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"브랜드와소비자" 검색결과 261-280 / 103,766건

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소비자심리학_소비자의 개인적 특성이 제품이나 브랜드 선택에 영향을 미치는 사례조사

소비자심리학소비자의 개인적 특성이 제품이나 브랜드 선택에 영향을 미치는 사례조사목 차Ⅰ.서론Ⅱ.본론(1) 소비자의 개인적 특성과 제품 및 브랜드 선택 영향 사례1) 성별2) 연령 ... 3) 직업4) 가치5) 생활양식Ⅲ.결론Ⅳ.참고문헌I. 서론소비자 행동이란 소비자가 제품이나 브랜드를 선택하여 구매하기 이전부터 구매한 이후까지 모든 행동을 의미한다. 소비자 행동 ... ·문화적 특성요인이 있다. 즉, 소비자가 제품이나 브랜드를 선택하는 데 있어, 성별이나 나이, 취향, 문화, 가족에 따라 소비의 형태가 달라진다는 것이다. 조금 더 구체적으로 설명

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.24

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패션 인스타그램의 정보제공 주체(브랜드 vs 소비자)에따른 소비자 인식 -신뢰성, 유용성, 유희성을 중심으로- (Consumer Perceptions of Images in Fashion Instagram by Information Providers (Brand vs Consumers)-Focusing on Credibility, Usefulness, Enjoyment-)

This study investigated consumer perceptions of information provided in a fashion Instagram. This study examined the differences between information p..

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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사드(THAAD) 배치 관련 중국 소비자의 롯데 브랜드 구매의도에 관한 연구 : 자민족 중심주의, 소비자 적대감과 친밀감을 중심으로 (A Study of the THAAD Impact of Chinese Consumer Behavior on the LOTTE Brand: Focused on Ethnocentrism, Consumer Animosity and Affinity)

한국광고PR실학회 마우한, 김효규

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.11 | 수정일 2025.03.28

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먹는샘물의 브랜드 이미지와 소비자 기호도에 관한 연구 (A study on the brand image and consumer preference of bottled Water)

한국호텔외식관광경영학회 이한서, 박채원, 고재윤

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.29 | 수정일 2025.05.15

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명품브랜드의 구매결정요인에 따른 소비자의 제품구매 행동에 관한 연구 : 중국소비자를 중심으로 (A Study on the Consumer’s Purchasing Behavior According to the Determinants of Purchasing of Luxury Brand : Focusing on the China Customer)

다는 것이다. 따라서 명품 브랜드 소비자들은 자기과시적 소비를 하기 때문에 가격여부에 상관없이 소비하는 경향이 있어서 견고한 소비층을 형성하고 있다.본 연구는 중국 소비자의 명품 ... 의 요인과 구매행동으로는 구매의도와 타인추천 등의 행동의요인으로 구분하여 연구하고자 한다. 최근 중국 소비자의 명품브랜드 소비는 계속 증대학고 있기 때문에 중국소비자의 명품브랜드 ... 최근 글로벌 소비자들은 구매유형에 있어서 가성비를 많이 고려하지만, 오히려 명품은 가성비와 상관없는 품목이며, 주 소비자 층은 돈이 많은 고객이기 때문에 때문에 가격에 민감하지않

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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중국 밀레니얼 세대 명품 브랜드 소비동기에 관한 연구: 소비자 자민족중심주의의 조절효과를 중심으로 (A study on the Consumption Motivations of Luxury Brands in China Millennials: Focused on the Moderating Effect of Consumer Ethnocentrism)

부산대학교 중국전략연구소 인샤오롱, 김형준

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.06 | 수정일 2025.05.17

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브랜드 액티비즘의 지속가능성이 소비자 행동의도에 미치는 영향 연구 (A Study on the Impact of Brand Activism Sustainability on Consumer Behavioral Intentions)

했다. 지속가능성에 대한 현대 소비자의 관심과 요구가 증가하고 있음에도 불구하고 지속가능한 발전을 위한 브랜드의 가치 기반 전략에 대한 논의는 여전히 미비한 실정이다. 이에 본 연구 ... 는 브랜드의 지속가능성 전략 도구로서 브랜드 액티비즘을 제안하고, 브랜드 액티비즘의 지속가능성이 브랜드 신뢰 및 태도와 매개하여 소비자 행동의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석 ... 하였다. 이를 위하여 유한킴벌리의‘우리강산 푸르게 푸르게’캠페인을 실험물로 활용하여 251명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 브랜드 액티비즘의 지속가능성은 소비자의 브랜드 신뢰와 태도

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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중국 소비자의 한국 브랜드 상품의 신뢰성과 충성도에 미치는 연구 (A Study on the Reliability and Loyalty of Korean Brand Products by Chinese Consumers)

