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"브랜드와소비자" 검색결과 61-80 / 103,761건

자동차 브랜드 잠재소비자의 소비자-브랜드 관계 품질 형성에 대한 연구: 네이티브 광고의 효과를 중심으로 (Consumer-brand Relationship Quality Formation of Potential Consumers for an Automotive Brand: Effectiveness of Native Advertising)

본 연구의 목적은 자동차 브랜드 잠재소비자의 소비자-브랜드 관계 품질 형성에 있어서 네이티브 광고가 미치는 영향을 평가하는 것이다. 구체적으로 본 연구는 (1) 네이티브 광고 ... 의 유형에 따라 광고인지 여부와 광고가치의 차이, (2) 네이티브 광고의 광고가치가 브랜드 태도를 매개로 하여 소비자-브랜드 태도에 미치는 영향을 평가하였다. 이를 위해 본 연구 ... 에서는 네이티브 광고를 목적에 따라 제품광고, 브랜드 광고, 비상업적 광고로 분류하고, 네이티브 광고의 형태로 제작한 후에 해당 자극물을 잠재소비자들에게 제시하여 자료를 수집

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.23 | 수정일 2025.06.27

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Factors affecting the development of consumer-brand relationships (SNS 브랜드 페이지에서 소비자-브랜드 관계 형성에 미치는 영향 요인 분석)

복식문화학회 Jee-Sun Park, Sejin Ha

논문 | 16페이지 | 4,900원 | 등록일 2023.04.05

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시간효과와 브랜드 효과가 소비자 평가에 미치는 영향 (The Influence Time and Brand Effect on Consumer Evaluation)

한 특성을 반영한 연구는 미흡하다. 본 연구는 시간의 특성을 반영하여 시간정보의 제공 방법에 따라 소비자의 태도나 선호도의 변화에 대하여 파악하고자 하였다. 또한 브랜드 파워가 소비자 ... 의 태도나 선호도에 미치는 영향을 고려하여 브랜드 효과가 시간정보의 제공방법에 따라 소비자의 태도와 선호도의 변화에 미치는 영향을 파악하고자 하였다.이러한 연구목적을 달성 ... 는 소비자의 광고 태도와 브랜드호감도를 측정하였다.연구결과, 경험적 시간정보를 강조하는 것이 정확한 시간을 강조하는 것보다 소비자의 광고태도와 브랜드호감도가 더 좋은 것으로 나타났

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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와인소비자의 감성적 소비가치가 브랜드 동일시와 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Study on the Effect of Wine Consumers' Emotional Consumption Value on Brand Identification and Brand Loyalty)

Recently, since production information is overflowed and there are homogeneity of products' quality, it is hard to figure out individual uniqueness fo..

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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외국 브랜드의 현지성과 소비자의 품질 지각 (Localness of Foreign Brands and Its Impact on Consumer Quality Perceptions)

본 연구에서는, 국내 선행 연구에서 간과되어 왔던 주제인 을 분석하고, 이를 조절하는 요인들을 살펴본다. 이 ... 를 위해 3개 제품군의 8개의 외국 브랜드에 대한 온라인 소비자 조사를 수행하였다.검증 결과, 국내 소비자들의 지각된 브랜드의 현지성은, 브랜드 글로벌성과 브랜드 친숙도의 높은 영향력 ... 을 통제하고도 외국 브랜드의 품질 지각에 긍정적인 영향을 미쳤다. 동시에, 외국 브랜드의 원산지 전형성이 낮을수록, 제품의 현지 문화와의 연계성이 높을수록, 그리고 소비자의 자민족

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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도시브랜드이미지 인식과 소비자 행동 연구 (A Study on Perceived City Brand Image and Consumer Behavior)

이해관계자의 입장에서의 접근이었지만 본 연구에서는 도시의 대표적 외부이해관계자인 소비자입장에서 도시브랜드를 파악·설계하는 접근방식을 취하였다. 즉, 본 연구의 목적은 도시브랜드 ... 의 대표적 이미지를 도출하고, 이를 근거하여 소비자행동을 규명하여 도시브랜드 커뮤니케이션에 대한 마케팅전략제시를 목적으로 한다. 연구목적달성을 위해 선행연구를 바탕으로 선도적, 안정 ... 본 연구는 최근 도시의 매력을 높이는 요소로 관심이 높아지고 있는 도시브랜드 개발에 관한 연구이다. 기존의 도시브랜드 아이덴티티 설계의 접근방식은 행정기관이나 도시정부관련 내부

논문 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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커피 소비자의 심리적 브랜드 커뮤니티를 통한 브랜드 동일시 지각이 소비자의 헌신 행동에 미치는 영향 (Building Customers' Brand Identification via Psychological Brand Community and Its Effect on Their Dedicational Behavior in the Coffee Industry)

