광고학 ) 광고의 마케팅적 기능요소 4가지를 구체적인 사례와 함께 서술

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 관점의 광고
2) 광고의 마케팅적 기능
3) 반응 과정 예시

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

광고란 반복하여 알려 사람들의 주의를 끌어 세상에 널리 알리는 것, 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통해 소비자에게 알리는 의도적인 활동을 이른다. 모든 광고는 광고주와 브랜드의 노출이 주된 목적이다. 티저 광고의 경우도 이름을 의도적으로 숨기기도 하나, 광고주의 이름을 밝히지 않아 궁금증을 높이는 방법이다. 또한, 광고는 일정한 비용이 지급되어야 한다. 단, 공익광고의 경우에서는 무료로 제공되기도 한다.
광고의 목적은 제품, 서비스, 아이디어를 판매하기 위함이다. 광고는 여러 미디어를 통해 전달된다. 라디오, TV, 신문, 잡지 등의 다양한 대중매체를 활용한다. 과거 인쇄광고를 주로 사용하였다면, 최근 광고를 게시하는 공간의 확장으로 비디오 게임, 어플리케이션 광고, 인앱 광고, 모바일 웹페이지 광고 등의 디지털 매체를 통한 광고의 형태도 늘고 있다. 이러한 디지털 매체는 스토리텔링 역시 중요하다. 단순한 메시지를 전달하는 것뿐만 아니라, 매력적인 스토리를 통해 소비자에게 강한 인식을 심어주는 것도 중요하다.

참고 자료

디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의, 김병희, 손영곤, 한국광고홍보학보 제 26권 제2호, 2024
에버렛의 1시간 연설보다 링컨의 3분 연설을 부각시킨 구체성, 장경영, 한경, 2021,
https://www.hankyung.com/article/202107165939i
이거 기뻐할 일? ‘태풍’에도 멀쩡한 ‘냉장고’, 정승환, 매일경제, 2012,
https://www.mk.co.kr/news/business/5234623
[2023 IAA] 폭스바겐, 공개 앞둔 4세대 티구안 티저 모델 전시, 김학수, 한국일보, 2023,
https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2023090719300003198?did=NA