티저광고란?

소개

광고론 발표로 티저광고에 대해서 작성한 레포트입니다.
이 레포트를 토대로 발표를 했으며, 광고론은 A+을 받았습니다.
티저광고에 대한 의미와 그에 따른 사례가 필요하신 학생이면 도움이 많이 될 것입니다. ^^

목차

1.티저광고란

2.왜 티저광고인가?
1) 광고의 차별화 (크리에이티브의 유일한 해결책)
2) 인간의 원초적 본능 호기심!

3.성공적인 티저광고란?
1) 주목을 끄는 광고
사례1. 아웃백 티저광고
사례2. SK텔레콤의 통신브랜드 TTL
2) 정확한 소비자 욕구를 파악하라.
사례3. 윈저광고
3) 매체간 시너지 효과를 자극해라
사례4. 마이클럽 ‘선영아 사랑해’
사례5. LG텔레콤 ‘전화기를 찾아주세요’
4) 긍정적인 호기심을 자극하라.
사례6. 문대성 ‘한판 붙자’

맺은 말

본문내용

1. 티저광고란?
“괴롭히다, 졸리다”라는 뜻을 가진 ‘tease’에서 유래된 말
[두산백과사전에서의 ‘티저광고’의 의미]
광고의 대상자에게 호기심을 제공하면서, 광고 메시지에의 관심을 높임과 동시에 후속광고에의 도입 구실도 하는 광고. 티저는 놀려대는 사람, 짓궂게 괴롭히는 사람이라는 뜻이다. 광고캠페인 때에, 처음에는 회사명과 상품명을 밝히지 않고 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일정 시점에 가서 일거에 베일을 벗기는 방법이 취해진다.
2. 왜 티저광고인가?
1) 광고의 차별화 (크리에이티브의 유일한 해결책)
소비자들은 하루에 1,500여 편의 광고에 노출되지만, 평균적으로 76편의 광고만을 지각하고, 그 중 12편 정도만을 기억한다. 약 0.8%의 광고만이 기억된다.
광고의 주목도를 높이기 위한 크리에이티브의 유일한 대응책은 표현의 ‘차별화’ 이다.

2) 인간의 원초적 본능 호기심!
모든 사람들에게는 천성적이라고 할 수 있을 정도로 궁금함이 있고, 그것에 관심을 기울이며, 그 궁금함을 풀기 위해 본능적으로 노력하는 경향이 있다. 티저광고는 ‘결핍된 정보에 대한 욕구’를 유발함으로써 소비자의 관심을 끄는 것이다.

3. 성공적인 티저광고란?
1) 주목을 끄는 광고
티저광고의 가장 큰 장점으로는 주목을 집중시킴으로써, 입소문을 내게 한다는 것이다. 광고의 첫 번째 목적은 주목을 끄는 것이다.

사례1. 아웃백 티저광고
서울시내 주요 아웃백스테이크하우스 매장 주변에 ‘아웃백에 도전한다’는 내용의 포스터가 수십장씩 부착이 되고, 오렌지색 대형 현수막까지 걸려서 사람들의 궁금증을 유발시켰다.
처음에는 아웃백의 경쟁사나 새로 런칭된 패밀리 레스토랑의 광고라고 많은 사람들이 생각했으나, 결국은 아웃백의 티저광고로 밝혀졌다. 아웃백에 도전한다’는 광고는 아웃백 90여 개 매장이 경쟁을 통해 ‘최고의 아웃백 매장’을 가려낸다는 취지로 제작되었다.

참고자료

· 인터넷 두산백과사전