"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 121-140 / 103,760건

소비자들의 공중관계성과 브랜드이미지, 고객충성도의 관계 (Correlations among Public Relationships, Brand Image and Customer Royalty of Consumers)

본 연구는 국내 화장품 기업의 공중관계성과 브랜드이미지, 그리고 고객충성도의 관계를 규명하기 위하여 국내 여성 소비자 273명을 대상으로 IBM SPSS 21 프로그램과 IBM ... 하게 제시하면 다음과 같 다. 첫째, 공중관계성과 브랜드이미지의 관계를 살펴본 결과, 공 중관계성은 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나 타나 소비자가 공중관계성을 높게 지각 ... 적 영향을 미치는 것으로 나타 나 소비자가 긍정적인 측면에서 브랜드이미지를 높게 지각할수 록 고객충성도도 높아지는 것으로 나타났다. 다만, 본 연구에서 일정한 한계점이 존재하는데, 첫째

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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브랜드 신뢰도가 글로벌 브랜드 및 국내 브랜드의 소비자 평가에 미치는 영향: 한국과 미국 소비자의 실용적, 쾌락적 제품에 대한 인식을 중심으로 (Drivers of Brand Credibility in Consumer Evaluation of Global Brands and Domestic Brands : Comparison of U.S. and Korean Consumers for Hedonic and Utilitarian Products)

장기적인 COVID-19로 인해 소비자들의 소비 패턴과 행동이 변화하고 있으며 불확실한 상황 속에서 브랜드 신뢰도의 중요성은 점차 증가하고 있다. 본 연구에서는 글로벌 브랜드 ... 와 국내 브랜드의 신뢰도가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 중점적으로 분석하였다. COVID-19 이후 라이프 스타일 변화를 잘 반영하는 쾌락적 제품과 실용적 제품으로 맥주와 가구 ... 를 각각 선정하였고 한국과 미국 소비자들을 대상으로 인지된 브랜드 글로벌성, 인지된 지역 아이콘성, 브랜드 진정성과 브랜드 신뢰도와의 관계를 분석하였다. 분석결과 브랜드 신뢰도는 구매

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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브랜드 돈육에 대한 경남 소비자 구매 특성과 인지도 (Consumer's Purchase Behaviors and Perception of Branded Pork in Gyeongnam)

경남 지역에 거주하는 178명의 주부를 대상으로 브랜드 돈육의 소비행동을 분석하였다. 소비자들은 브랜드 돈육에 대한 인지도와 신뢰도는 낮은 것으로 조사되었다. 돼지고기 구입 시 ... 가 다른 소비행동을 보인 것으로 분석되었다. 따라서 향후 브랜드 돈육 개발 시에는 브랜드의 가치에 대한 소비자들의 인식을 파악하고 또한 소비자의 구매 행동과 인지도, 기호도, 의사 결정 ... %)이라고 하였다. 한편, 돼지고기 품질인증은 정부기관보다는 소비자단체에서 하는 것을 선호하였다. 소비자들은 연령이나 수입에 따라서 정보를 얻는 경로나 구입횟수 및 구입 장소

논문 | 6페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자의 지역 이주가 온라인 브랜드 선호변화차이에 미치는 영향 (The Effect of Consumer Migration on Online Brand Preferences)

, 소비자가 지역 이주에 의해 새로운 오프라인 환경을 경험하면서 이들의 온라인 브랜드 선호는 어떻게 변하는가? 둘째, 소비자는 시간이 지남에 따라 새로운 오프라인 환경에 적응하며 온라인 ... 브랜드 선호를 더 많이 변화시킨다.둘째, 소비자는 지역 이주 후 경험한 오프라인 환경 변화와 같은 방향으로 온라인 선호를 변화시킨다. 이주 후 시장 점유율이 높아진 브랜드에 대한 ... 온라인 선호를 높이는 것이다. 셋째, 오프라인 환경 변화가 온라인 브랜드 선호에 미치는 긍정적인 영향력은 소비자가 새로운 환경에 적응할수록 약화된다. 연구 결과를 바탕으로 학계

