"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 81-100 / 103,761건

네이밍 스펙트럼을 통해 본 브랜드네임 소비자 태도 (Consumers' Attitude on Brand Names Through Naming-Spectrum)

한국기초조형학회 이순희, 전성복

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.06 | 수정일 2025.05.17

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외식 브랜드 영상광고의 가치차원이 소비자의 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effects of Video Advertisements’ Value Dimensions for Restaurant Brands on Consumer’s Brand Trust and Loyalty)

본 연구는 외식 브랜드의 영상광고의 가치차원과 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도의 관계성을 파악하고자 하였다. 본 연구의 모집단은 대한민국 외식 소비자 이며, 이를 위해 본 연구 ... 에서는 온라인 설문조사를 진행하여 자료를 수집하였다. AMOS통계패키지 프로그램을 이용하여 구조방정식 모형을 이용하여 연구를 진행하였다. 연구결과 첫째, 외식 브랜드 영상광고의 가치차원 ... 중 정보성은 브랜드 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다 둘째, 외식 브랜드 영상광고의 가치차원 중 오락성은 브랜드 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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한·중·일 화장품 브랜드에 대한 중국 소비자의 브랜드 선호도 연구 (A Study on Chinese Consumers’ Preferences of Korean, Chinese and Japanese Cosmetic Brands)

연구는 한국산, 중국산, 일본산 화장품 브랜드에 대한중국인 소비자들의 선호와 인식 차이를 살펴보고자 하였다.따라서 설문조사법을 통해 각 국가별 3개의 대표 브랜드를선정하는 1차 연구 ... 함과 동시에 그 전략적 대안 역시 검토해보고자 하였다.그 결과, 1차 연구는 한국산 브랜드에 대한 중국인 여성 소비자들의 사용경험과 구매경험이 중국산 브랜드나 일본산 브랜드보다 월등히 ... 많다는 현황을 파악하게 해주었는데, 이는한국산 화장품 브랜드에 대한 중국인 소비자들의 관심과 선호 현황을 파악하는 근거가 되어 주었다. 또한, 브랜드 선호를 파악하고자 했던 2차

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.22 | 수정일 2025.06.27

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아웃도어 웨어 브랜드에 대한 소비자 컬러 선호도 조사 (Investigation of Consumers’ Color Preference towards Outdoor Wear Brands)

이 연구의 목적은 아웃도어 웨어의 브랜드와 컬러에 대한 소비자 선호도를 알아보는 데 있다. 자료수집은 서울, 경기, 광주, 부산, 경남 지역에 거주하는300명의 성인여성을 대상 ... 면 모자컬러에서는 상과 중이 검정,상중이 자주, 중하가 하양, 하가 기타를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 아웃도어 웨어의 상품기획 시 유용한 소비자 정보로 활용 ... 면 브랜드에서는 20대가 노스페이스,30대가 케이투, 40대와 50대가 코오롱스포츠를 가장선호하는 것으로 나타났다. 상의컬러에서는 20대가 검정, 30대가 빨강, 40대가 노랑, 50대

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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제품 브랜드 명성과 소비자 성별이 브랜드 동일시에 미치는 영향: 한국제품에 대한 중국 소비자 반응을 중심으로 (The Influence of Brand Reputation and Consumer Gender on Brand Identification: Focusing on Chinese Consumers’Responses toward Korean Products)

본 연구는 최근 한국 제품에 대한 중국 소비자 반응을 살펴보고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 두 가지 브랜드 동일시 -개인적 브랜드 동일시, 사회적 브랜드 동일시 ... - 를 종속변수로 삼아 브랜드 명성의 주 효과와 브랜드 명성과 성별 간 상호작용 효과를 탐구하였다. 한국 제품 구매경험이 있는 다양한 연령층의 중국 소비자를 대상으로 설문조사를 수행 ... 한 결과, 먼저 한국 제품에 대한 브랜드 명성을 중국 소비자들이 높게 지각할수록 개인적 브랜드 동일시와 사회적 브랜드 동일시 모두 높게 지각하는 주 효과가 나타났다. 다음으로 중국

논문 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구 (The Effect of Brand Equity and Advertising in Consumer Behavior)

