"브랜드와소비자"의 검색결과 입니다.

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"브랜드와소비자" 검색결과 281-300 / 103,760건

기업의 CSV활동이 브랜드 이미지와 소비자행동의도에 미치는 영향 : CSV의도성과 기업-소비자 동일시를 중심으로 (The Impact of CSV on Brand Image and Consumers’ Behavioral Intentions: Focussing on CSV Intentionality and Company-Consumer Identification)

융복합시대 통신기업이 디지털격차를 해소하려는 공유가치창출활동(CSV)에 대해 본 연구는 CSV가 브랜드 이미지, 소비자행동의도에 미치는 인과관계를 CSV의도성과 기업-소비자 동일 ... 은 기각되었다. 반면 CSV는 기업-소비자동일시에 긍정적인 영향을 미치고, 기업-소비자 동일시는 브랜드 이미지와 구매의도, 지불의사에 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이로써 ... 통신기업의 CSV가 소비자행동의도에 미치는 인과관계를 실증하였고, CSV실행전략을 수립하려는 기업들에게 CSV성과를 높이기 위한 소비자 참여와 커뮤니케이션 강화의 필요성을 제시

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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지역원산지 인지도를 포함한‘쌀’브랜드명 유형에 따른 소비자의 브랜드 태도에 관한 연구 (The Effect of 'Rice' Brand Name Types Including Region of Origin and its Recognition on Consumers' Brand Attitudes)

한국상품학회 최선경, 최성우, 간형식

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.30 | 수정일 2025.05.15

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통합적 마케팅 커뮤니케이션이 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 영향: 파리바게트 소비자 중심으로 (The Effect of Integrated Marketing Communication on Brand Attitude and Brand Royalty: Focused on the customers for Paris Baguette)

The purpose of study was to suggest the importances of brand name in integrated marketing communication and to conduct the effect of integrated market..

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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융복합 아파트 브랜드 이미지가 브랜드 애호도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자-브랜드 관계품질의 매개효과를 중심으로 (A Study on the Influence of Convergence Apartment Brand Image on Brand Loyalty : The Consumer-Brand Relationship Quality on the Mediating Effect)

현대인들이 브랜드와의 관계에 선호하는 것은 전통과 공동체가 무너짐에 따라 안정적인 대상이 없기 때문이며, 대중들은 이때 발생하는 심리적인 공허함을 소비자와 브랜드의 관계를 통하 ... 을 미치는 것으로 나타났다. 셋째 관계품질 소비자-브랜드가 브랜드 이미지와 애호도에 매개될 것이다. 연구결과로 아파트 건설사들이 소비자에게 느끼는 브랜드 이미지와 애호도와의 영향관계 ... 와 소비자 관계품질의 매개효과 결과로 마케팅 전략을 효율적으로 집행할 수 있고 이에 따른 전략도 추구할 수 있다. Because modern people are not

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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소비자 기반 브랜드 자산이 모바일 e-쿠폰에 관한 브랜드 태도와 행동 의도에 미치는 영향: 치킨프랜차이즈 브랜드를 중심으로 (The Effect of Customer-Based Brand Equity on Brand Attitude and Behavioral Intention for Mobile e-coupons: Focusing on Chicken Franchise Brands)

한국프랜차이즈경영학회 박진표, 황진수

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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소비자의 브랜드 선택속성이 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향- 커피전문점 브랜드 상위 10개를 중심으로 - (The Effect of Consumer’s Brand Selection Attributes on Brand Preference and Purchase Intention- Focusing on Top 10 Coffee Shop Brands -)

사단법인 한국브랜드디자인학회 정병국

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.14 | 수정일 2025.03.28

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해양심층수 브랜드가치에 대한 잠재소비자의 특성연구 (Study on Characteristics of Potential Consumers in Relation to Brand Value of Deep Ocean Water)

의 활성화를 위해 마케팅적 관점에서 김치소비자들을 대상으로 해양심층수라는 브랜드가치를 통해 해양심층수 김치산업의 시장 타당성을 알아보고 해양심층수 김치제품에 대한 시장진입 전략을 수립 ... 하기 위한 해양심층수 제품 관련 의식 조사, 김치구매자의 구매생태학적 특징 및 식생활 라이프스타일에 따른 김치제품 관련 의식조사를 통해 해양심층수 김치브랜드의 시장 진입을 위한

