"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 101-120 / 103,760건

소비자의 스포츠의류브랜드에 대한 정서적 유대감과 소비자행복 및 구매의도의 관계 (Relationship Between Consumer's Emotional Bond, Consumer Happiness and Purchase Intention to Sportswear Brand)

In this study, the following conclusions were obtained through a series of statistical data processing and analysis of 225 consumers in order to exami..

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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중국소비자들의 글로벌 소비자 문화 수용성이 글로벌 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 (This Study of Chinese Consumer's Susceptibility to Global Consumer Culture Affect Global Attitude)

This study explores how susceptibility to global consumer culture and China interpersonal culture affect global brand attitude and global brand purcha..

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 의인화 포지셔닝 유형이 소비자의 브랜드 평가에 미치는 영향: 소비자의 사회적 유대와 지각된 권력의 조절효과를 중심으로 (The Effects of Anthropomorphized Brand Positioning on Consumers’ Brand Evaluation: The Moderating Effect of Social Connection and Perceived Power)

브랜드 의인화 전략(anthropomorphized brand)은 소비자가 브랜드를 단순하게 사물로 인식하는 것을 넘어, 인간 대 인간의 관계와 유사한 사회적 관계를 맺을 수 있 ... 는 상대로 인지시키는 전략이다. 이 전략은 브랜드-소비자 관계의 질을 높이고 지속적으로 강력한 관계를 유지시키기 위한 방안으로써 고려되는 마케팅 전략 중 하나이다.사회적 관계 ... 에는 동료관계, 상사와 부하관계 등 매우 다양한 유형이 존재한다. 따라서 소비자와 의인화된 브랜드가 맺는 관계 역시 여러 유형이 존재할 수 있다는 점을 짐작해 볼 수 있다. 본 연구

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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주얼리 산업의 브랜드 개성이 소비자 몰입 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Influence of Jewelry Industry’s Brand Personality on Consumer Commitment and Brand Loyalty)

현재 과학 기술의 발전으로 주얼리 산업이 무한 경쟁의 시장 환경에서 살아남기 위하여 효율적인 브랜드 관리가 고객의 소비 성향이다. 본 논문은 주얼리 브랜드 개성과 소비자 몰입 ... 이 브랜드 충성도에 미치는 영향 요인을 검증하기 위하여 전체적인 모형을 분석하였다. 브랜드 개성, 소비자 몰입, 브랜드 충성도 등의 요인들을 선정하여, 설문조사를 실시하였고 SPSS ... 25.0 및 AMOS25.0으로 통계분석을 하였다. 실증분석의 주요 결과로 첫째, 브랜드 개성 변수의 하위 변수(유능함, 역동성)들은 소비자 몰입에 정(+)의 유의한 영향으로 나타났

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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중국소비자의 한국 화장품 브랜드 진정성이 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effect of Chinese Consumers’ Brand Authenticity of Korean Cosmetic Brand on Brand Loyalty)

본 연구는 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 진정성이 브랜드만의 고유한 가치인 브랜드 아우라를 형성하게 하고, 이러한 브랜드 아우라가 그들의 한국 화장품 브랜드에 대한 ... 을 위해 본 연구는 중국의 베이징, 상하이, 광저우 등에 있는 백화점, 할인점, 대형 쇼필몰에 입점한 한국 화장품 브랜드숍을 방문하는 중국소비자 400명을 대상으로 데이터를 수집 ... 하였다.분석 결과 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드의 제품, 판매인, 기업 진정성 모두 브랜드 아우라에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이러한 브랜드 아우라는 중국소비자

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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스포츠 제품 소비자의 라이프스타일이 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향 (Effects of Lifestyle on Brand Image and Brand Loyalty among Consumer Sport Products)

이 연구는 스포츠 제품 소비자들의 라이프스타일을 파악하는 연구를 통해서 브랜드 이미지와 브랜드 충성도의 관계를 규명함으로써 기업의 브랜드 강화를 위한 기초 자료를 제공하고자 하 ... 하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠 제품 소비자의 라이프스타일은 브랜드지향, 실용지향, 패션지향, 건강지향의 순으로 브랜드 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째 ... , 스포츠 제품 소비자의 라이프스타일은 패션지향, 브랜드지향, 실용지향, 건강지향의 순으로 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 제품 브랜드 이미지는 브랜드

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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소비자는 왜 명품 브랜드에 충성하는가? 브랜드 동일시 및 동조의 매개효과 (The Impact of Consumer's Consumption Propensity on Brand Loyalty: Brand Identification vs. Conformity)

