"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 301-320 / 103,766건

심볼의 디자인 전형성에 따른 소비자 브랜드 반응에 관한 연구- 소비자 정보처리 스타일의 조절 역할을 중심으로 (A Study on the Consumer Brand Response to the Symbols Design Typicality - Pertaining to Consumers Style of Processing as a Moderating Variable)

Ⅰ. 서 론──────────────* 연세대학교 경영연구소 선임연구원 A Study on the Consumer Brand Response to the Symbols Design Typicality - Pertaining to Consumers Style of Pro..

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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별(☆) 표시 호텔등급제도에 대한 소비자의 인지된 공정 성이 브랜드 신뢰와 브랜드 애호도에 미치는 영향 (The Effect of Customer Perceived Fairness of a Star-marked Hotel Rating System on Brand Trust and Brand Loyalty)

Based on the interest in the star-marked hotel rating system, the influence of the perceived fairness of hotel consumers for the star-marked hotel rat..

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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브랜드에 대한 소비자 팬쉽의 선행요인과 결과요인 간의 구조적 관계에 관한 연구 (Analysis of the Structural Relationship between Antecedents and Outcomes of Brand Fanship)

본 연구는 브랜드에도 팬이 존재하는가라는 의문에서 시작되었으며, 이를 파악하기 위해 스포츠나 엔터테인멘트 산업에서 주로 사용된 팬쉽이라는 개념을 활용하여 브랜드에도 고객들이 팬 ... 으로써의 감정 및 행동을 보이는가를 확인해 보았다. 이를 위해 팬들은 보통 감정적인 일체감이나 몰입을 하게 된다는 선행연구를 바탕으로 브랜드 팬쉽을 형성하는 중요한 선행요인 ... 으로는 자아이미지 일치성을 고려하였으며, 자아이미지일치성을 실제 자아이미지일치성과 이상적 자아이미지일치성으로 나누어 구체적인 영향력을 살펴보았다. 또한 브랜드 팬 및 팬쉽의 마케팅적 가치

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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죽 이야기 브랜드디자인 리뉴얼에 따른 소비자 구매의사 결정 분석 (The comsumer's decision making through the brand design renewal of ‘Rice Porridge Story)

, '건강식'에 대한 소비자들의 관심 및 현대 소비트렌드가 건강외식메뉴의 발전을 이끌어 성장시키는 계기를 마련한 것으로 본다. 본 연구는 소상공인진흥원에서 선정한 우수프랜차이즈 브랜드 ... 리뉴얼 후 소비자들의 브랜드 구매의사 결정에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 선행연구 및 문헌연구, 웹진 및 기사 등의 자료를 분석하고 이론적 체계를 갖추어 경쟁사들과의 차별점 ... 을 분석하여 이를 컨셉으로 설정하고 디자인시스템 개발을 진행하였다. 본 조사를 통하여 리뉴얼 개발 후 소비자들의 브랜드 구매의사 결정에 대한 가설을 검증하였다. 분석 결과 첫째

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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소비자 브랜드 관계 구축에 미치는 가평 잣 막걸리 아이덴티티의 효과에 관한 연구 (The Impact of Gapyeong Pine Nut Makgeoli’s Identity on Building Consumer Brand Relationship)

잣 막걸리 아이덴티티 구성요소와 소비자 브랜드 관계와의 관계 분석을 하고자 한다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티에 대한 탐색적 연구를 진행하여 관련 단어들을 수집하였다. 주제어 관련 ... 명명하였다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티의 구성 요소 체계와 종속 변수들과의 인과관계를 파악하였다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티는 소비자 브랜드 관계에 긍정적인 영향을 미치는 것 ... ), 개방형 설문조사를 실시하였다. 해당 기업 마케터, 학자, 소비자들로 이루어진 패널을 통하여 내용 및 안면 타당도를 검증하였다. 최종적으로 항목들에 대한 정제과정을 거쳐서 37개

논문 | 31페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.23 | 수정일 2025.06.27

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소비자행동론 브랜드(커피믹스) 맵핑(mapping)