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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플래그십 스토어 카페 공간에서의 소비자 체험과 브랜드 커뮤니케이션에 대한 인식 분석 (Consumer Perceptions of Brand Communication and Experience in Cafe Spaces within Flagship Stores)

(연구배경 및 목적) 패션 브랜드에서는 쌍방향적인 커뮤니케이션을 늘리고 MZ세대인 소비자와의 접점을 찾기 위해 체험을 적극적으로 도입하고 있으며 특히 브랜드의 레스토랑이나 카페 ... 가 플래그십 스토어 내부에 도입되고 있다. 브랜드 식음료 체험은 식생활과 커피 문화가 소비자에게 친숙하며 브랜드의 철학을 오감으로 전달할 수 있으며 반드시 직접적인 방문과 식음이 ... 마이닝을 통해 분석하여 소비자와 브랜드 간의 브랜드 커뮤니케이션을 알아본다. (연구방법) 본 연구는 다음과 같은 방법으로 진행되었다. 첫째, 문헌조사를 통하여 체험마케팅과 플래그십

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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인터넷 골프쇼핑몰 소비자의 라이프스타일과 브랜드자산의 관계 (Relationship between Internet Golf Shopping Mall of Life-style Types and Brand Equity)

한국체육과학회 최영수, 김동준

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.02 | 수정일 2025.05.16

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브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 소비자 만족 및 소비자-브랜드 관계에 미치는 영향에 관한 연구 - 커피전문점을 중심으로 - (The effect of Congruity Between Brand Personality and Self-Image on the Customer's Satisfaction and Consumer-Brand Relations - Based on Coffee Shop Business -)

The purposes of this study were to understand the influence of brand personality-self image congruity in coffee shops on customer satisfaction and cus..

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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백화점 브랜드매장의 비주얼 머천다이징 평가: 판매원 대 소비자 관점 (Perceptions of Visual Merchandising in the Department Stores: The Employee versus Consumer Perspectives)

This study examined and compared the two perspectives of consumers and employees on the perceptions toward visual merchandising (VMD) of fashion brand..

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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미용실 콘셉트 제품에 대한 소비자의 브랜드 인식이 브랜드 신뢰 및 제품구매의도에 미치는 영향 (The Influence of Consumer's Brand Perception on Brand Trust and Product Purchase Intention for Hair Salon Concept Products)

This study was carried out to know the effects of marketing mix 7Ps on switching mutual personal relation, attraction of alternatives and converting c..

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.01 | 수정일 2025.06.05

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기업의 사회적책임(CSR)과 소비자-브랜드이미지 일치성, 브랜드태도와 브랜드충성도의 구조적 관계: 스포츠용품 기업의 정보유형 비교 (The Relationship between Corporate Social Responsibility, Consentaneity of Comsumer and Brand Image, Attitude toward Brand and Brand Loyalty - Positive and Negative Information-)

The purpose of this study was to investigate the relationship between corporate social responsibility, consentaneity of comsumer and brand image, atti..

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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신선식품 쇼핑플랫폼 품질 요인이 소비자 태도, 브랜드이미지 및 소비자의 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Effect of Fresh Food Shopping Platform Quality Factors on Consumer Attitudes, Brand Images and Consumers’ Repurchase Intention)

본 연구는 신선식품 쇼핑플랫폼에서 제공하는 5가지 품질 요인(정보, 시스템, 서비스, 제품, 배송)과 소비자 태도, 브랜드이미지, 소비자의 재구매 의도 간에 미치는 영향 관계 ... , 품질 요인 중 시스템 품질만 브랜드이미지에 영향을 미치지 않은 것을 검증하였다. 셋째, 소비자 태도와 브랜드이미지는 재구매 의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미친 것을 확인 ... 에 대해 알아보고자 한다.연구 방법은 쇼핑플랫폼을 통해 신선식품을 구매한 이력이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 시행하였고, 분석 도구는 SPSS 22.0을 이용하였다.연구 결과

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자, 모 브랜드, 확장제품범주 간의 젠더 이미지 일치성이 확장제품에 대한 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of Gender Image Congruence of Consumer, Parent Brand, and Extension Product Category on Brand Extension Evaluation and Purchase Intention)

