"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 161-180 / 103,766건

온라인 브랜드 커뮤니티 유형에 따른 소비자신뢰, 동일시 및 브랜드 태도 (Consumer Confidence, Identification, and a Brand Attitude according to the On-line Brand Community Type)

한국콘텐츠학회 김경민, 김경희, 왕중기

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.03 | 수정일 2025.03.06

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중국 소비자의 한국 패션브랜드에 대한 친숙성이 만족과 브랜드 충성도에 미치는 영향 (Effect of Chinese Customer's Familiarity with Korean Fashion Brands on Satisfaction and Brand Loyalty)

Companies have recently become interested in the importance of long-term relationships with customers because business-based marketing ideas of the pa..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 체험 및 개성이 소비자 - 브랜드 관계, 브랜드 애착, 브랜드 충성도에 미치는 영향 - 국내외 브랜드 커피전문점 비교 - (The Effects of Brand Experience and Personality on Consumer - Brand Relationships, Attachment, and Loyalty - A Comparison of Domestic and Global Brand Coffee Shops -)

본 연구는 커피전문접 브랜드 체험 및 개성이 소비자-브랜드 관계와 브랜드 애착도, 브랜드 충성도에 미치는 영향관계를 살펴보고자 하였다. 또한, 커피전문점 국내 브랜드와 국외 ... 에 사용되었다.분석결과는 다음과 같다. 첫째, 커피전문점 브랜드 체험 중 인지적 체험이 감각적 감성 체험에 비해 소비자-브랜드 관계에 더욱 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났 ... 다. 둘째, 브랜드 개성 중 세련이 흥미에 비해 소비자-브랜드 관계에 더욱 크게 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 체험 중 인지적 체험만이 브랜드 애착에 유의한 영향

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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브랜드 및 소비자 성격 특성이 동일시와 브랜드 에반젤리즘에 미치는 영향: 컬트브랜드의 사용자를 대상으로 (Study on the Effect of Brand Characteristic and Consumer Personality on Identification and Brand Evangelism : Focus on Cult Brand Users)

한국전략마케팅학회 이기록, 최진아, 김재진

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.07 | 수정일 2025.05.17

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색조화장품 브랜드 경험이 소비자 - 브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 (The Study on the Effect of Brand Experience of Color Cosmetics on Consumer - Brand Relationship and Brand Loyalty)

화의 일환으로 지속적인 소비자와 브랜드 간의 돈독한 관계 구축을 통해 자사 브랜드에 대한 소비자들의 충성도를 높이는 것을 중요하게 여기고 있다. 따라서 본 연구는 화장품 기업 ... 들이 소비자들에게 자사의 색조화장품 브랜드에 대한 다양한 경험을 하게 함으로써 소비자와 브랜드 간의 관계를 긍정적으로 구축하여 브랜드 충성도를 구축하는 방안이 중요하다고 여기고, 브랜드 ... 경험, 소비자-브랜드 관계, 그리고 브랜드 충성도 간의 관계를 규명하고자 한다. 즉, 본 연구는 Brakus et al.(2009)의 감각적(sensory), 감성

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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자아-브랜드이미지 일치성이 스포츠용품 소비자의 브랜드사랑과 브랜드충성도에 미치는 영향 (The effect of Self-Brand image congruity on brand lover and brand loyalty of consumer sports products)

This study attempts to explain the relationship of variables that maintains and strengthens brand loyalty of consumer sport products with high partici..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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글로벌 브랜드에서 소비자-브랜드 관계 변수들의 인과관계 및 조절변수들의 효과 (Causality of Consumer-Brand Relationship Variables in Global Brand and the Effects of Moderating Variables)

한국유통과학회 김규배, 김병구

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.15 | 수정일 2025.05.09

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브랜드 진정성 메시지가 소비자 태도에 미치는 영향: 소비자 제품지식과 제품유형의 조절 역할 (The Effect of Brand Authenticity Message on Consumer Attitude: Moderating Role of Consumer Product Knowledge and Product Type)