소비자 행동론커피믹스 브랜드 mapping[프렌치카페, 맥심, 카누]1. 왜 이 브랜드를 채택하였는가?2013년 남양유업의 甲의 횡포로 인한 기업의 이미지추락으로 주가하락, 불매 ... 서로를 경쟁자라고 생각할 것 같다.3. mapping분석을 통한 시사점특징 브랜드Target brand프렌치카페rival brand맥심rival brand카누① 각 커피믹스 ... 하였다. 그리고 경쟁자를 분석해보았다. 10장중 6장에서 타 브랜드를 언급하였다. 6장중에 카누가 6장 모두 언급되었으나 프렌치카페는 5번 밖에 언급되지 않았다. 사람들이 이 3개의 브랜드

리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.09.17

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골프웨어 브랜드의 스폰서십에 대한 소비자 인식이 고객충성도에 미치는 영향 (The Effect of Consumer Cognition about Golf Wear Brand Sponsorship on Customer Loyalty)

This study focuses on influential relationships for consumer's cognition about sponsorship, consumer-brand relationship, brand equity, customer satisf..

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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기업의 친환경이미지, 소비자태도, 브랜드전환, 구매의도와 관련된 연구 (Research on Corporate Eco-Friendly Image, Consumer Attitude, Brand Switching, and Purchase Intention)

본 연구는 기업의 친환경이미지, 소비자태도, 브랜드전환, 구매의도와의 영향관계를 알아보기 위하여 수행되었다. 외식업체를 특정하지는 않았지만 일반적인 카페와 같은 외식업체를 1회 ... 의 친환경이미지는 소비자태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 둘째, 소비자태도는 브랜드전환에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, 셋째, 소비자태도가 구매의도 ... 에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구의 결과는 소비자의 긍정적 태도를 유발하는 친환경이미지를 마케팅으로 적극 활용해야 하며 소비자가 다소의 불편함과 비용을 감수하고 친

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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소비자 이미지 분석을 통한 한국 차 산지별 브랜드 형성 방안 연구 (Study on Brand Formation Strategies for Korean Tea-Producing Regions through Consumer Image Analysis)

한국차학회 오사다사치코

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.11 | 수정일 2025.05.18

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경험재의 브랜드명에 대한 지각적 유창성과 소비자 반응: 감각추구성향의 조절효과 (Do Sensation Seekers Like Disfluent Brand Names? A Study on Experience Goods)

연세대학교 경영연구소 이루리, 고민정, 손영우

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.30 | 수정일 2025.05.15

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국내 캐릭터 커리어 여성복 브랜드의 스타일 정체성에 대한 소비자 인식 연구 (Consumer's Recognitions on Style Identity of the Contemporary Korean Woman’s Apparel Brands)

복식문화학회 박재민, 천종숙, 최선희, 최은아

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.13 | 수정일 2025.05.18

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공격적 비교광고에 대한 소비자의 거부감이 브랜드 전환의도에 미치는 영향 (The Effects of Unfavorableness of the Aggressively Comparative Advertising on Consumers' Intention of Brand Switching)

한국상품학회 이용학, 김경진

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.12 | 수정일 2025.03.28

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소비자의 브랜드 SNS채널 이용 동기가 브랜드 팬쉽형성에 미치는 영향관계를 통한 마케팅 전략 연구: 소비자의 SNS 활동수준에 따른 차이를 중심으로 (A Study on the Relationship between Consumers’ Motivation to use Brand SNS Channels and Brand Fanship to Build Marketing Strategy Focusing on the Level of Consumer SNS Act)

Purpose: The purpose of this study i s to investigate the motivating factors that consumers needs for using brand SNS of corporate, and find the motiv..

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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유튜브 상품 리뷰가 소비자 반응에 미치는 영향: 럭셔리 패션 브랜드를 중심으로 (The Effects of YouTube Product Reviews on Consumer Responses: A Case of Luxury Fashion Brands)

최근 많은 소비자들이 유튜브(Youtube)를 통해 럭셔리 제품의 구매의사를 결정하는 것으로 나타남에 따라 상품 리뷰, 언박싱 등의 콘텐츠가 증가했다. 특히 브이로거라는 유튜브 ... 성, 브이로거의 상호작용성과 매력성이 소비자의 인지적(콘텐츠 가치), 감정적(플로우 경험), 그리고 행동 반응에 미치는 영향을 조사하였다.총 340명의 20∼30세 여성을 대상 ... 가치에 유의한 영향을 미쳤으며, 리뷰 영상의 오락성과 브이로거의 상호작용성은 플로우 경험에 유의한 영향을 주었다. 마지막으로 콘텐츠 가치와 플로우 경험은 소비자의 행동의도에 정의