소비자는 왜 명품 브랜드를 구매하는가? 기존의 많은 연구는 브랜드 동일시의 관점에서 설명하였다. 그렇다면 명품 브랜드를 구매하는 모든 소비자는 브랜드 동일시를 지각하는가? 이 ... 에 대해서 본 연구는 동조의 매개효과를 검증하고자 하였다. 즉, 소비자의 소비 성향에 따라 브랜드 동일시를 통해 명품 브랜드에 대한 충성도가 형성되는 경우가 있는 반면에 동조를 통해 ... 브랜드 충성도가 형성될 수 있음을 파악하고자 하였다.연구결과, 개성추구형, 확장자아형, 쾌락주의형 소비자는 브랜드 동일시의 매개효과가 검증되었다. 그렇지만 개성추구형, 과시추구

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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소비자-브랜드 관계의 질이 전시회 브랜드 확장평가에 미치는 영향 (The Influences of the Brand Relationship Quality on the Evaluations of Extended Exhibition Brands)

As the exhibition industry has been developed, exhibition organizers have to pay more attention to what type of strategies for a brand extension shoul..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.04 | 수정일 2025.07.10

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골프공 디자인이 브랜드와 소비자 구매에 미치는 영향 (The Effect of Golf Ball Design on Brand and Consumer Purchasing)

사단법인 한국브랜드디자인학회 박하연, 현은령

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.21 | 수정일 2025.03.28

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중국 소비자의 자민족중심주의와 적대감이 패션 브랜드 태도에 미치는 영향 (Effects of Chinese Consumers' Ethnocentrism and Animosity on Brand Attitude)

한국의류학회 CUIYUHUA, 추호정

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.12 | 수정일 2025.03.28

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소비자-브랜드 관계의 질이 브랜드충성도와브랜드커뮤니티 충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 커뮤니티 규모와 브랜드지식수준의 조정효과 (The Study of the Effect of Consumer-Brand Relationship Quality on Brand Loyaltyand Brand Community Loyalty)

본 연구는 커뮤니티 구성원들의 소비자-브랜드 관계의 질이 브랜드충성도와 브랜드커뮤니티 충성도에 영향을 미치는 과정을 살펴보기 위해 수행되었다. 본 연구에서는 소비자-브랜드 관계 ... 은 집단, 회원수가 많은 커뮤니티와 적은 커뮤니티간에 구성개념들간의 인과관계에서 어떤 차이가 나는 지를 비교ㆍ분석해 보았다.연구모형에 대한 검증결과 소비자-브랜드 관계의 질이 높 ... 을수록 브랜드커뮤니티 동일시 수준이 높아지고, 브랜드커뮤니티 동일시 수준이 높을수록 브랜드충성도와 브랜드커뮤니티 충성도도 함께 높아진다는 사실을 알 수 있었다. 반면, 소비자-브랜드 관계

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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메타버스에서의 브랜드 체험이 소비자 태도에 미치는 영향 (The Effect of Brand Experience in the Metaverse on Consumer Attitude)

될 것으로 기대되고 있다. 이에 본 연구에서는 메타버스에 구축된 브랜드 공간에서의 체험이 소비자 태도에 미치는 영향을 실증하고자 하였다. 체험 경제 이론(4Es)을 기본 틀로 활용 ... 해 메타버스 브랜드 체험차원을 확인하였고, 각 차원별 소비자 태도(브랜드태도, 추천의도, 지속이용의도)를 측정하였다.메타버스 브랜드 공간 체험 유경험자를 대상으로 총 320명의 응답 ... 차원 중 심미적 체험은 소비자의 브랜드태도, 추천의도, 지속이용의도 형성 모두에 가장 큰 영향력을 갖고 있었고, 교육적 체험은 브랜드 태도 형성에는 영향력을 갖고 있었지만 추천의도

논문 | 36페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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브랜드 스토리 유형이 소비자관계에 미치는 영향 (A Study on the Influence of Brand Story Types on Customer Relationships)

다. 따라서 본 연구에서는 두 가지의 문제를 선정하여 연구하였다. 첫째, 브랜드 스토리 유형을 브랜드 히스토리와 소비자 라이프스타일 스토리 중심의 스토리 유형으로 분류하여 소비자 ... -브랜드 관계에 미치는 영향에 관하여 알아보았다. 둘째, 브랜드 스토리 유형이 소비자 관여도, 브랜드 동일시 등의 영향요인에 따라 소비자-브랜드 관계에 미치는 영향의 차이를 알아보 ... 았다.본 연구를 통해 소비자에게 전달되는 브랜드 스토리텔링의 스토리 유형이 소비자와 브랜드와의 관계에 미치는 영향에 대해 실증 분석해 봄으로써 브랜드 스토리텔링 마케팅의 효과적인 방법

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자 욕구충족성과 스포츠스타 브랜드 애착 및 스포츠스타 후원브랜드에 대한 소비자 행동의도와의 관계 (The Relations among Comsumer Need Satisfaction, Sports Star Brand Attachment and Consumer Behavior Intention in Product Brand Sponsored by Sports Start Brand)

