할리스 커피의 경영전략과 SWAT분석, 경쟁사와의 4P 비교분석

소개

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경영 수업에서 A+를 받은 자료이니 믿고 받아가셔도 될것 같습니다.

목차

할리스커피 소개
기업연혁
경영자 소개
스왓분석
경쟁사(스타벅스)와의 4P 비교분석
할리스커피의 향후전략

본문내용

Strength
신선도 유지
아라비카 산지에서 직접 공급.
볶은지 한달이내의 신선한 원두 사용
볶은 날짜를 매장안에 명시
신선도 캠패인

웰빙차 출시
총 7종의 입차관련 메뉴출시.
4종의 차원료를 블랜딩한 할라치노
& 라떼메뉴 출시, 매출 증가.
녹차의 효능을 유지하면서 과일향 첨가.
고구마라떼, 불고기소스 빠니니 개발

다양한
소비자층
노년층 소비자 비율 30% 차지.

저렴한 가격
타브랜드에 비해 저렴한 가격.
small 사이즈의 아메리카노
커피빈 스타벅스 할리스
4300 3500 3000

참고자료

· 경영전략
· 박세진 지음. 박영사 l 2007. 9. 10
· 전략경영과 경쟁우위
· -JAY B. BARNEY 지음.
· l 권구격 외 옮김. 시그마프레스 l 2006. 3. 1
· 할리스 커피 공식 홈페이지 (http://www.hollys.co.kr/)
· 스타벅스 공식 홈페이지 (http://www.istarbucks.co.kr/)