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"브랜드와소비자" 검색결과 141-160 / 103,760건

아파트 브랜드 이미지가 소비자 구매의도에 미치는 영향 (The Influences of Brand Images of Apartments on Customer's Purchase Intentions)

본 연구의 목적은 아파트 브랜드 이미지가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 분석하는것이다. 이를 위해 우선 관련이론 및 선행연구 고찰을 통해 아파트 브랜드 이미지의 개념과 소비자 ... 구매의도의 관계를 살펴보았고 실증분석을 통해 아파트 브랜드 이미지가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구대상은 대구광역시와 경상북도 영천시의 아파트이고 아파트 거주자 ... 와 잠재소비자를 대상으로 아파트 브랜드 이미지와 소비자구매의도를 측정 및 비교분석하였다. 이를 위해 2012년 4월 24일부터 5월 8일까지 조사를 진행하였고 총 400부를 배포

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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스포츠 브랜드매장의 소비자 인지성향에 관한 연구 (A Study on the Consumer’s Cognitive Tendency by Sports Brand Shop)

브랜드 매장은 사회적 변화와 소비자의 욕구에 따른 수도없이 많은 변수를 상황마다 필히 검토하지 않으면 안된다. 이는 소비자가 원하고 선호하는 매장과현재 형성되어 있는 매장이 차이 ... 이 필요하다. 브랜드 매장은 무엇보다 확고한 아이덴티티를 정립할필요가 있으며 타겟 층을 기준으로 한 소비자 선호도를 면밀히 파악하여 이를 반영한 맞춤형 컨셉 매장을구성하는 것이 중요 ... 가 존재할 수 있다는점이며 결국 소비자가 추구하고 원하는 니즈에 맞추어매장을 개선하고 시대에 맞는 각기 다른 아이덴티티를조성하는 것이 무엇보다 중요하다고 할 수 있다. 본 연구

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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모 브랜드 이미지와 소비자 자아이미지의 일치성이 브랜드 확장제품에 대한 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study of the Effect of Congruity Between Parent Brand Image and Self-Image on Consumer's Brand Attitude toward Extended Brand Product)

한국마케팅관리학회 안광호, 이견

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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소비자 욕구충족성과 스타 속성이 스타브랜드 애착과 후원브랜드에 대한 소비자반응에 미치는 영향 (The Influence of Consumer Need Satisfaction and Star Traits on Consumer Attachment to Star Brand and Consumer Response to Product Brand Sponsored by Star Brand)

본 연구는 매스미디어를 통해 흔히 접할 수 있는 스타를 마케팅 커뮤니케이션을 통해 자산적 가치를 구축하려는 브랜드의 한 유형으로 보고, 소비자가 스타브랜드와 관계를 구축/유지 ... 하는 과정에서 나타나는 정서적 애착의 선행요인과 그 효과를 분석하는데 그 목적이 있다. 스타브랜드 애착의 영향요인으로 소비자 욕구와 스타의 특성을 제시하고, 이들이 스타브랜드 애착 ... 에 미치는 영향력을 살펴보고 스타브랜드에 대한 소비자의 애착이 후원브랜드에 대한 반응에 미치는 효과와 그 과정에서 스타브랜드와 제품의 이미지적합성 정도에 따라 소비자의 반응이 어떻게

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 위기에 대한 소비자의 지각된 배신감과 용서에 관한 연구 (A Study on Perceived Betrayal and Forgiveness in Brand Crisis)

한국경영컨설팅학회 김경호

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.12 | 수정일 2025.03.28

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기업 브랜드 아이덴티티가 소비자 브랜드 관계 및 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Effect of Corporate Brand Identity on Consumer Brand Relationship and Loyalty)

본 연구의 목적은 기업 브랜드 아이덴티티의 관리 차원적 구성요소를 파악하여 그것이 소비자 브랜드 관계에 영향을 미치는 요인을 파악하는 것이다. 또한 소비자 브랜드 관계와 브랜드 ... 동일시 그리고 브랜드 충성도 형성과의 관계를 파악하고자 한다. 본 연구에서는 소비자 브랜드 관계 구축이 브랜드 동일시나 브랜드 충성도에 영향을 미칠 때 브랜드 진정성의 조절효과 ... )을 생성했다. 기업 브랜드 아이덴티티는 소비자 브랜드 관계 형성에 긍정적인 영향관계가 있음을 파악하였고, 소비자 브랜드는 브랜드 동일시 및 충성도 형성에 밀접하게 관련되어 있는 것

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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소비자-브랜드관계이론의 적용가능성에 대한 연구 (A Study on the Applicability of Consumer-Brand Relationship Theory)