본 연구의 목적은 소비자 욕구충족성과 스포츠 스타브랜드 애착과 후원브랜드에 대한 소비자 행동의도를 주요 변수로 설정하여 이들의 변수의 인과적 관계를 규명하고 스포츠 스타가 후원 ... 하는 브랜드에 대한 소비자 특성을 파악하여 이를 통한 기업의 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 자료 수집은 수도권에 소재하고 있는 대학 중 ... 과 같다. 첫째, 소비자 욕구 충족의 하위 개념 중 자유성, 관계성, 능력은 소비자 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 스포츠 스타 브랜드 애착

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 디자인 변화가 소비자의 정서적 반응에 미치는 영향 (Effects of brand design change on consumers’emotional responses)

본 연구는 브랜드 이미지를 변경하고자 브랜드에 변화를 줄 때 브랜드 애착(brand attachment)이 높은 집단을 대상으로 커뮤니케이션 효과를 극대화할 수 있는 메시지 전달 ... 방안을 마련하고자 진행되었다.기존의 대부분의 연구는 브랜드 애착이 높은 사람들은 브랜드의 마케팅 활동 및 수행에 적극적으로 관심을 가지면서 브랜드와 관련된 활동에 호의적인 감정 ... 을 가진다는 관점에서 진행되었다. 이에 반해 본 연구는 브랜드 변화에 있어서는 브랜드 애착이 높은 집단이 브랜드 애착이 낮은 집단보다 항상 호의적은 것은 아니며, 시간해석이론

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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중국소비자의 K-POP 그룹에 대한 브랜드 충성도 분석 : 소비자-브랜드 관계 관점의 정성적 연구 (Do Chinese consumers have loyalty with the K-POP groups? Qualitative research based on consumer-brand relationship framework)

)의 “소비자-브랜드 관계” 이론을 적용한 정성적 연구(qualitative research)를 수행하였다. 8명의 20대 중국 소비자들을 대상으로 현상학적 인터뷰 ... (phenomenological interviewing)를 실시하여 K-POP 그룹에 대한 그들의 다양한 소비자-브랜드 관계의 유형을 탐색하였으며 브랜드 충성도에 영향을 미치는 브랜드 관계의 질 ... 2000년대 후반부터 시작된 중국에서의 K-POP 유행이 문화상품의 수출을 넘어 소비재 수출을 증가시키는 신한류의 바람을 일으키고 있다. 하지만 여전히 많은 기업들이 중국 소비자

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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스포츠 소비자의 '블레임 룩' 반응에 따른 브랜드이미지와 브랜드가치의 소비자 심리행동 변화에 관한 연구 (A Study on the Changes in Consumer Psychological Behavior of Brand Image and Brand Value Following Sports Consumers' Response to 'Blame Look')

한국스포츠학회 이영오

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.23 | 수정일 2025.05.13

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게시물의 상호작용성 및 유형, 소비자의 브랜드 구매정도가 페이스북 브랜드 팬 페이지 내 소비자반응에 미치는 영향 (The Effect of Message's Interactivity, Type and Consumer's Brand Usage on Consumer Response in Facebook Brand Fanpage)

한국광고학회 정예림, 이성춘, 이은선

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.14 | 수정일 2025.05.21

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중국소비자를 대상으로 한 호텔브랜드의 원산지효과 연구: 브랜드친숙도와 소비자 조절초점의 조절효과 (A Study of Country of Origin Effects of Hotel Services, Focusing on the Moderating Roles of Brand Familiarity and Regulatory Focus)

This study examines country of origin effects on attitudes toward brand, focusing on the moderating role of brand familiarity and consumers' regulator..

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자의 추구가치가 브랜드 개성 선호에 미치는 영향에 관한 연구 (Study on the Brand Personality Preference by Consumer Value)

소비자들에게 감성적, 자아 표현적, 상징적 기능을 제공하며 타 브랜드와의 주요한 차별화 수단이 되어온 브랜드 개성은 지금까지 브랜드 개성의 선행요인들을 밝히는 연구, 브랜드 개성 ... 차원의 측정, 브랜드 개성과 자아 이미지 일치성 효과에 관해 진행되어 왔다. 이러한 선행 연구들은 브랜드 개성의 중요성과 효과에 대해 입증하였으나 실무적 차원에서 어떤 소비자 ... 할 것인지에 대한 통찰력을 제공하고자 소비자 가치를 유형화하고 각 차원의 브랜드 개성 선호도에 미치는 영향을 조사하였다.연구 결과, 설문조사를 통해 소비자 가치는 크게 ‘모험지향

논문 | 38페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.23 | 수정일 2025.05.26

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