본 연구는 한국 브랜드 제품을 구매한 경험이 있는 중국소비자들을 대상으로 연구하였으며, 한국브랜드 구매 요인으로 제품가격, 제품우월성, 제품희소성, 제품차별성 요인이 한국제품 ... 의 신뢰성과 충성도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 본 연구를 통해 중국소비자들이 한국 브랜드 제품을 구매하는 속성을 파악하여 한국제품의 경쟁력 요인을 도출하는데 있다.본 연구 ... 는 중국소비자들이 한국 브랜드 제품 요인인 브랜드 제품 가격, 브랜드 제품 우월성, 브랜드 제품 희소성, 브랜드 제품 차별성이 브랜드 제품 신뢰도와 충성도에 미치는 영향을 분석

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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프로슈머의 창의성이 감정적 성취를 통해 소비자-브랜드 관계에 미치는 영향 (The Effects of Prosumers’ Creativity on Consumer-Brand Relationship through Emotional Fulfillment)

과, 감정적 성취가 소비자-브랜드 관계에 미치는 영향을 살펴봄으로써 이론적 및 실무적 시사점을 제공하고자 한다. 이를 위해 최근 프로슈머 활동에 참여한 경험이 있는 195명의 소비자 ... 데이터를 수집하여 구조방정식 모형 분석을 진행했다. 분석 결과, 창의성은 재미와 지적 자극에 강한 영향을 미치며, 재미와 지적 자극은 소비자-브랜드 관계에 긍정적인 영향을 주는 것 ... 으로 나타났다. 이러한 결과는 기존의 프로슈머 연구를 확장할 뿐만 아니라, 소비자들의 창의적 활동에 대한 이론적 이해를 돕고, 소비자-브랜드 관계 형성에 창의적 활동을 활용할 수

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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20대 소비자의 애국심에 따른 일본브랜드 구매 특성 (Purchasing Japanese Brand Products According to the Patriotism of Consumers in Their 20s)

본 연구는 20대 소비자의 애국심 정도에 따른 일본 브랜드 구매 행동을 규명하고자 한다. 연구방법은 20대 성인 대학생 235명을 대상으로 설문 조사를 통한 연구를 진행 ... 하였고, 설문내용은 20대 소비자의 겉옷과 속옷에 대한 기본적인 구매 태도를 질문한 뒤 대표적인 일본 브랜드 U브랜드의 겉옷과 속옷에 대한 구매 태도를 조사하였다. 그리고 애국심과 U브랜드 ... 가 있었다. 20대 소비자들은 겉옷을 구매할 때에는 디자인을 가장 중요시 여기고 속옷을 구매 할 때에는 기능성을 가장 중요한 요인으로 선택하였다. 둘째, U브랜드의 겉옷과 속옷

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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유통업체 브랜드 네이밍 전략에 따른 소비자태도에 관한 연구 (A Study on Consumer Attitude According to the Brand Naming Strategy of Private Brand)

한국상품학회 김영희, 대위, 이현진

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.06 | 수정일 2025.05.17

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소비자의 불만스러운 의견으로 인한 브랜드 평가에 웹케어는 어떻게 영향을 미칠 것인가? (How does Webcare on Consumer’s Discontented Reviews Affect Brand Evaluation?)

중앙대학교 한국디지털무역연구소 서현석

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.16 | 수정일 2025.03.28

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한국 소비자의 명품브랜드 선호도와 신뢰도 그리고 충성도에 관한 연구 (A Study on Luxury Brand Preference, Reliability and Loyalty of Korean Consumers)

한국통상정보학회 이제홍

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.20 | 수정일 2025.03.28

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소비자의 브랜드 에반젤리즘에 관한 실증연구: 소비자 개성-브랜드 에반젤리즘-가치공동창출 및 브랜드 컬티즘 모형과 자아일치성의 조절효과 (An empirical study on Brand Evangelism: Relationships among consumer personality, Brand Evangelism, and co-creation and cultism with self-congruity’s moderating effect)

한국마케팅관리학회 황금주, 박미연, 이일한

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.06 | 수정일 2025.05.17

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화장품 브랜드 디자인 콜라보레이션이 소비자 구매의도에 미치는 영향 연구 - 이니스프리 브랜드를 중심으로 - (A Study on the Effect of Cosmetic Brand Design Collaboration on Consumer Purchase Intention — Focus on Inissfree Brand —)

브랜드 콜라보레이션 제품은 최근 몇 십 년 동안 젊은 소비자 층이 선호하는 제품 유형 중 하나이다. 화장품 시장에서 치열한 경쟁이 이루어지는 가운데, 브랜드 간의 협력은 새로운 ... 마케팅 모델로 인식되어 왔다. 특히 기업들은 소비자의 브랜드 선호도를 높이고 구매 의도를 자극하기 위해 다양한 콜라보레이션 제품을 출시하고 있다.이러한 배경 하에 본고는 선행연구 ... 를 바탕으로 화장품 브랜드 다자인 콜라보레이션의 개념, 목적과 유형을 파악하고, 이를 바탕으로 콜라보레이션의 유형이 소비자의 구매 의도에 영향을 미치는 요인을 분석하는 데에 목적