사람과 브랜드가 관계를 가질 수 있다는 개념은 ‘브랜드 관계’ 또는 ‘소비자-브랜드 관계’라는 개념으로 논의되어 왔다. 브랜드 관계의 질이 높으면 해당 기업은 마케팅 비용을 줄일 ... 수 있고, 소비자 보유율을 높일 수 있으며 브랜드 자산을 높임으로써 결과적으로 더 높은 수익을 가져올 수 있다는 점에서 상당히 중요한 연구주제로 다루어져 왔다. 그러나, 이제 ... 까지의 연구들은 브랜드관계이론의 적용가능성을 제대로 논의하지 못하고 연구자의 관점에서 소비자와 브랜드 간의 관계 사고는 당연시 되는 경향이 있었다. 이러한 점에서 본 논문은 브랜드

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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소비자의 성역할과 크로스젠더 브랜드 확장 평가 (Gender-Role of Consumers and Cross-Gender Brand Extension Evaluations)

브랜드 확장 연구에서는 생물학적 성을 기반으로 소비자들을 집단화하여 이에 따른 크로스젠더 브랜드 확장에 대한 평가 차이를 연구해왔다.본 연구에서는 먼저, 소비자가 지각하는 모브랜드 ... (Sirgy 1982)를 응용한 젠더 일치성 평가 방법을 고안하였다. 그리고 이번 연구의 핵심 주제인 소비자의 성역할에 따른 크로스젠더 브랜드확장에 대한 평가 차이를 살펴보았다. 이것 ... 은 변화하고 있는 성에 대한 사회인식을 반영한 것으로 소비자연구에 있어 매우 중요한 이슈이며, 지금까지 국내의 크로스젠더 브랜드 확장 연구에서는 시도되지 않았다.실증분석을 위해 8개

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자가 인식하는 아파트 브랜드 구성요소의 중요도 분석 (An Analysis on the Priority of Apartment Brand Components Recognized by Consumers)

, 경기도, 인천의 거주자를 대상으로 AHP 조사를 실행하여 소비자가 가지고 있는 아파트 브랜드의 구성요소와 그 중요도를 파악하였다. 분석 결과, ‘기업에 대한 인식’이 가장 중요 ... 하게 검토되지 않았던 아파트 브랜드에 대한 소비자 인식 상, 상·하위 요소들을 구분하여 그 요소들이 어떤 우선순위를 가지고 있는지 검토하였으며, 아파트 브랜드에 대한 이해를 명확히 ... 본 연구에서는 아파트에 있어서 브랜드가 갖는 의미와 그 구성요소를 밝혀 아파트 브랜드의 의미를 이해하고 브랜드를 고려하여 아파트의 가치를 파악하는데 시사점을 제공하고자 한다.서울

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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중국소비자들을 공략하기 위한 명품브랜드확장의 불일치성에 관한 연구 (Incongruity of Luxury Brand Extension for Chinese Consumers)

한국국제경영학회 김용준, 박주희, 서현영, 이정민

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.15 | 수정일 2025.05.22

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로컬푸드 브랜드 ‘꾸러미’의 커뮤니케이션 전략을 위한 소비자 분석 (Consumer Analysis for Communication Strategy of Local Food Brand ‘Box Scheme’)

자들에게는 농장을 방문하여 자신들이 경험한 로컬푸드에 대해 신뢰를 갖는 것이 중요하다. 미국과 일본과 같이 농장을 방문한 소비자들이 브랜드 커뮤니티를 만들고 구전효과를 통해 브랜드 신뢰 ... , 쿠폰, 학교급식 등 다양한 유통채널 개발이 시급하다. 본 연구는 로컬푸드 관련 소비자행동과 브랜드 디자인 이론의 발전에 기여할 것으로 기대한다. All over the world ... 으며, 로컬푸드나 꾸러미는 친환경 농산물을 상징하는 브랜드로 인식되고 있다. 이렇게 CSA가 중요함에도 불구하고 회원 증대시킬 수 있는 전략에 대한 연구가 매우 드문 상황이다. 본 연구

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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프로야구소비자의 팀브랜드 연상 척도개발 (Developing the Instrument for Measuring Team Brand Association for Professional Baseball Consumers)

본 연구는 마케팅 분야에서 주목받는 브랜드연상의 개념을 프로야구에 적용하여 프로야구팀을 브랜드로 본 국내 프로야구소비자의 팀브랜드 연상 척도를 개발하는 데 목적이 있다. 연구 ... 의 목적을 이루기 위하여 Churchil(1979)과 Develis(1991)가 제시한 척도개발 틀을 적용하였다. 최종 자료수집은 2015년 현재 프로야구팀인 LG트윈스 소비자 402 ... 연구에서 개발한 척도는 보다 과학적인 프로야구팀의 브랜드연상 연구의 활성화와 다차원적인 프로야구팀의 브랜드연상 평가에서 활용성을 보다 높일 수 있는 기초적인 자료를 제공할 것