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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역사적 노스탤지어 광고에 대한 소비자의 반응과 브랜드평가 (Effects of Consumers' Response to Historical Nostalgic Advertisements on Brand Evaluation)

도 탐색되었다.따라서 이 연구는, 소비자가 역사적 노스탤지어 광고에 노출되어 지각되는 과거 기업가에 대한 긍정적 역사성이 기업가 긍정성과 감정이입 그리고 예방감정을 통해서 브랜드평가 ... 이 연구는 역사적 노스탤지어 광고에서 소비자가 경험하지 못한 과거 기업가에 대한 긍정적 역사성의 지각이 유발하는 소비자의 인지반응변수로 과거의 기업가에 대한 긍정성개념을 도입 ... 하여, 역사적 노스탤지어 광고가 브랜드의 평가에 영향을 미치는 과정을 이론적으로 검토하여 가설을 설정하고 실증분석하여 다음의 결과를 도출하였다.첫째, 역사적 노스탤지어 광고에서 과거 기업가

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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국내 여성복 브랜드의 패션필름 유형에 따른 소비자 인식차이 (Consumer's Perception of Types of Fashion Film)

한국의류학회 안상아, 신미혜, 이현화

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.13 | 수정일 2025.05.18

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쌀 브랜드 STP 전략 -청주⋅청원지역 소비자를 대상으로- (Rice Brand STP Strategy in Cheongju⋅Cheongwon Area)

The main objective of this study is to provide more reliable and defined marketing strategy for rice producers and brand operators based on consumer’s..

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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화장품 소비자의 심리적 브랜드 커뮤니티 내재화 연구 (A Study on the Internalization of Cosmetics Consumers’ Psychological Brand Community)

As the number of participants in the cosmetics brand community increases, it is necessary for members to identify the differentiated cognitive and aff..

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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콜라보레이션 캐릭터 디자인 특성과 소비자 가치가 브랜드 태도를 통해 소비자의 구매 의도에 미치는 영향 : 중국 소비자를 대상으로 (The Influence of Cooperative Character Design Characteristics and Consumer Value on Consumer Purchase Intention through the Brand Attitude : Focus on Chinese Consumers)

하고 있다. 본 연구에서는 식품 브랜드를 중심으로 중국에서 인기 있는 카카오 프렌즈 캐릭터 제품으로 중국 소비자들의 구매의도를 파악하고자 한다. 본 연구의 대상으로는 카카오 프렌즈 ... 캐릭터가 있는 식품을 구매한 경험이 있는 중국의20, 30대 소비자들을 대상으로 그들의 소비가치를파악하고, 소비가치의 수준을 알아보고자 한다. 소비가치, 브랜드태도와 구매의도의 관련 ... 성을 파악한다. 캐릭터 특성의 경우 그 하위요인인 신뢰성, 매력성, 역동성은 소비자의 구매의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 브랜드태도의 매개효과 역시 검증된 것

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 트라이벌리즘과 소비자 충성심의 관계: SPA 패션 브랜드 모형 (The Relationship between Brand Tribalism and consumer loyalty: A model of SPA Fashion Brands)

본 연구는 최근 새롭게 조명되는 브랜드 트라이브의 개념을 소개하고 이를 적용한 SPA 패션 브랜드에 대한 소비자 충성심의 예측모형을 탐색하고자 하였다. SPA 브랜드는 비교적 중 ... 저가이면서 제품의 빠른 회전을 통해 젊은 소비자들의 대중적인 충성심을 유발하고 있다. 이에 본 연구는 브랜드 트라이벌리즘과 SPA 패션 브랜드에 대한 소비자 충성심의 구조적 관계 ... 의도의 관계는 지각된 브랜드 신뢰도에 의해서만 매개되는 효과를 보였다. 본 연구의 결과는 브랜드 관리자들에게 대중적 충성심 세그먼트의 핵심으로 발전하는 트라이브의 사회적 연결과 쾌락

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.01 | 수정일 2025.06.05

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패션 명품 소비자-브랜드 관계가 관계 만족과 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effect of Consumer-Brand Relationship of Fashion Luxury Product on Brand Loyalty)

The purpose of this study were to examine the effect of consumer-brand relationship of fashion luxury producton brand loyalty and the mediating effect..