로 브랜드자산을 구축하는 세부속성의 구조를 파악하여 브랜드자산구축 모델을 제시하고자 하였다. 소비자 설문조사를 통해서 제품별로 브랜드 자산을 측정하였고 브랜드자산의 속성별 중요도 ... 의 역할과 그것이 브랜드 구매에 미치는 영향을 분석하였다.브랜드는 브랜드와 그 세부속성을 높이 평가하거나 그 브랜드에 대한 광고를 포함한 marketing mix에 호의적인 소비자 ... 의 마음속에 긍정적인 브랜드자산으로 형성되어지고 제품구매에도 연결이 된다는 것이 일반적 믿음이다. 본 연구의 브랜드자산연구 모델은 국내 소비자의 브랜드에 대한 태도와 제품구매행동

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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드라마의 주인공 배우, 브랜드, 소비자의 이상자아가 브랜드 구매의도에 미치는 영향: 한류 드라마를 시청하는 중국 소비자를 중심으로 (Actor, Brand in Korean Soap Opera, Chinese Consumer's Ideal Self and Intent to Purchase the Brand)

본 연구는 한국 드라마를 시청한 중국 소비자를 대상으로, 주인공 배우와 그들이 사용한 브랜드가 중국 소비자의 이상자아와 연결되어 구매의도를 형성하는 심리적 과정을 살펴보았다.연구 ... 적인 영향을 주지는 않지만, 이상자아와 브랜드 연결성에 긍정적 영향을 주어 구매의도를 높여준다. 또한 드라마 주인공 배우의 이미지가 브랜드에 부여정도는 중국 소비자의 이상자아 ... 와 브랜드를 연결시켜 브랜드 구매의도에 긍정적인 영향을 준다.그러므로 드라마 한류를 통해 중국 소비자의 브랜드 구매의도를 높이기 위해서는 첫째, 브랜드를 사용하는 주인공 배우의 능력

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 확장 전략과 소비자 기대 편익의 관련성 (The Relation of Brand Extension Strategy and Customer’s Expectation Benefit)

This study Do & Kim(2015) as follow-up study of research, The brand extension (bedding) were selected based on the concept of the Shilla Hotel (Symbol..

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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패션 브랜드의 콜레보레이션 유형이 소비자 태도에 미치는 영향 (Effect of fashion brand's collaboration on customers)

가 필요하다. 패션과 아트 콜레보레이션이 쇼핑가치와 패션 브랜드에 대한 민감성 등, 패션 소비자 구매태도에 영향을 미치는 유형 등에 대한 패션업체들의 콜레보레이션에 대한 지속적 연구 ... 패션은 빠르게 변화하고 소비자의 감성에 호소하거나 고부가가치를 지니는 특성을 지니고 있기 때문에 현대 패션은 시대적 흐름에 발맞추어 이전보다 더욱 복합적으로 변화해가고 있 ... 다. 소비 경험을 즐겁게 인간의 심리와 감성을 중요시하는 마케팅으로 소비자의 감성에 어울리는 또는 그들의 감성이 좋아하는 자극으로 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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베트남 여성 소비자의 라이프스타일 유형별 한국 화장품 브랜드 소비 행동 (Vietnamese Female Consumers’ Consumption Behavior of Korean Cosmetics Brands by Lifestyle Types)

사단법인 한국브랜드디자인학회 박지선, 김찬주, 유혜경

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.11 | 수정일 2025.05.18

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중국소비자들의 한국산 브랜드 추종소비행동에 관한 비교연구 (A Comparative Study on the Following-Consumption of Korean Brand by Chinese Consumers)

한국통상정보학회 손제영, 강인원, 신현종

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.19 | 수정일 2025.05.22

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종교성은 소비자의 음식소비와 건강의식, 그리고 브랜드 애착에 어떤 영향을 미치는가? (How Does Religiosity Influence Consumers' Food Consumption, Health Consciousness, and Brand Loyalty?)

대한경영정보학회 신종국

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.20 | 수정일 2025.03.28

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소비자의 브랜드 애착행동: 제품변형행동을 중심으로 (Consumer’s Brand Attachment Behavior: Focused on Product Modification Behavior)

본 연구는 소비자들의 브랜드 애착 후 행동을 파악하는 연구이다. 즉, 브랜드 애착이 생기고 나서 소비자들이 나타내는 직접적인 제품관련 행동을 살펴보는 연구이다. 구체적으로 소비자 ... 으로서 브랜드에 대한 애착을 더욱 강화할 것임을 가정하고 있으며, 이러한 관계에서 소비자 혁신성의 조절적인 역할을 살펴보았다.연구결과 소비자는 브랜드에 애착한 후 보이는 제품관련 ... 을수록 제품 업그레이드 행동을 보이는 것으로 나타났다.본 연구는 브랜드에 애착한 소비자들의 직접적인 제품관련 행동을 통해서 브랜드 애착의 강화 및 진화를 파악하고 있다. 이러한 연구를 통해