많은 브랜드는 소비자에게 자신들의 가치를 전달하기 위해 노력한다. 수치와 도표를 통해서 소비자에게 해당 브랜드의 탁월한 성능과 차별화된 가치를 제공하고 있다. 이와 함께, 진정 ... 성 가치는 소비자에게 긍정적인 시각을 전달할 수 있다. 브랜드 진정성은 소비자에게 효율적인 가치와 긍정적인 가치를 함께 전달할 수 있다. 본 연구는 유통분야에서 영향력이 커지고 있 ... 는 PB제품을 통해 이를 확인하고자 했다. 합리적인 가치를 내세우는 PB제품의 브랜드 진정성 가치가 소비자 태도에 미치는 영향을 확인하고자 했다. 또한 소비자의 제품 지식, 제품

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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글로벌 패스트패션 브랜드 특성과 소비자 브랜드 경험 간의 구조분석 (A Study on the Structural Model of Global Fast Fashion Brand Characteristics and Global Fast Fashion Brand Experience)

글로벌경영학회 정갑연, 장용운, 김민숙

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.11 | 수정일 2025.03.28

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수입자동차 소비자의 참여의도에 영향을 미치는 소비자-브랜드 감성관계 연구 (The effect of consumer-brand relationships on the intended consumer participation for import automobile brands)

본 연구는 수입 자동차 브랜드에 관한 인식을 분석함에 있어 소비자-브랜드의 감성관계 진단 방식을 적용하는 것을 요체로 한다. 즉, 수입 명품자동차 브랜드들과 소비자의 관계를 진단 ... 를 기반으로 명품브랜드와 소비자 간의 감성관계 척도의 타당성을 고려하면서 각 브랜드의 감성관계 차이를 비교 확인하였다. 또한, 본 연구는 수입 자동차 브랜드에 대하여 상대적으로 지식 ... 이 많은 집단과 상대적으로 적은 두 집단으로 나누어 지식의 정도에 따른 감성관계 강도에 차이가 난다는 사실을 밝혀냈고, 그 특성을 비교해볼 수 있었다. 이와 같이 본 연구는 소비자

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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부산어묵의 품질과 브랜드가 소비자 기호도 만족에 미치는 영향 (The Influence of Busan Fish Cakes’ Quality and Brand on Customer Preferences)

동아시아식생활학회 정진우

논문 | 5페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.01 | 수정일 2025.03.06

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윤리적 마케팅 활동이 소비자의 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향: 베트남 소비자를 중심으로 (The Effect of Ethical Marketing Activities on Consumer’s Brand Preference and Purchase Intention: Focusing on Vietnamese Customer)

본 연구는 기업의 윤리적 마케팅 활동이 소비자의 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향을 베트남 소비자들을 대상으로 검증하고자 하였다. 본 연구의 목적을 위하여 기존연구를 토대 ... 의 브랜드 선호도에 정(+)의 효과를 보였다. 둘째, 윤리적 가격 활동만이 베트남 소비자의 구매의도에 정(+)의 효과를 보였고, 셋째, 소비자의 브랜드 선호도는 구매의도에 정( ... +)의 효과를 보였다. 연구의 시사점으로는 베트남 소비자들의 브랜드 선호도에 영향을 주는 요인을 확인할 수 있었다는 것과 베트남 소비자들의 구매의도에 직접적인 영향을 주는 윤리적 마케팅

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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유통업체 브랜드(PB)제품에 대한 소비자인식과 비교정보탐색이 소비자 불만에 미치는 영향 (The Effects of Consumers’ Recognition and Information Searches Comparative to Private Brand(PB) Products on Consumer Dissatisfaction)

Domestic PB products have emerged and been distributed by hypermarkets, department stores, convenience stores, as well as TV home shopping channels an..

