Hollys coffee(할리스 커피) SWOT. 4P, STP 분석 마케팅전략

최초 등록일
2010.05.06
최종 저작일
2010.05
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제가 진짜 2주일 동안 자료들 찾아가며 모아가며
혼자 정리하면서 정말 공들인 리포트 자료입니다.
저두 리포트 과제를 내야대서 했지만 딴분들에게도 도움이 되었으면하는 바람으로
자료를 올립니다.. 유용하게 써주시고 도움이 됬으면합니다.

목차

1. HOLLYS COFFEE 소개
2. 시장 상황 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT분석
5. 4P분석
6. STP분석
7. 향후 계획

본문내용

HOLLYS COFFEE 는? 최초의 한국 에스프레소 커피 전문브랜드.
기업목표 “문화 지성 자유 로맨스가 함께하는 공간”
슬로건 ‘정말 맛있는 커피 할리스’
로고
두 사람이 옆으로 서서 서로 손을 맞잡고 있는 형태를 단순화한 것으로 할리스를 중심으로 한 사람은 할리스를 사랑하는 고객을 다른 한 사람은 커피를 서빙하는 바리스타를 상징하고 있다.
설립 배경
우리나라의 커피 시장은 일방적으로 강요된 인스턴트 커피문화에 길들여져, 커피가 맛과 향이 살아있어야 하는 기호식품이라는 점과 단순한 기호식품을 넘어서 하나의 문화라는 인식이 결여되어 있었다. 이에 할리스커피는 국내 커피 문화를 한 단계 올리고자 고품질의 원두를 국내 로스팅을 통해 갓 볶아 신선한 커피만을 고객에게 선보이고, 또한 기존의 미팅을 위한 공간으로 대변되던 단순한 카페가 아닌 문화, 지성, 자유, 로맨스가 함께하는 공간으로 할리스커피를 찾는 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 하기 위하여 1998년 국내 첫 에스프레소 커피 전문점을 개점하게 되었다.
성장 과정
현재까지 에스프레소 커피 시장은 국내 대기업의 대형 브랜드들의 시장 진입과 해외브랜드들이 가맹사업에 지속적으로 뛰어들고 있어 커피시장은 점차 다양해지고 있다. 1998년부터 국내 에스프레소 커피 시장을 선도해 온 할리스커피는 치열한 경쟁상황속에서도 경기의 흐름에 큰 지배를 받지않고 매장을 꾸준히 오픈하는 지속적인 성장을 이루었다. 이는 시장변화에 대한 대처도 중요하지만, 기본적으로 뛰어난 제품, 감동을 드리는 고객서비스, 점주와 고객 모두를 위한 효율적인 매장관리를 무엇보다 우선으로 여기고 지속적으로 개발하고 있기 때문이다.

참고 자료

없음

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