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 라벨 디자인에 따른 소비자 선호도 연구- 생수 브랜드 보틀 팩키지를 중심으로 - (How customer involvement is determined by Water Brand label design)

커뮤니케이션 채널 안에서 브랜드는 독자적이며 차별화된 아이덴티티를 구축하고 그것을 기반으로 소비자를 향한 Visual Brand Identity를 표현해야 한다. 이 관계 속 ... 에서 라벨 디자인 또한 중시되고 있다. 브랜드와 제품의 다양성과 함께 소비자는 여러 매체를 통하여 수많은 정보를 직간접적으로 접하게 되는데 그러한 조우 과정 속에서 언어적 요소만큼 비 ... 영향을 끼친다. 본 연구에서는 선행연구와 이론을 바탕으로 마켓에서 판매되고 있는 생수 제품을 대상으로 브랜드와 소비자와의 직접적인 접점을 가지는 패키지, 특히 라벨 디자인의 영역

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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브랜드경험과 긍정적 감정이 소비자-브랜드관계에 미치는 영향 -스마트폰 브랜드를 중심으로 (The Influence of Brand Experience and Positive Emotion on Consumer-brand Relationship -Focusing on smartphone brand)

본 연구는 소비자가 실제 제품이나 브랜드 사용 이외에 광고나 판매촉진 등 기업의 마케팅활동에 의해서도 브랜드를 경험할 수 있고 이러한 경험을 통하여 자아인식과 소비자-브랜드관계 ... 과 이를 통한 자아인식의 향상은 소비자-브랜드관계에 유의한 영향을 미치게 되며 궁극적으로 만족도, 추천의도 및 재구매 의도 등을 포함하는 브랜드 애호도까지 영향을 미치게 된다 ... . 따라서 강력하고 매력적인 브랜드를 경험하는 것은 소비자에게 긍정적 감정의 형성이라는 혜택을 줄 수 있으며, 기업차원에는 소비자-브랜드관계를 통하여 구매의도 및 추가지불의도에까지 영향

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.21

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글로벌 소비지향성, 글로벌 정체성 및 소비자 자민족중심주의가 글로벌 브랜드 태도에 미치는 영향 (Influence of Global Consumption Orientation, Global Identity and Consumer Ethnocentrism on Attitudes Toward Global Brands)

본 연구에서는 소비자의 신흥국, 선진국 및 국내 글로벌 브랜드에 대한 태도를 분석하였다. 분석 결과는 소비자의 글로벌 소비지향성과 글로벌 정체성이 높을수록 선진국의 브랜드를 신 ... 흥국 브랜드에 비해 더 선호함을 보여준다. 글로벌 소비지향성과는 달리 글로벌 정체성의 효과는 국내 대비 선진국 글로벌 브랜드에 대한 태도에는 나타나지 않고 있다. 소비자 자민족중심 ... 주의는 국내 글로벌 브랜드 대비 선진국 브랜드의 평가에 부정적인 영향을 미치고 있으며 글로벌 정체성의 영향을 완화시키는 상호작용 효과를 보였다. 자민족중심주의 성향이 높은 소비자

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 에쿼티 구축 요소로서 소비자 경험 디자인 - 소비자 접점을 중심으로 - (User Experience Design as a component in building Brand Equity - Focus on Contact point -)

소비자의 생활 패턴이 급속도로 바뀌고 있는 현 시점에서 제품은 공장에서 만들어지지만 브랜드는 고객의 마음에서 구매되는 것이다. 브랜드는 고객의 마음속에 형성되어 있는 어떤 회사 ... 게 브랜드 매니지먼트의 목표가 되고 있는 것이 브랜드 에쿼티이며 여기에 소비자 경험디자인이 공헌을 하고 있다. 소비자의 행동반경을 정확히 이해하고 소비자가 브랜드를 언제, 어디 ... 었다. 또한 브랜드의 인지 단계뿐만 아니라 소비자의 구매 행동 결정 단계까지도 좀 더 정교한 디자인커뮤니케이션이 필요하게 되었다. 따라서 본 연구에서는 브랜드 에쿼티 구축을 위한 소비자

