콘텐츠비즈니스전략 문화콘첸츠 보고서

목차

1.서론
1) 문화콘텐츠란?

2.본론
1) 티저마케팅
2) PPL

3.결론
1) Discussion
2) 참고문헌

본문내용

문화콘텐츠란?
최근 문화콘텐츠란을 용어를 어렵지 않게 들어볼 수 있었을 것이다. 과거 대량생산 대량소비 체계의 제조업중심의 사회에서 관광, 의료, 환경 등의 새로운 콘텐츠들이 도입되기 시작하였다. 특히 신정부의 출범이래 창조경제로 사회분위기가 전환되면서 문화도 그 중 빠질 수 없는 필수요소로써 자리하고 있다. 문화란 그 범위를 한정지을 수 없을 만큼 매우 광범위하며 다양하다. 또한 모든 사물에 문화적의미를 부여함으로써 새로운 문화컨텐츠로 나타날 수 도 있다. 한국콘텐츠진흥원에서는 문화콘텐츠(Culture Contents)를 “문화, 예술, 학술적 내용의 창작 또는 제작물뿐만 아니라 창작물을 이용하여 재생산된 모든 가공물 그리고 창작물의 수집, 가공을 통해서 상품화된 결과물들을 모두 포함하는 포괄적 개념”으로 정의하고 있다. 과거에는 서적 또는 논문 등의 문서들로써 문화콘텐츠의 범위를 한정하였지만 오늘날에 들어서면서 그 범위는 더욱 넓어져 문화적요소를 포함하는 매체로 끝나는 것이 아닌 경제성장의 새로운 원천으로써 이용되고 고용을 창출하는 새로운 신사업으로 그 의미가 변해가고 있다. 이번 과제에서는 문화컨텐츠에 대해 더욱 심층적으로 알아보고 이러한 문화컨텐츠 유통을 위한 대표적인 마케팅 기법인 티져광고와, PPL 광고를 알아보려 한다.

1.티저마케팅이란?
티저란 단어 tease에서 파생된 것으로 기본적으로 집적거리다, 애태우다라는 의미를 갖고 있다. 여기서 유래된 티저마케팅이란 용어는 TV광고 등의 여러 매체를 이용한 마케팅기법 중 하나로 시청자 및 소비자들의 궁금증, 호기심을 유발하여 소비자로 하여금 본 제품에 관심을 갖고 단계적으로 접근하게끔 광고를 보여주는 기법을 일 컷 는다.

참고 자료

위키백과
한국콘텐츠진흥원
네이버지식백과
패션과 문화 (전남대학교출판부)
아주경제기사 (메인 스폰서 바꾼 '슈퍼스타K6', 재도약 꿈꾼다 (14.09.26) )