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"브랜드와소비자" 검색결과 21-40 / 103,760건

브랜드 쌀의 브랜드자산과 소비자 인식에 관한 연구 (A Study on Brand Equity and Consumer Awareness of Brand Rice)

하고 있다.쌀 상품선택의 폭이 넓어지고 치열해진 시장에서브랜드가 소비자에게 선택되어지기 위해서는 경쟁제품과의 차별화가 이루어져야 하며, 브랜드마다 구체적인 차별화 전략수립이 필요 ... 었으며, 또한 농산물시장의 개방으로 인해 우리 농업의 근간인 쌀은 외국브랜드 쌀이 국내 시장에 수입되고 있으며 국제적 수준의 브랜드와 품질 및 가격 면에서 상대적으로 경쟁력을 상실 ... 한 시점에 있다.본 조사의 핵심인 쌀 브랜드에 대한 속성(브랜드영향력, 가격, 인지도, 포장 디자인, 쌀 생산지)이 만족도에 어떤 영향을 미치는가를 알아보기 위하여 다중 회귀분석

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장에 대한 소비자의 선택 (Choice of Consumer about Brand Extension Using a Sub-brand)

관점에서 본 연구는 진행되었다.본 연구는 비유사 영역으로 들어가야 하는 브랜드 확장 상황에서 어떤 브랜드 확장 전략 유형이 소비자 선택에 더 긍정적인지를 살펴보았다. 이를 위해 본 ... )이 더 효과적인지를 살펴보았다.연구결과, 소비자는 모브랜드와 확장 제품의 유사성이 높은 경우, 제품 유형에 관계없이 브랜드 확장에서 서브 브랜드 확장보다 직접 브랜드 확장을 더 많이 ... 브랜드 확장에서 비유사한 영역으로 확장 하는 것은 브랜드 확장의 효과적 측면에서 바람직하지 않다는 것이 선행연구의 일반적인 결과이다. 그렇지만 기업이 성장하기 위해서는 불가피

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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K-뷰티 브랜드의 CSR동기가 CSR 진정성과 브랜드 신뢰에 미치는 영향 –한·중 소비자 비교를 중심으로-

한국유화학회 이선주, 정윤희

논문 | 13페이지 | 4,500원 | 등록일 2023.07.31

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브랜드 웹툰의 특성과 소비자 반응 (Characteristics of and Consumer’s Responses to Brand Webtoons)

과 다양한 속성에 따른 소비자 반응을 중점적으로 분석하였다. PPL을 비롯한 기존의 관련 연구들에서 제안된 다양한 구조적 및 내용적 특성들이 실제 브랜드 웹툰에서는 어떻게 나타나 ... 고 있는지, 그리고 이러한 특성들에 따라 소비자 반응을 어떻게 다르게 나타나고 있는지를 50개의 브랜드 웹툰을 대상으로 분석하였다. 이들 웹툰은 모두 589편의 에피소드와 23,482 ... 에서는 브랜드 웹툰을 활용한 대소비자 커뮤니케이션 활동의 효과를 향상 시키기 위한 노력의 일환으로 본 연구는 각 웹툰에 대한 소비자 반응을 분석 대상으로 포함하였다. 각 웹툰에 대한 추천

논문 | 51페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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아웃도어 브랜드 광고에 대한 소비자 태도 (Consumer Attitude toward Advertisements for Outdoor Brands)

상황을 보이고 있다. 그러나 아웃도어 브랜드의 광고 전략은 막대한 광고비를 투자하고 있음에도 불구하고 소비자의 니즈를 창출하지 못하고 있다. 차별적인 브랜드 이미지를 형성하지 못 ... 한 채, 유명 인기 모델에 의존하고 있는 실정이다. 본 연구는 아웃도어 브랜드 광고에 대한 소비자 태도 유형을 발견하고 이에 따른 광고 및 마케팅 전략을 제안하고자 한다. 연구 ... 건강과 삶의 질에 대한 소비자의 욕구는 아웃도어 제품 시장의 성장을 촉구하고 있다. 이 가운데 등산복을 비롯한 등산 제품 시장은 급속도로 발전하고 있으며, 광고 또한 치열한 경쟁

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자 관점에서의 디자인 평가요소와 브랜드 충성도 관계에 대한 디자인 가치의 매개효과

한국감성과학회 나광진, 이용균, 육화영

논문 | 12페이지 | 4,300원 | 등록일 2023.04.05

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아웃도어소비자의 감성적 소비가치, 브랜드동일시, 브랜드충성도의 관계 (Relationship between Emotional Consumption Value, Brand Identification, and Brand Loyalty of Outdoor Consumers)

이 연구는 아웃도어소비자의 감성적 소비가치, 브랜드동일시, 브랜드충성도의 구조적 관계를 규명하여 아웃도어브랜드의 감성마케팅에 대한 효과성을 파악하고 소비자에게 소구할 수 있 ... 를 분석하였으며 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적요인분석, 구조방정식모형분석을 활용하여 연구결과를 도출하였다. 그 결과 첫째, 아웃도어소비자의 감성적 소비가치는 브랜드동일 ... 시에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 아웃도어소비자의 감성적 소비가치는 브랜드충성도에 영향을 미치지 않았다. 셋째, 아웃도어소비자의 브랜드동일시는 브랜드충성도에 정적영향

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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국내브랜드와 해외브랜드에 대한 소비자브랜드체험이 브랜드만족과 브랜드충성도에 미치는 영향 (Impact of Brand Experience on Brand Satisfaction and Brand Loyalty: The comparison of Global and Domestic Brands)

The purpose of the current paper is to examine the direct influence of brand experience on brand satisfaction and brand loyalty and the role of brand ..