를 향상시키는 요인을 밝히고, 소비자의 브랜드 동일시와 증진, 협력, 옹호의 소비자가 행하는 헌신적 행동 사이의 영향 관계를 고찰하고자 하였다.본 연구에서 설계한 모형은 선행 연구 ... 동일시를 향상시키는데 모두 유의하게 나타났으나, 상품 관계는 부정적으로 유의한 효과를 나타냈다. 둘째, 소비자의 브랜드 동일시는 헌신적 행동인 증진, 협력, 옹호 행동 모두를 촉진 ... 들을 바탕으로 제안되었으며, 모형의 실증적 검정을 위해 커피 소비자를 대상으로 설문조사를 시행하였다. 수집된 자료 총 271명의 유효 표본은 SPSS 18과 AMOS 18 통계 패키지

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자의 브랜드 혼동에 영향에 미치는 요인에 관한 연구 (A Study of Factors Contributing to Customer Brand Confusion)

로 인해 소비자는 자신이 기존에 알고 있던 원브랜드 대신에 유통 브랜드를 선택하게 되는 브랜드 혼동을 경험하고 있다. 이러한 혼동 문제에 대해 마케팅에서는 소비자의 인지능력 문제로 치부 ... 하거나 혹은 유통 브랜드의 모방전략으로서만 인식하고 있다. 이에 소비자가 경험하는 브랜드 혼동 현상에 대해 좀 더 통합적으로 요인을 분석해 보고 그에 따른 원브랜드 제조업자와 유통 ... 브랜드 제조업자의 전략적 시사점을 제공해 보고자 본 연구는 할인마트인 소매 점포 내에서 쇼핑을 했던 소비자를 대상으로 연구하였다.그 결과 소비자는 브랜드 유사성의 여러 자극

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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한국과 일본 소비자의 명품 브랜드에 대한 태도 및 소비자 지식에 관한 연구 (A Study on Korean and Japanese Consumers' Attitudes and Consumer Knowledge about Luxury Brands)

This study is to understand the characteristics of Korean and Japanese consumers by analyzing the relation among consumer attitudes, concepts, and kno..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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공감각적 브랜딩의 소비자 브랜드 태도에 관한 연구 (A Study on Consumer Attitudes regarding Synesthetic Branding Strategies)

한국상품학회 김규리, 조영식

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.21 | 수정일 2025.03.28

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스포츠 용품의 브랜드 개성, 소비자 태도, 브랜드 애호도의 관계 (The Relationship among Sport Brand Personality, Consumer Attitude, and Brand Loyalty in Sporting Goods)

본 연구는 스포츠 용품의 브랜드 개성이 소비자 태도와 브랜드 애호도에 미치는 영향과 세 변인간의 인과관계를 규명하는데 그 목적을 두었다. 연구대상은 "P"대학교에 재학중인 학생 ... 의 브랜드 개성은 브랜드 애호도에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 스포츠 용품의 브랜드 개성은 브랜드 애호도에 긍정적인 영향을 미친다. 셋째, 소비자 태도는 브랜드 애호도에 긍정적인 영향 ... 을 미친다. 넷째, 브랜드 개성의 하위 변인 가운데 확실성, 활동성, 고급성 등과 소비자 태도는 브랜드 애호도에 직접적인 영향을 미치며, 흥미성은 소비자 태도를 통해 브랜드 애호도

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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호텔의 감각마케팅이 브랜드 개성, 소비자 가치 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 (Hotel Sensory Marketing Influencing Brand Personality, Customer Value, and Brand Royalty)

Purpose - This study examined on the structural causal relationship and influence of hotel sensory marketing leading to brand loyalty through the bran..

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 애착이 브랜드 성과를 넘어 소비자 삶의 질에 미치는 영향 (The Effects of Brand Attachment on Consumer’s Quality of Life, beyond Brand Performance)

한국소비자학회 김정구, 한정수, 전미나, 김미예, Joshua Kim

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.27

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스포츠용품기업의 기업-소비자 관계성이 브랜드태도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 미치는 영향 (Influence of Relationship between Sport Goods Corporate-Consumer Relation on Brand Loyalty)

이 연구의 목적은 스포츠용품 기업-소비자관계성과 브랜드태도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 관계를 규명하는 것이다. 이를 위해 대학생 300명을 편의표본추출법을 통해 표집 ... -소비자관계성 중 유대감은 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 커뮤니케이션 균형성과 공동체 관여는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째 ... , 브랜드태도는 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드이미지는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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소비자-브랜드 관계품질, 브랜드 신뢰 및 브랜드 동일시가 브랜드 애호도에 미치는 영향 -화장품 쇼핑몰 소비자를 중심으로- (The Effect of Brand Loyalty on Customer-Brand Relationship Quality, Brand Trust, Identification -A Focusing Internet Cosmetic Shopping-Mall Consumer-)