논문 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을

과목명: 마케팅원론 주제: 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 ... 도 있다. 이와 같이 소요되는 시간이 상이한 이유는 소비자가 해당 제품이나 서비스에 대해 어느 정도로 관심이 있는지를 나타내는 관여도와 특정 브랜드에 따라 인식 정도에 의한 것이 ... 며, 이를 구분하여 구매의사결정 유형이라 한다. 소비자는 특정 브랜드의 제품이나 서비스를 구매함에 있어서 관여도와 브랜드 간의 차이를 인식하는 정도에 따라 4가지 유형의 구매의사결정

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.12

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형

과목명 : 마케팅원론주제 : 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 ... 소비자가 그들의 삶에서 교환적 활동을 하기 위해 필요한 정서와 인지, 행동과 환경적 요소들의 동적 상호작용을 뜻한다. 여기에는 브랜드 구매나 특정 브랜드를 선호하는 소비자 행동 ... , 운동경기를 관람하거나 특정 서비스만을 사용하고 제품 사용 후 폐기 하는 등의 모든 소비자행동이 예가 될 수 있다.소비자의 관여도와 브랜드 차이 인식 정도에 따라 구분되는 4가지

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.07

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을

과목명 : 마케팅원론주제 : 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 ... 가 작은 구매는 부조화 감소의 구매행동을, 저관여의 브랜드간 차이가 작은 구매는 습관적 구매행동을 보이게 된다.본고에서는 소비자의 관여도 및 브랜드 차이를 인식하는 정도에 의해 구분 ... . 마케팅적 시사점복잡한 구매행동은 구매 시 관여도가 높고 브랜드 간 차이가 분명한 소비자구매행동으로 학습과정 이후 제품에 대한 신뢰를 바탕으로 태도를 형성하며 신중한 구매선택

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.06

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을

마케팅원론주제: 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점 ... 해서 피해를 보지 않는다. 소비자들은 대개 관여도가 낮은 제품은 특정한 브랜드의 제품을 반복적이고 습관적으로 구매하는 경향이 나타나고는 한다.2. 소비자의 네 가지 구매의사결정과정 ... 를 선택할 것인지를 결정하게 된다. 소비자들이 통상적으로 대안 평가 단계에서 실제로 고려하는 브랜드 수는 세 개에서 다섯 개정도로 알려져 있다. 소비자는 대안을 평가하기 위해 몇가지

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.13

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SNS 브랜드 페이지에서 소비자-브랜드 관계 형성에 미치는 영향 요인 분석 - 준사회적 상호작용 역할을 중심으로 - (Factors affecting the development of consumer-brand relationships - The role of parasocial interaction -)

The rapid growth in the popularity of social media sites has meant that social media has become an important communication channel for brands. Brands ..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.01 | 수정일 2025.07.05

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화장품 소비자의 인지된 ESG 경영이 브랜드 이미지 및 충성도에 미치는 영향 분석 : 브랜드 진정성의 조절효과 (The Effects of Perceived ESG by Cosmetics Consumers on Brand Image and Loyalty : The Moderating Effect of Brand Authenticity)

들과 차별화하기 위한 핵심 전략이 될 수 있는 것이다. 이 같은 환경변화에 따라 본 연구에서는 화장품 소비자들의 인지된 ESG 경영이 브랜드 이미지와 충성도에미치는 영향과, 브랜드 ... 과 Macro 4.1 프로그램을 활용하여 분석한 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 인지된 ESG 경영 수준이 높을수록 브랜드 이미지와 브랜드 충성도가 높아짐을 확인 ... 최근 소비자들은 제품이나 서비스의 품질뿐만 아니라, 어떤 방식과 과정을 통해 제품과서비스가 생산되었는지를 검토한 후 최종적으로 구매하는 경향을 나타내고 있는데, 이는ESG가 소비

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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