한국광고학회 안광호, 허영회, 이재홍

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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PPL 관련 정보 노출이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향 - 소비자 설득지식의 점화를 중심으로- (The Impact of Exposure to PPL-related Information on Consumer Brand Attitude -The Role of Priming of Consumer Persuasion Knowledge in PPL-)

본 연구는 PPL 관련 정보에 노출될 경우 소비자는 PPL의 설득의도를 파악하게 되어 브랜드 태도에 부정적인 영향을 미칠 것이라는 점에 착안하여 PPL 배치형태(현저성/모호 ... 한 소비자가 프로그램 속의 PPL 실행에 대한 인지를 하지 않도록 유의할 필요가 있음을 보여주었다. The main premise of this study is that when c ... 성)와 프로그램과 PPL제품의 적합성(고/저)의 차이가 브랜드 태도변화에 어떠한 영향을 미치는가를 검토하였다. 즉, 현저성 배치보다는모호성 배치가, 적합성이 높은 경우가 낮은 경우

논문 | 31페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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외식 브랜드에 대한 긍정적·부정적 정보가 소비자 태도에 미치는 영향: 한식 기반 브랜드에 대한 친숙도를 통제하여 (The Impact of Positive and Negative Information about Restaurant Brands on Consumer Attitude: By Controlling Familiarity of Restaurant Brands)

본 연구는 소비자가 외식 브랜드에 대한 긍정적․부정적 정보를 접했을 때 소비자 태도에 미치는 긍정적․부정적 영향을 조사하기 위해 실시된 연구이다. 이러한영향을 조사하는데 있 ... 어 선행연구에서 소비자 태도에 영향을 미치는 것으로 밝혀진 브랜드에 대한 친숙도를 통제하기 위해 공분산분석을 실시하였다. 실증연구를위해 한식을 기반으로 하는 브랜드 4개 업체를(놀부보쌈 ... , 본죽, 원할머니보쌈, 채선당) 선정하였으며, 불비례 할당표본추출법을 사용하여 서울, 부산, 대구 지역에거주하는 20세 이상 외식소비자를 대상으로 총 420부의 설문지를 배포

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 펜페이지에서의 이모티콘 사용 효과: 브랜드 지각의 매개역할 및 소비자 방문 성향의 조절역할 (Emoticon effects in Brand Fan Page: Mediating role of brand perception and moderating role of consumer’s visit motivation)

특징을 동시에 지니고 있다. 이러한 이모티콘의 특성 때문에, 브랜드 펜페이지에서 기업의 이모티콘 사용은 소비자들에게 긍정적 혹은 부정적 영향을 미칠 수 있다. 하지만 선행연구 ... 들은 대인 간 커뮤니케이션의 이모티콘 효과에 집중하였을 뿐, 기업-소비자 간 커뮤니케이션에서의 이모티콘 효과와 그 심리적 기제를 구체적으로 밝히지 않았다. 이에 본 연구는 브랜드 펜페이지 ... 에서 기업의 이모티콘 사용이 소비자 반응에 영향을 미치는 데 있어 브랜드에 대한 감정변수(따뜻함, 유능함, 즐거움)의 매개역할과 개인차 변수(소비자 방문 성향)의 조절역할을 살펴보

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.12 | 수정일 2025.07.19

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브랜드개성에 따른 한식 시장세분화와 소비자만족도 및 충성도 비교 -일본소비자 대상- (Comparison of Korean Food Market Segmentation and Consumer Satisfaction and Loyalty According to the Brand Personality -Focusing on the Japanese Consumer-)

한국콘텐츠학회 김경희

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.12 | 수정일 2025.05.09

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심볼의 디자인 전형성에 따른 소비자 브랜드 반응에 관한 연구- 소비자 정보처리 스타일의 조절 역할을 중심으로 (A Study on the Consumer Brand Response to the Symbols Design Typicality - Pertaining to Consumers Style of Processing as a Moderating Variable)

Ⅰ. 서 론──────────────* 연세대학교 경영연구소 선임연구원 A Study on the Consumer Brand Response to the Symbols Design Typicality - Pertaining to Consumers Style of Pro..

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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