한국미용학회 김효진, 나윤규

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.02 | 수정일 2025.05.16

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소비자-브랜드 인게이지먼트가 브랜드 충성도에 미치는 영향: 플랫폼 브랜드로서의 SNS 이용을 중심으로 (The Effects of Consumer Brand Engagement on Brand Loyalty : Focus on Using SNS Brand)

한국광고학회 김현정, 김유경, 이승철

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.29 | 수정일 2025.05.15

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소비자가 인식하는 브랜드 개성과 콜라보레이션을 통한 브랜드 개성의 일치성에 따른 소비자태도 연구 -한방화장품 브랜드 ‘자인’을 중심으로- (Consumer attitude according to consensus of brand personality through collaboration -Focusing on oriental medical cosmetic brand ‘ZAIN’-)

(Collaboration)마케팅이 한방화장품 시장에 급부상하였으며, 이에 본 연구는 한방화장품의 콜라보레이션 마케팅을 통한 브랜드개성과 소비자태도의 연관성을 연구하고자 하였다. 한방화장품의 잠재적인 ... 이 소비자태도에 영향이 있는지를 판단하기 위해 같은 브랜드의 콜라보레이션 사례를 선별하였으며, 지속적인 콜라보레이션 마케팅을 하고 있는 코리아나 자인을 선택하여 설문조사를 진행 ... 있는 개성의 강조는 브랜드인지도 향상에 효과를 주는 것을 알 수 있었다. 반면 개성의 완전한 불일치의 경우에는 소비자태도에 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.따라서 콜라보레이션

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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중국 소비자의 외국 브랜드에 대한 아이덴티티 관련성이 유도하는 소비자 - 브랜드 동일시와 충성도 및 옹호도 효과 (Chinese Consumers’ Identity Relevance to Foreign Brand Inducing Consumer - brand Identification and Their Brand Loyalty and Advocacy)

본 연구는 중국 소비자-브랜드 동일시의 원인 요인을 소비자의 아이덴티티 관련성의 관점에서 객체 관련성, 목적 관련성, 행동 관련성으로 접근하고, 중국 소비자-브랜드 동일시 ... 의 브랜드 충성도와 옹호도 효과를 탐색하였다.실증연구에서 중국 소비자 511명을 설문조사하여 실증분석 한 결과, 첫째, 소비자-브랜드 동일시는 브랜드 충성도와 옹호도에 긍정적인 영향 ... 을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 외생변수로써 객체 관련성, 목적 관련성, 행동 관련성 모두 중국 소비자-브랜드 동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.본 연구는 소비자

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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CSR, 소비자기반 브랜드자산, 기업 재무성과 관계: 소비자기반 브랜드자산의 매개효과를 중심으로 (The Relationship among CSR, CBBE(Custmer Based Brand Equity), and Firms’ Financial Performance : Focusing on the Mediating Role of CBBE)

으로, CSR을 통한 이해관계자와 관계 증진이 소비자기반 브랜드자산을증진시키고, 이것이 기업 재무성과를 이끌어낸다는 가설을 도출하고 검증했다. CSR은 다양한 이해관계자를 대상으로 하는 다 ... 차원 활동으로 구성되므로 유형별로 소비자기반 브랜드자산, 기업재무성과에 주는 차별적 영향력에 대한 탐색이 필요하다. 이에 CSR 활동을 비즈니스 활동(business ... practice), 윤리적(ethical), 자선적(philanthropic)CSR, 세 유형으로 구분하고 브랜드자산과 기업 재무성과에 미치는 영향력을 탐색했다. CSR, 소비자기반 브랜드자산

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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지방은행의 소비자-브랜드 관계형성에 있어서 소비자경험과 소비자만족의 영향력 분석 (A Study of the Consumer-Brand Relationship with Consumer Experience and Consumer Satisfaction for Banking Service in the Local Bank)

본 연구는 전북지역의 대표은행인 JB은행을 대상으로 은행이용에 대한 소비자 경험과 만족이 소비자-브랜드 관계에 연계되는 가를 파악하였다.분석결과 이용경험 중 브랜드인지경험은 소비 ... 의 경우 브랜드 인지경험은 소비자-브랜드관계 중 자아연관유형에만 유의하게 부정적인 영향을 미치고, 상호유대나 친밀에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 거래행동경험은 소비자 ... -브랜드 관계에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 반면, 관계경험은 자아연관, 상호유대, 친밀유형의 소비자-브랜드 관계에 모두 유의하게 긍정적인 영향을 미치는 것

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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