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자 개성화 시대의 국내외 음료브랜드 리노베이션 연구 (Renovation of Domestic and International Beverage Brands Consumer's Personality Age)

미닛메이드와 하루녹차 등을 출시하면서 전체 매출은 회복되었다. 이와같이 탄산시장의 새로운 시장창출은 소비자 개성화 시대에 리노베이션을 적용하여 신속하게 대응한 성공적인 마케팅으로 추론 ... 매년 수많은 브랜드가 탄생하지만 소수 브랜드만이 생존하고 장수하는 것은 적절한 전략과 지속적인 관리가 부족한 부분도 있다고 보여진다. 점차 경쟁이 심화되고 시장 환경이 변화 ... 하면서 브랜드도 다면적인 확인을 통하여 기능이 유지되고 있는지 꾸준하고 정확하며 신속한 관리가 필요하다. 국내외 브랜드로는 대표적인 다국적 음료인 코카콜라와 대표적인 국내 음료인 칠성

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 위기가 소비자의 부정적 감정에 미치는 영향: 위기 원인과 브랜드 개성을 중심으로 (The Effects of Brand Crisis on Consumer Negative Emotions: Focused on Crisis Causes and Brand Personality)

Purpose – The purpose of this study is to verify the effects of brand crisis causes and brand personality types on negative emotions. This research in..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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소비자의 가치지향성이 브랜드 가치와 브랜드 선호도 그리고 브랜드 충성도에 미치는 영향: 성별의 조절효과 (The Effects of Consumer Value Orientation on Brand Value, Brand Preference, and Brand Loyalty: The Moderating Effect of Gender)

본 연구의 목적은 소비자가 중저가 화장품을 구매할 때 소비자의 가치지향성이 브랜드 가치에 미치는 영향과 브랜드 가치가 브랜드 선호도에 미치는 영향 그리고 브랜드 선호도가 브랜드충 ... 으로 나타났다. 그러나 성별에 따른 소비자 가치지향성과 브랜드 가치 간의 영향관계의 차이는 유의하지 않게 나타났다. 중저가 화장품의 브랜드 충성도를 향상시키기 위해서는 소비자 가치지향 ... 성의 건강추구, 물질추구, 아름다움추구를 고객들의 관점에서 개발되고 관리되어야 한다. 또한 소비자의 가치지향성이 브랜드 가치에 영향을 미칠 때 남녀 간에 차이가 없는 것으로 나타났

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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윤리적 브랜드 초콜릿의 상업적 경쟁력을 위한 소비자 연구 (Consumer Research On Chocolates Of Ethical Brands And Their Commercial Competitiveness)

(사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 김유림, 김보연

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.20 | 수정일 2025.05.11

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중국 소비자의 한국 프리미엄 브랜드 구매의도에 관한 연구 (A Study on Chinese Consumers' Purchasing Intention of Korean Premium Brands)

Due to recent economic recession and price hike, consumers' tendency toward excess consumption is decreased, and marketers' serious interests in brand..

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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패션 콜레보레이션 브랜드에 대한 소비자 반응-콜레보레이션 유형과 브랜드 민감성 효과- (Consumer Responses toward Fashion Collaboration Brands-Effects of Collaboration Type and Brand Sensitivity-)

한국의류학회 김은영, 고순화

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.12 | 수정일 2025.05.18

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커피전문점의 소비자 체험이 브랜드 이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effect of Consumer Experience on Brand Image and Brand Loyalty: Focused on Coffee Speciality Stores)

커피전문점은 커뮤니케이션의 공간으로서 날로 발전해가고 있고 소비자의 욕구는 다양해지고 있다. 이로 인해 다양한 커피전문점 브랜드 매장들이 생겨나고 있고 치열한 경쟁 속에서 소비자 ... 를 유치하기 위한 많은 노력을 기울이고 있다. 그럼에도 불구하고, 커피전문점에서 소비자의 체험이 커피전문점브랜드를 선택하고 재 구매하는데 영향을 끼치는지에 대한 연구는 부족한 실정 ... , 체험 등을 통한 브랜드 이미지, 충성도 측면에 중점을 두어 연구를 실시하였다. 이를 위해 커피전문점 이용 경험이 있는 소비자들을 대상으로 서베이를 실시하였고 총 345부

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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누가 감추려 하는가?: 보이지 않는 브랜드 상징과 소비자의 지위소비욕구 (Who is trying to hide?: Invisible brand symbol and Consumers' needs for status Consumption)

한국소비자·광고심리학회 윤성욱, 김혜옥

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.19 | 수정일 2025.05.10

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