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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주된 브랜드의 시장지위에 따른 성분형 브랜드 제휴가 소비자 태도 변화에 미치는 영향 (A Study on a Influence upon the Consumer's Attitude ensuing the Market Position of Host Brand by the Ingredient Branding)

본 연구에서는 주된 브랜드의 시장지위에 따른 성분형 브랜드 제휴가 소비자 태도 변화에 미치는 영향에 대해서 알아보았다. 동시에 이러한 주된 브랜드의 시장지위에 따른 효과 차이 ... 에 대해서 살펴보았다.실험결과, 성분형 브랜드 제휴 시, 주된 브랜드의 시장지위가 높을 때 보다 낮을 때 소비자의 태도가 더 호의적으로 변화하였다. 또한 이러한 주된 브랜드의 시장 ... 에 조절적 영향을 주는 요인으로, 성분형 브랜드의 성격(실용적/쾌락적), 성분형 브랜드의 결합 방법(타사 성분형 브랜드와 결합하는 방법/자사 성분형 브랜드와 결합하는 방법)이라는 변수

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.03 | 수정일 2025.07.05

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SPA 브랜드에 대한 브랜드 체험이 브랜드 애착의 형성과 브랜드 충성도에 미치는 영향분석 : 지각된 통제와 소비자 독특성 욕구의 조절효과를 중심으로 (Analysis of the Effect of Brand Experiences on Brand Attachment and Brand Loyalty in SPA Brand : Focused on the Moderating Effects of Perceived Control and Consumer Need for Uniqueness)

의 관계에 있어서 지각된 통제의 조절효과를 검증하였으며, 브랜드 체험과 브랜드 태도 간의 관계에 있어서 소비자 독특성 욕구의 조절적 역할을 실증하였다.본 연구의 결과를 구체 ... 행동체험과 지적체험이 브랜드 태도에 미치는 영향에 있어서 소비자 독특성 욕구가 조절적 역할을 하는 것으로 나타났다.위의 연구결과를 바탕으로 본 연구는 SPA 브랜드에서 브랜드 체험 ... 최근 소비자들은 제품의 기능적인 장점 및 혜택 뿐 아니라, 소비자들의 체험에 기초하여 제품을 선택하는 경향이 높아지고 있다. 또한 소비자들은 제품의 기본적인 속성보다 기업

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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화장품 브랜드 온라인 커뮤니티 특성이 소비자-브랜드 관계품질에 미치는 영향 (The Impact of the Characteristics of the Online Communities of Cosmetic Brands on the Relation Quality between Consumers and the Brands)

This research is aimed to make a comprehensive study on how the characteristics of the online communities of cosmetics brands make differences on thei..

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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커피전문점의 ESG 경영이 소비자의 지각된 가치, 브랜드 이미지 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 (The Effect of ESG Management of Coffee Shops on Consumer’s Perceived Value, Brand Image, and Brand Loyalty)

다. 따라서, 본 연구는 다양한 서비스 산업 중에서 소비자의 인식이 점차 중요해지고 있는 커피전문점의 ESG 경영이 소비자의 지각된 가치, 브랜드 이미지, 브랜드 충성도에 미치는 영향 ... , 소비자의 지각된 가치(정서적, 경제적, 사회적 가치)와 브랜드 이미지 간 관계, 브랜드 이미지와 브랜드 충성도 간 관계에 대한 모든 가설이 지지되었다. 이와 같은 연구 결과는 ESG ... 경영이 소비자 반응에 미치는 영향에서 소비자의 지각된 가치와 브랜드 이미지의 역할을 규명함으로써 매커니즘을 제공하고, 제조업이나 유통업에서의 ESG 경영을 커피전문점과 같

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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국경 간 전자상거래 브랜드 이미지가 소비자 충성도에 미치는 영향 - 소비자 신뢰의 매개 역할 (The Influence of Cross-border e-Commerce Brand Image on Consumer Loyalty - the Mediating Role of Consumer Trust)

세계화와 인터넷의 급속한 발전으로 브랜드 경쟁이 점점 더 치열해지고 있으며, 특히 국경 간 전자상거래라는 특수한 시장 환경에서 브랜드 이미지를 통해 소비자 신뢰를 높이고 충성도 ... 를 높이는 방법은 기업이 시급히 해결해야 할 핵심 과제가 되었다. 본 논문은 브랜드 이미지가 소비자 충성도에 유의미한 긍정적 영향을 미친다는 것을 검증하고, 이러한 검증을 위하 ... 여 SPSS 28.0을 사용하여 통계 분석하였다. 분석 결과, 브랜드 이미지는 소비자 신뢰를 높여 소비자 충성도를 더욱 높일 수 있으며, 소비자 신뢰는 브랜드 이미지와 충성도 사이

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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