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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패션과 문화_패션 소비자 문화 분석_안티브랜드_소비트렌드_선택한 소비 트렌드와 관찰대상자의 특징, 소비대상, 소비사용의 기대효과

등의 상의, 그리고 모든 바지의 경우는 안티브랜드를 이용한다.3)소비대상 및 소비방식에 대한 개인적 의미인티브랜드에 있어서 관찰대상자는 이름은 없는 상품들 이지만, 멋을 유지 ... )소비대상의 구매습관안티브랜드 상품 구매에 있어서 관찰자는 가격을 항상 확인하며, 가격이 저렴하면서도 본인의 스타일을 보여줄 수 있는 옷을 선택한다. 가격이 비쌀 경우에는 보통 소비 ... 생활에서도 안티브랜드와 같은 성능이 좋으면서 저렴한 상품을 구매하려는 성향이 있었다.5)소비트렌드와 타인 행동의 연관성관찰 대상자가 안티브랜드 의류를 착용하였을 때 타인의 반응

방송통신대 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.05.12

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주얼리 브랜드 자산이 소비자 - 브랜드 관계에 미치는 영향 (The Impacts of Jewelry Brand Equity on Customer-Brand Relationships)

Since customer retention has become crucial element in today’s competitive economic environment many companies nowadays try to improve the strength of..

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자-브랜드 관계형성에 있어 브랜드의인화의 역할 (The Role of Brand Personification in Building Consumer-Brand Relationship)

본 연구는 소비자-브랜드 관계와 제품관계 형성에 있어 의인화의 역할에 대해 검토 하였다. 실제 Blackston(1993)이 제안한 ‘사람-사람’의 파트너 관계로 설명하기 위해서 ... 소비자가 과연 브랜드를 관계를 맺을 수 있는 대상으로 여기는지에 대한 검증이 필요하다는 것이다.연구결과, 브랜드 의인화는 브랜드 관계 형성에 상대적으로 중요한 역할을 하지 못하는 것 ... 지만 한 사람의 인간으로 브랜드를 생각하는 것의 빈도는 그렇게 높지 않을 수 있다.둘째, 브랜드 관계와 제품관계의 차이점에 대해 논의하였는데 실제 많은 소비자들이 브랜드에 상관없

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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애니메이션 캐릭터의 브랜드개성과 소비자개성 연구 -브랜드개성과 소비자개성의 일치성이 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구- (Study on the brand personality of animation character and the consumer's personality)

되는 아커(J. Aaker)의 브랜드개성 연구의 결과인 브랜드 개성척도를 활용하여 실증적 연구를 수행하였으며 브랜드와 소비자의 개성이 일치할수록 브랜드태도가 좋아진다는 써지 ... (Sirgy)의 연구결과에 근거해 애니메이션과 브랜드 그리고 소비자와의 상관관계를 규명하였다. 연구결과, 애니메이션 캐릭터는 세련/능력, 성실, 흥미 요인의 개성 차원을 갖고 있는 것 ... 으로 확인되었다. 또한 소비자개성을 실제적 자아이미지와 이상적 자아이미지로 나누어 설문조사한 결과 애니메이션 캐릭터의 브랜드개성은 이들 사이에 존재하는 것으로 파악되었다. The

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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스포츠 브랜드 경험과 소비자 행동 연구 (A Study of Sports Brand Experience and Consumer Behavior)

본 연구는 브랜드 경험을 스포츠 브랜드에 적용함을 통해 스포츠 브랜드 경험과 관계의 질, 브랜드 충성도 및 재 구매의도와의 관계를 통해 소비자의 행동을 분석하기 위한 것이 ... 다. 스포츠 브랜드의 용품을구매하고 이용해 본 경험이 있는 20대와 30대의 소비자들을 연구 대상으로 선정하여 비 확률 표본추출법 중 편의표본추출법을 사용하여 총 250부의 설문지를 배포 ... 적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형분석을 실시하였다. 연구결과를 요약하면, 첫째, 스포츠 브랜드 경험은 브랜드 만족에 유의한 영향을 미쳤으며, 둘째, 스포츠

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 이모티콘의 소비자 만족 요인 연구 (A Study on Consumer Satisfaction Factors of Brand Emoticons)