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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스키마합치가 소비자의 브랜드평가에 미치는 영향 (The Effect of Schema-congruity on Consumers' Brand Evaluation)

브랜드 대안에서 지각된 스키마합치 정도가 소비자의 평가적 반응에 미치는 영향을 선택군 변화, 공통속성 부가, 과업특성 등 평가맥락에 따른 변화를 실증자료 분석하여 다음 연구결과 ... 은 스키마합치효과를 유의하게 잠식하여 개척브랜드가 누리는 혜택이 다양한 포지셔닝의 경쟁자로 확대되는 시장상황에 취약하였다.둘째로 선택대안에 공통적으로 추가되는 제품속성은 매력도에 ... 를 얻었다.첫째로 스키마합치 대안과 적당한 불합치 대안으로 형성된 선택군에서는 스키마합치 브랜드가 호의적으로 평가되는 스키마합치효과가 있었으나, 극단적 불합치 브랜드대안의 진입

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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브랜드 리네이밍 전략에 대한 소비자 반응 차이 (A Study on Consumer Response Difference toward Brand Renaming Strategy)

한국상품학회 주경희, 이은영

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.25 | 수정일 2025.05.14

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주관적 시간거리가 소비자의 브랜드 용서에 미치는 영향 (The Influence of Subjective Temporal Distance on Consumer Brand Forgiveness)

한국경영컨설팅학회 김경호

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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화장품 소비자의 브랜드인식과 구매행태의 변화 (The Impact of Brand Recognition on Cosmetics Consumers' Purchasing Behavior)

The purpose of this study was to investigate the changing paradigm of cosmetics purchasers in macroscopic view, resulted from multiple marketing facto..

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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인디브랜드 소비자의 패션관여도가 제품평가기준 및 소비자 만족에 미치는 영향 (The Impact of Indie Brand Consumer’s Fashion Involvement on Evaluation Criteria and Consumer Satisfaction)

에서는 인디브랜드에서 패션제품을 구매할 때 소비자의 패션관여도가 제품평가기준과 소비자 만족에 미치는 영향의 차이를 살펴보고자한다. 본 연구의 결과는 인디브랜드에서 패션제품을다루는 마케터 ... 다.첫째, 인디브랜드 소비자의 패션관여도 중 즐거움은패션제품의 감성적 편익과 실용적 편익에 모두 정적영향을 미쳤다. 패션관여도 중 유행성은 패션제품의감정적 편익에는 정적 영향을 미쳤 ... 의 연구결과로 인디브랜드 소비자의 패션관여도가 패션제품의 제품평가기준과 소비자 만족에영향을 미침을 확인하였다. 나아가 인디브랜드에서 패션제품을 구매할 때 패션관여도 중 즐거움의 영향

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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호스피탈리티 브랜드에 대한 자아일치성이 소비자-브랜드관계품질과 소비자행동에 미치는 영향: 패밀리레스토랑 브랜드를 대상으 (Investigating The Influence of Hospitality Brands' Self-congruity on Brand Relationship Quality and Consumer Behavior: The Case of Family Restaurant Brands)

Abstract This study tries to investigate the influence of congruity between self image and hospitality brand's image on consumer-brand relationship an..

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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부정적 사건 발생이 소비자-브랜드 관계와 브랜드 태도에 미치는 영향: 소비자 손실 및 회복 노력 유형과 브랜드 성격을 중심으로 (The Effect of Crisis and Consumer Loss Type on Consumer Brand Relationship and Brand Attitude: With a Focus on Recovery Action Type and Brand Personality)

본 연구는 기업이나 브랜드에 불가피하게 발생할 수 밖에 없는 부정적 사건에 대응하기 위한 전략적 방법에 대하여 연구하였다. 장기적 관점의 소비자-브랜드 관계와 상대적으로 단기 ... 적 관점의 브랜드 태도가 부정적 사건의 발생으로 인해 어떤 영향을 받는지 확인하고 구체적으로 소비자의 손실 유형과 브랜드 성격에 따라 부정적 사건의 영향력이 어떻게 달라지는지 알아보 ... 았다. 또한 부정적 사건 이후에 기업이나 브랜드 차원의 회복 노력이 소비자-브랜드 관계와 브랜드 태도에 미치는 영향을 알아보고 소비자 손실 유형과 회복 노력 유형의 일치 여부에 따른

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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