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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소비자 주도형 패션 브랜드 온라인 커뮤니티 활동에 의한 브랜드 태도와 브랜드 충성도 형성 (A Study on Formation of Brand Attitude and Brand Loyalty by the Activities in Consumer-driven Online Fashion Brand Community)

The spread of internet media is accelerating companies to create their own on-line brand community as one of their marketing communication tools becau..

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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소비자가 지각하는 스포츠센터의 브랜드증거가 브랜드신뢰, 전환장벽 그리고 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effect of Customers’ Perceived Brand Evidence on Brand Trust, Switching Barrier and Brand Loyalty of Sport Center)

이 연구의 목적은 소비자가 지각하는 스포츠센터의 브랜드증거, 브랜드신뢰, 전환장벽 그리고 브랜드충성도의 관계를 규명하는 것이다. 연구대상은 수도권에 위치한 스포츠센터 고객 600 ... 모형분석을 실시하였다. 자료처리에 따른 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠센터의 브랜드증거의 하위요인 중 브랜드명, 지각된가격, 서비스케이프 그리고 핵심서비스는 브랜드신뢰에 유의 ... 한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 종사원서비스는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠센터의 브랜드신뢰는 전환장벽의 하위요인인 전환비용 및 대안의 매력도에

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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치과클리닉에 대한 의료 소비자의 브랜드 이미지가 충성도에 미치는 영향 - 수도권의 의료 소비자 중심으로 - (The Effects of Brand Image of Dental Clinics Perceived by Healthcare Service Users)

Purposes : The purpose of this study is to analyze empirically the consturct development of brand trust in dental clinic service and its influence on ..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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골프의류의 브랜드-자아일치성이 소비자-브랜드관계, 브랜드만족, 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 미치는 영향 (Effect of brand self-congruity of golf clothing on consumer-brand relations, satisfaction with brand, brand image & brand loyalty)

본 연구의 목적은 골프의류 소비자들의 브랜드-자아일치성이 소비자-브랜드관계, 브랜드만족, 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 영향을 미치는 인과관계를 알아보기 위한 것이다. 본 연구 ... 게 자료를 수집 및 통계처리 하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 브랜드-자아일치성은 소비자-브랜드관계와의 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자-브랜드관계 ... 의 대상은 2008년 12월- 2009년 1월까지 서울 강남에 위치한 6개 골프의류매장에 방문한 대상자의 표본을 편의표본추출법을 통하여 자료를 표집 하였다. 본 연구의 목적에 맞

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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소비자는 브랜드 액티비즘을 통해 경험하는 인지부조화를 어떻게 극복할까?: 이슈에 대한 브랜드-소비자 입장 일치 여부와 브랜드 동일시를 중심으로 (How do Consumers Overcome Cognitive Dissonance They Experience with Brand Activism?: Focusing on Congruency between Brand-Consumer Stances toward an Issue and Brand Identification)

본 연구의 목적은 소비자들 사이에서 나타나는 브랜드 액티비즘의 비일관적 효과의 원인을규명하고 구체적인 매커니즘을 확인하는 것이다. 이를 위해 브랜드와 소비자, 그리고 이슈간 ... 의 관계를 고려하여 브랜드 액티비즘에 대한 소비자 반응을 다각적으로 살펴보았다. 구체적으로 이슈에 대한 브랜드-소비자 입장 일치 여부(불일치 vs. 일치)가 도덕적 신뢰, 브랜드 태도 ... , 브랜드 지지 행동에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였으며, 나아가 브랜드 동일시의 조절된 매개효과를 검증하였다. 분석 결과, 이슈에 대한 브랜드-소비자 입장이 불일치하는 집단

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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