특성과 감정표현을 조사한 후, 브랜드 이모티콘의 소비자 만족 요인을 찾기 위해 20대 소비자의 카카오톡 이모티콘 사용에 대한 설문조사를 통해 브랜드 이모티콘에 대한 소비자 만족 요인 ... 한 상관관계를 보였다.결론 브랜드가 마케팅을 위해 브랜드 이모티콘을 개발할 때 소비자들이 자주 사용하는 감정표현 영역을 파악하고 구체적인 감정을 효과적으로 표현할 수 있는 문구 ... 와 말투, 상황들을 반영하여 소비자 만족 요인을 만족시키는 이모티콘을 디자인하여 소비자의 호감도를 높이고 이모티콘의 사용 빈도를 높이는 것이 브랜드 호감도를 높이는 데 유용함을 알 수

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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몽골 여성소비자의 한국 화장품에 대한 브랜드 충성도 분석: 소비자-브랜드 관계 관점의 질적 연구 (Exploring Brand Loyalty through the Analysis of Mongolian Consumer-Cosmetic Brand Relationships)

는 연구는 미흡한 실정이다. 따라서 본 연구는 화장품의 주 고객인 몽골 여성소비자들의 화장품 브랜드에 대한 생각과 충성도의 본질을 이해하고자 Fournier(1998)의 “소비자 ... -브랜드 관계” 이론을 적용한 정성적 연구(qualitative research)를 수행하였다.연구 설계 및 방법론: 8명의 몽골 여성소비자들을 대상으로 현상학적 인터뷰 ... (phenomenological interviewing)를 실시하여 한국 화장품에 대한 그들의 다양한 소비자-브랜드 관계의 유형을 탐색하였으며 브랜드 충성도에 영향을 미치는 브랜드 관계의 질

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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의류브랜드의 체험이 소비자-브랜드 관계와 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effect of Clothing Brand Experience on Consumer-Brand Relationship and Brand Loyalty)

This study attempted to identify not only dimensions of clothing brand experience, but dimensions of perceived consumer-brand relationship. In additio..

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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모 브랜드이미지가 확장브랜드 소비자 구매에 미치는 효과 (The effect of Original brand image on extended brand consumer purchase)

사단법인 인문사회과학기술융합학회 박소현, 정미숙

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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소비자의 부정적 브랜드 루머의 수용과 확산 (Consumer’s Negative Brand Rumor Acceptance and Rumor Diffusion)

과 주목을 받는 기업이나 브랜드는 선천적으로 소비자의 관심으로부터 멀어질 수 없으며, 항상 루머의 주요한 소재가 되어 왔다. 그 결과 현대의 소비자 커뮤니케이션 환경에서 루머는 기업 ... 경영활동에 중요한 위기 요인이 되고 있다. 기업과 브랜드들이 당면하는 소비자 루머들은 크게 기업과 관련된 음모성 루머와 상품과 직접적 관련이 있는 오염성 루머로 나누어지며 국내외 ... 루머는 신뢰할 만한 타당한 근거나 이유가 없음에도 불구하고 광범위하게 이야기되는 일상적인 대화나 의견으로서 오랜기간 소비자 개개인의 사적 영역의 문제였다. 그러나 대중의 사랑

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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서비스 브랜드경험이 소비자-브랜드관계의 질 및 관계강도에 미치는 영향 (Customer-Brand Relationship Quality and Relationship Strength)

브랜드 경험에 관한 주요 척도의 개발이나 일부 제품에의 적용은 국내외의 연구에서 이루어 졌으나, 서비스 분야에의 적용은 아직 미진한 실정이다.본 연구는 의류소매 서비스 분야 ... 에서 고객과 브랜드의 관계의 질과 강도에 브랜드 경험의 구성요소인 감각적, 감정적, 행동적, 지적 경험이 미치는 영향을 조사하고 있다. 연구 결과, 브랜드의 관계의 질에 미치는 브랜드 ... 경험 하위차원들의 영향은 모두 유의하였다. 상대적으로 감각적 경험이 가장 큰 영향을 미쳤으며, 이는 본 연구에서 의류 소매매장 브랜드를 다루고 있기에 나타난 결과인 것으로 추정

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.04 | 수정일 2025.07.10

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소비자-브랜드 관계와 브랜드 충성도에 관한 정성적 연구 (Exploring Brand Loyalty through the Analysis of Consumer-Brand Relationship)

된 자료를 통하여 검토하고자 하였다. 실증 연구에서는 Fournier(1998)가 제시한 소비자-브랜드 관계 유형을 기반으로 한국의 소비자들이 맥주 브랜드와 맺고 있는 다양한 관계 ... 의 유형들을 검토하였고, 이러한 소비자-브랜드 관계를 통해서 브랜드 충성도의 다양한 양상과 동태적인 본질들을 확인하였다. 연구 결과에 따르면, 소비자들의 브랜드 충성도의 원천이 서로 ... 다른 다양한 요인들에 기반하고 있는 것으로 나타났다. 또한 외면적 브랜드 충성도는 실질적 브랜드 충성도와 일치하지 않을 수 있으며, 소비자의 라이프 이벤트와 라이프 테마가 브랜드

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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