해 줄 수 있는 보험푸르덴셜 생명에게 어떤 일이?최악의 광고푸르덴셜 생명 광고의 문제점광고의 의도를 소비자에게 제대로 ... 전달하지 못함가장이 죽고도 행복한 가정은 가장에게 불쾌감을 줌타깃의 범위를 고소득층에 국한, 대중의 공감을 얻지 못함실제 있었던 10억 보험금 지급을 광고화소비자에게 약속을 지키

리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.07.27

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[광고와기호학] 광고와 기호학

체(4) 신화와 이데올로기2. 광고 속의 기호학 51) 광고에 적용된 기호학 62) 기호학의 한계 73. 광고와 기호학의 관련성 조사를 마치며10▷참고문헌◁광고이미지와 기호학1 ... 었고, 특히 현대 사회의 광고는 그 의미가 모호한 경우가 많아 기호학적 분석 방법을 통해 광고에 담겨진 의미를 찾아내는 것이 유용하다.사실 초기 광고는 정보 추구형 광고 가 대부분이 ... 의 차별화를 노리는 것이다. 이 같은 경향은 기호학적 관점에서 신화와 이데올로기, 포스트모더니즘의 논의를 더욱 부추기는 결과를 낳고 있다. 결국 소비자가 접할 수 있는 수많은 광고

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.04.27

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[신문방송학]PPL(간접광고)에 대해

를 배치, 관객 또는 소비자들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 간접 광고의 일종 ▫ 광고주 입장에게는 저렴한 비용, 큰 광고 ... 의 간접광고 '파리의 연인' '풀하우스' '내 남자의 여자''파리의 연인''내 남자의 여자'② 크리에이티브 배치 Creative Placement: 기업의 포스터나 제품의 상표가 노출 ... 작업의 정석 중 '듀오'와 '펩시'의 간접광고미디어 읽기와 보기 6조서론미디어 읽기와 보기 6조PPL의 유형과 사례② 모호한 배치 Subtle Placement: 시각적 초점

리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.06.17

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컨텍스트(context)에 충실한 텍스트(text)비평을 향하여 (광고의 기호학)

..PAGE:1광고의 기호학:컨텍스트(context)에 충실한 텍스트(text)비평을 향하여..PAGE:2광고의 기호학: 컨텍스트(context)에 충실한 텍스트(text)비평 ... 을 향하여1.들어가기1.광고의 기호학의 등장배경2.광고연구의 방법론으로써 기호학이 갖는 강점과 의의3.광고의 기호학적 분석이 지닌 문제점과 한계이상의 비판적 연구를 통하여광고의 기호 ... 의 기호학: 컨텍스트(context)에 충실한 텍스트(text)비평을 향하여2. 광고의 기호학: 그 유용성에 대하여1.주류 광고학이란?소비자 심리학을 중심으로 한 주류 광고학은 광고

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.07.06

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[광고학A+] 푸르덴셜 생명 기업소개와 광고전략 문제점분석 및 타 광고사례 비교분석 통한 향후 광고전략 제시

‘푸르덴셜’ 광고개선안[ 목 차 ]1. 푸르덴셜 회사 소개, 특징, 광고 의도 분석2. 광고물(사진)3. 광고 설명4. 문제제기5. 개선방안6. 느낀 점 및 마무리1. 푸르덴셜 ... 회사 소개, 특징, 광고 의도 분석푸르덴셜은 미국 뉴저지주 뉴욕에 본사를 두고 있는 세계적 종합금융서비스 그룹이다. 푸르덴셜 그룹의 모체는 미국으로 대량 이민 물결이 이어지 ... 했다 아내였기에 보험금 수령자는 아내여야 했고, 푸르덴셜에는 여성 보험설계사가 별로 없기 때문에 남성 설계사를 출연시켜야 했다고 그 의도를 밝혔다.2. 광고물3. 광고 설명이 광고

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.07.27

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[광고학] 산타페 광고 분석

이고 있다. 각 브랜드는 차별화된 이미지와 컨셉을 전달하고자 많은 노력을 기울이고 있다.지금 집행되고 있는 많은 캔커피 광고들은 BGM, 음향효과, 로고송 등 청각적 요소를 주변 ... 적 요소로 크게 비중을 두지 않고 이용한 것들이 대부분이다. 그 중 산타페의 광고는 다른 브래들 들과는 다르게 BGM을 강점으로 내세워 소비자에게 제품 알리기를 하고 있다. 소비자 ... 들이 쉽게 BGM을 접하고 그 음악에 따라 음을 흥얼거리며 자연스럽게 제품을 인지하도록 집행된 것이 바로 산타페 광고의 장점이라 할 수 있겠다.따라서 산타페의 BGM이 소비자

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.13

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문자메시지 광고의 장단점 (경영학원론 과제물)

경영학원론개인과제- 문자메시지 광고의 장?단점 -? 담당교수 :? 제 출 자성 명 :학 과 :학 번 :문자메시지 광고의 장?단점1. 문자메시지 광고의 장점① 기존 매체에 비해 ... 뛰어난 선택성, 일대일 타겟 마케팅이 가능 : 기존 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 광고는 불특정 다수를 대상으로 일반적인 내용만을 전달하였는데 휴대전화를 광고의 플랫폼으로 사용 ... 할 경우, 휴대전화 구입과 동시에 생성되는 DB에 따라 개인에 맞는 타겟 광고가 가능하다.② 즉각적인 상호작용 가능 - 쌍방향성 : 기존 매체를 이용한 광고의 경우, 소비자의 광고

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.11.09

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[광고학] 옥외광고와 교통광고

1.교통광고1)개요교통수단이 다양화 및 첨단화되고 수송능력이 향상되면서 버스, 택시, 지하철 등의 대중교통 수단은 경제생활의 상당 부분을 차지하고 있다. 이런 사회적 발전에 비례 ... 하여 교통수단과 교통관련 시설물을 이용한 광고가 이제는 우리 메체 환경에서 새롭게 조명을 받기 시작했다. 특히 광고의 홍수 속에서 바쁜 하루하루를 살아가는 도시인들에게 있어서 교통 ... 광고는 지상과 지하의 구분없이 어디서나 만날 수 있는 친근감 있는 광고매체이면서 동시에 무시할 수 없는 정보전달 메체로 기능을 발휘하고 있다.그러나 교통광고 분야는 광고백서에 기술

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.29

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사회문제-성상품화(광고학 등)

........................................11. 광고 ... 에 꽂아줘요.”프렌치카페: “날 빨아들여.”배두나와 신하균의 무선인터넷 네스팟 광고: “끈이없네.” “밖에서 하니까 좋아?”이효리의 비타500 광고: “따먹는 재미가 있다.”테니스 ... 게임 겜블던의 이벤트 광고: “뺏어 먹는 재미”라는 문구 뒤에 남자캐릭터가 여자 캐릭터의 옷을 벗기고 난 잠시 후, 여자 캐릭터는 울고 있고 남자 캐릭터가 “따먹는 재 미. 너

리포트 | 20페이지 | 7,500원 | 등록일 2008.03.03

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