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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글로벌 패션 소비자의 진 브랜드 구매행동 - 미국, 중국, 프랑스 소비자를 대상으로 - (Global Fashion Consumers' Purchase Behavior of the Jean Brands - Focused on USA, Chinese, and French Consumers -)

The present study proposes and tests an integrative model for global consumers to examine the relation among fashion marketing mix, brand attitude, br..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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기업의 사회적 책임에 대한 소비자의 지식이 제품브랜드의 평가에 미치는 영향에 관한 연구: 중국 소비자를 중심으로 (The Influence of Consumers' Knowledge for Corporate Social Responsibility on Brand Evaluation: Focusing on Chinese Consumers)

Both industrial interest and academic research are increasingly focusing on the need to institute a business environment whereby Corporate Social Resp..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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글로벌 브랜드숍의 상업적 공간에 대한 소비자의 체험이 브랜드 자산에 미치는 영향 : 슈미트(Schmitt, 1999)의 체험 마케팅적 관점을 중심으로 (Effects of Consumers' Experience of Brand Shop on Brand Equity)

, 2003)의 체험 마케팅적 관점이 글로벌 환경에서도 적용되는지를 알아보기 위하여 다인종으로 구성된싱가포르 소비자들을 대상으로 현장 설문조사를 실시하였다.먼저 정준상관분석을 통하 ... 본 연구의 목적은 글로벌 브랜드숍에 대한 방문객들의 체험이 브랜드자산에 미치는 영향은 무엇인가를 살펴보는 것이다. 구체적으로 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의총체 ... 적 체험이론을 바탕으로 브랜드숍에대한 체험을 6개의 유형으로 분류하고, 각각의 체험적 요소들이 브랜드자산에 어떤영향을 미치는가를 검증하였다. 본 연구는슈미트(Schmitt, 1999

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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스포츠용품 기업에 대한 소비자의 연상이 브랜드신뢰 및 브랜드충성도에 미치는 영향 (The Effect of Corporate Association of Sports Equipment Companies on Brand Trust and Brand Loyalty)

이 연구의 목적은 스포츠용품 기업에 대한 소비자의 연상이 브랜드신뢰 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 조사대상자는 스포츠용품 기업인 나이키의 제품 이용자 대학생 ... 을 실시하였다. 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 기업연상의 하위요인인 기업능력연상과 기업사회적책임연상은 브랜드신뢰에 유의한 영향 ... 을 미쳤다. 둘째, 브랜드신뢰는 태도적충성도와 행동적충성도에 유의한 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to investigate the

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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라이브 커머스의 브랜드 체험이 소비자 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of Live Commerce’s Brand Experience on Consumer Purchase Intention)

과 신뢰와의 관계에 있어서 브랜드 체험의 하위변수 중 인지적체험과 행동적 체험이 소비자의 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 체험과 몰입 간의관계에 있 ... 어서 브랜드 체험의 하위변수 중 감각적 체험, 인지적 체험, 행동적 체험이 소비자의 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 몰입과 신뢰는 소비자의 구매의도에 긍정적인 ... 최근 소비자들은 제품 구매 시 제품의 기능적인 혜택 및 장점 뿐 아니라 체험적인 요소에 기반하여 제품을 구매하는 경향이 높아지고 있다. 또한 소비자들이 제품의 속성보다 제품

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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남녀골프용품 소비자의 감성적 소비성향과 브랜드 동일시 및 브랜드 충성도의 구조적 관계 (The construct relationships between emotional consumption, brand identification, and brand loyalty in golf goods consumers of male and female)

The purpose of this study was to identify the construct relationship between emotional consumption, brand identification, and brand loyalty in golf go..

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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한국 화장품 브랜드 개성이 중국 소비자 태도에 미치는 영향 (The Effect of Korean Cosmetics Brand Personality on Chinese Consumer Attitude)

적인 수출 증가세를 나타내기 위해서는 중국소비자가 인식하는 한국 화장품에 대한 브랜드 개성이 어떠한지를 파악하고 이에 소비자의 태도가 어떠한지를 알아야 한다.이에 본 연구는 중국 ... 화장품의 브랜드 개성 요인이 소비자 태도에미치는 영향 관계를 검증하기 위해서 경로분석을 실시한 결과 한국 화장품의 브랜드 개성 중 ‘성실한’, ‘전문적인’, ‘세련된’, ‘유능 ... 에 대한 소비자의 태도를 이해하는데 기초자료가될 것이다. Ranked at the second place in the world after US, the scale of c

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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